100个优秀营销案例（月度创意营销案例top5发榜）

100个优秀营销案例（月度创意营销案例top5发榜）case 2：《万达工作法》微信书以优酷和可口可乐两大品牌的影响力和受众触点，辅以昵称瓶和歌词瓶的用户加持，台词瓶的表现在今夏绝对值得期待。而在营销层面，互联网 时代，传统品牌如何寻找到与线上平台的最佳契合点，从而合作打通新的营销渠道，可谓一个新课题。可口可乐和优酷的最佳契合点，是台词。答案在5月27日揭晓，是台词瓶。而且，这一次可口可乐棋走跨界，联合优酷一起high。全球每天有上亿人在优酷观看视频，每天也有上亿人畅饮可口可乐，这两个跨行业的第一品牌达成战略合作，联合推出49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”。“下辈子还做兄弟”、“如果爱，请深爱”、“臣妾做不到啊”、“给你32个赞”等耳熟能详的台词均出现在了可口可乐瓶身上。网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶，在“我们结婚吧”“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人和朋友的名字，让优酷和可口可乐替你表白。

今起，经典君将在每月的月底盘点评出月度创意营销案例5强。考量维度包括产品创意、美术视觉、互动体验、点击PV、朋友圈口碑等指标。当然了，这个只能是一家之言，仅供留存、思辨。

5月份数字营销top5案例分别是可口可乐跨界台词瓶、万达工作法微信书、欧莱雅明星朋友圈、大众点评陌生来电和纽巴伦青春颜色。排名其实不分先后，按时间倒叙如下：

case 1：可口可乐跨界台词瓶

玩过了昵称瓶、歌词瓶之后，今夏可口可乐不敢怠慢，毕竟用户和粉丝的胃口被吊得高高的了，如果玩不出新花样，可叫这炎炎夏日如何挨过。

答案在5月27日揭晓，是台词瓶。

而且，这一次可口可乐棋走跨界，联合优酷一起high。全球每天有上亿人在优酷观看视频，每天也有上亿人畅饮可口可乐，这两个跨行业的第一品牌达成战略合作，联合推出49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”。

“下辈子还做兄弟”、“如果爱，请深爱”、“臣妾做不到啊”、“给你32个赞”等耳熟能详的台词均出现在了可口可乐瓶身上。网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶，在“我们结婚吧”“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人和朋友的名字，让优酷和可口可乐替你表白。

以优酷和可口可乐两大品牌的影响力和受众触点，辅以昵称瓶和歌词瓶的用户加持，台词瓶的表现在今夏绝对值得期待。而在营销层面，互联网 时代，传统品牌如何寻找到与线上平台的最佳契合点，从而合作打通新的营销渠道，可谓一个新课题。可口可乐和优酷的最佳契合点，是台词。

case 2：《万达工作法》微信书

企业自媒体正在强势上位。这一点，一度被疯狂刷屏而且历经多日之后PV仍在坚挺上行的万达微信书，就是明证。

5月中旬，万达集团在其官方微信上发布了名为“万达工作法”的微信书。这一创新之举，瞬时引爆、击穿微信朋友圈，上线至今，PV突破300万。微信书在其序言（其实人家叫自吹，见上图）中说，这是一次前所未有的尝试，这是第一本基于微信平台阅读和发行的微信书，从采写到编排到制作，绝对纯原创。而且完全免费，只在线上阅读。

万达集团官微也发文说：我们的初衷很简单，一是希望一些内容能够打动你、启发你，能够让你系统地学到一种做事方式；二是为你还原一个真实的万达，其实，它不仅是“本土富豪”（简称土豪，哈哈），还很有内涵！

虽然从传播效果来看，万达微信书在社交媒体上已经赚到了，但是似乎这还不算完。上线一周后，万达又联合专门做朋友圈微信书订制的心书网络，开创性地尝试私人订制微信书，“一本起印”纸质《万达工作法》。用户可以在封面、序言、扉页等多处尽情“为自己带盐”，和巨无霸万达集团联手出一本只属于自己的书。

case 3：欧莱雅明星朋友圈

在不久前的第68届戛纳国际电影节上，欧莱雅利用其产品的全球明星代言人，建了一个明星朋友圈，把全球代言人Karlie Kloss、其史上最年轻的代言人Barbara Palvin，还有中国的范冰冰、李冰冰等等全部圈了进去。

这个明星朋友圈的特别之处，在于独立于微信朋友圈再造了一个“朋友圈”，而且别人一样可以进来为这些明星点赞评论分享转发，听起来酷酷的有木有？而这其中，范爷的戏份是最重的，粉丝们把各种肉麻都倾泻在了微信平台上，要知道，以往“明星-粉丝-品牌”三者互动的主阵地可是在微博上。

大众点评：这个陌生来电你敢接吗

这个案例是不是已经尽人皆知？这是大众点评为推广其19.9元看复仇者联盟2推出的H5互动。

玩过的人都知道，故事是这样的：小明接到一个未知号码来电，点击接听结果引来各位复联英雄开挂一般的攻击，就当屏幕碎到要预约苹果genius之时，最终Boss奥创出场不屑地吐槽了小明的肾6小屏，并信誓旦旦地说要玩就玩大屏，然后将小明带到了19.9看IMAX大屏电影的最终页面……

H5的特效做的非常牛逼，碎成渣的玻璃、五角星盾牌、大铁锤、子弹、一支箭、一道光、绿皮大拳头、奥创等复联2的标志性符号在这里都成了微信界面的道具。一开始的陌生来电界面又非常有代入感地将用户引入到一个与自己有关的故事里面。总之，各种悬疑和大片的要素都齐了。

制作方W公司，也因为多个H5成名之作，江湖地位炙手可热。

衡量一个social campaign的是否真正成功，其实有一点比较重要，就是其能否能成为行业参照模板乃至市场教育者。从这个层面来看，“陌生人来电”这个创意营销绝对是成功的，因为不少后来者开始跟风、模仿、改编，甚至微创新。比如品牌“过家家”下面这个未接来电作品，就做出了新意，令人同样叫绝。

NB：青春是什么颜色？

五四青年节，除了是个不放假的节日，还是个啥？作为营销人员，你会让用户如何参与到以“青春”为名的互动中？

其实“青春”本身自带多种属性，为品牌们提供了无数切入角度与发挥空间：用涂鸦描绘青春轨迹；用笑脸传递青春能量、摇一摇发现青春的秘诀……

但除了这些外带属性，“青春”的本质似乎少有人挖掘。New Balance提供了另外一种打开“青春”的方式。

同样搭乘“青春”的航班，全新上线的NB574 H5互动网站“青春是什么颜色”另辟蹊径，探讨青春的本真。当“透过现象看本质”这个哲学问题落了地，“青春”的本色并不难解。

当人生的赤橙黄绿青蓝紫都阅尽，或许，青春的原色，不过就是“真实”二字。

席慕容说：

所有的结局都已写好

所有的泪水也都已启程

却忽然忘了是怎么样的一个开始

在那个古老的不再回来的夏日

无论我如何的去追索

年轻的你只如云影掠过

而你微笑的面容极浅极淡

逐渐隐没在日落后的群岚

遂翻开那发黄的扉页

命运将它装订的极为拙劣

含着泪 我一读再读

却不得不承认

青春 是一本太仓促的书

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