她经济女性时代（他经济野蛮生长）
她经济女性时代（他经济野蛮生长）男性美妆护肤产品销售可观的同时，此类品牌也受到资本的关注。相关数据显示，男士美妆护肤赛道已有近20起投融资事件，涉及品牌7个，披露总金额超6亿元。例如，今年年初，国潮男士个护品牌“蓝系”完成数千万元融资，主要用于产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面，可见资本的注入更将加速男士美妆护肤领域的发展。男性消费者对美的追求不断升级之下，促使商业市场上涌现出不少与男性相关的美妆产品，并且深受目标客群的喜爱。中移智库发布的《2021年“他经济”研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。来源 | 铱星云商新媒体中心美妆护肤深受资本青睐，大牌纷纷加码
铱星导读
在现代消费价值链里，有这样一个广为流传的公式：女人>孩子>老人>狗>男人。然而，随着近几年男性经济崛起，似乎这一现象正在改变，比如颜值经济下，爱美早已不再是女性的专利，尤其在电商环境熏陶和成熟的市场教育下，越来越多的男性更加关注自我形象管理及生活品质提升，同时促使更多的品牌关注到这一赛道。
近日，海马体全国首家男士店在成都IFS正式开业，该店主要是针对“男士”这一更细分圈层人群领域的拓展型门店。在店内设计上，海马体男士店使用了大量的水泥和金属元素，使得整体空间彰显出男士的粗犷感；门店还设有水吧区，为顾客提供茶歇服务，让其能和空间以及门店的客服人员有互动感。
除此之外，近年来，随着男性经济的迅速崛起，美妆、服装、新能源汽车、运动健身等业态也相继加码男性赛道，甚至不少业态的男性消费者占主体，进而促使其成为品牌们新的发力点。为此，铱星云商以“他经济”为研究样本，剖析男性经济新消费趋势。
来源 | 铱星云商新媒体中心
美妆护肤
深受资本青睐，大牌纷纷加码
男性消费者对美的追求不断升级之下，促使商业市场上涌现出不少与男性相关的美妆产品，并且深受目标客群的喜爱。中移智库发布的《2021年“他经济”研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。
男性美妆护肤产品销售可观的同时，此类品牌也受到资本的关注。相关数据显示，男士美妆护肤赛道已有近20起投融资事件，涉及品牌7个，披露总金额超6亿元。例如，今年年初，国潮男士个护品牌“蓝系”完成数千万元融资，主要用于产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面，可见资本的注入更将加速男士美妆护肤领域的发展。
（图片来源：蓝系男士化妆品）
不仅如此，线下也在争抢男士美妆护肤红利。除了此前早已布局男士赛道的欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅之外，CHANEL、DIOR、ARMANI beauty、SK-II等高端美妆品牌纷纷加入男士赛道，推出保湿霜、沐浴露、香氛等产品；国货品牌完美日记也推出男士系列，专为年轻男士定位，既有彩妆也有保湿护肤产品，定位为专业的时尚综合理容产品。
除了美妆护肤业态，男士生活方式品牌似乎也受到市场的关注。比如成立于2021年底的男士新消费生活方式品牌“TAGX”，产品覆盖须后、香氛、洗护、家居服等，首发当天销售额突破百万元。今年2月，TAGX完成数千万元Pre-A轮融资，未来计划开设一站式男士生活方式线下集合店。
男装
“潮牌”赛道脱颖而出，个性定制化成潮流
在服饰领域，男装是一个不可或缺的存在。近几年，随着男性经济不断升级，男装业态在购物中心也占据重要位置。无论是HUGO BOSS、卡尔丹顿、杰尼亚等大牌男装，还是利郎、雅戈尔、海澜之家、太平鸟男装等中高端品牌，被不同层级购物中心引入，部分购物中心更是联动男装品牌，以快闪、走秀等活动进行营销布局。
此外，男性消费者对潮流化需求的增加，也让“潮牌”这一细分赛道在“他经济”中脱颖而出。购物中心内，马克华菲、杰克琼斯、李宁等潮牌越来越受欢迎，还有不少小众潮牌加入其中。
（图片来源：潮研社）
以深圳万象天地为例，项目引入NEILBARRETT、EVISU等潮牌男装，还有集合了Armani、Moschino、Versace等众多男士潮流服饰的UM集合店，去年还打造王嘉尔的个人潮流品牌TEAM WANG快闪店，一亮相就获得广大粉丝关注。
延伸之下，为了凸显个性化，定制和量体裁衣业务也受到更多关注，男装市场上涌现IWODE埃沃定制等男士西装定制品牌，杰尼亚也将定制化作为提高利润率的一种重要手段。
（图片来源：万象天地）
新能源汽车
多方助力推动发展，呈现“百花齐放”趋势
尽管新能源汽车的“女性粉丝”不少，但从相关数据来看，大多还是以男性消费者为主。根据MobTech大数据显示，新能源汽车车主超八成是男性，超五成低于34岁，超四成月入上万，超六成位于一线城市，其被概括为“人类高质量男性”。
纵观新能源汽车行业发展，一方面，国家要求支持新能源汽车加快发展；另一方面，市场上涌现出特斯拉、蔚来、小鹏等一大批新能源汽车品牌；同时，大众、宝马等跨国车企已提出明确电动化时间表，意欲发力新能源市场；华为、小米、阿里、百度等科技巨头更是纷纷宣布跨界入局。可见，无论是政策上的利好还是市场上的布局，都在推动新能源汽车行业的发展。
（图片来源：ShenzhenStyle）
对于新能源汽车重要的展卖点——购物中心来说，场内的新能源汽车业态也呈现“百花齐放”的局面，特斯拉、蔚来、小鹏、理想、威马、极星等品牌纷纷在购物中心开出专卖店，占据大众视野。奥迪、玛莎拉蒂、保时捷等传统豪车品牌也下场布局新能源市场，车尾箱市集、车展等营销方式不断在购物中心上演。
为了迎合男性消费者对新能源的需求提升，部分购物中心更是打造一个新能源汽车的专属空间，通过引进多个新能源汽车品牌，形成丰富的品牌矩阵，提升消费者的购车体验。
（图片来源：上海龙之梦购物中心）
3C体验
3C智能产品受偏爱，集合店优势显著
随着信息技术的发展，手机、笔记本、平板电脑等3C产品越来越受到人们的青睐和追捧，尤其是男性消费者。相关数据显示，互联网时代，新中产男性是智能硬件产品的购买主力，购买智能硬件产品的男女比例是7：3。
3C产品受欢迎之下，不少3C品牌也瞄准了购物中心，华为、小米、VIVO、OPPO等品牌门店已成为购物中心的标配，越来越多的苹果旗舰店也在购物中心开出，既可发挥品牌自身的粉丝效应，也能满足年轻男性顾客需求。
（图片来源：华为）
而在门店场景和潮流科技产品的打造上，智慧生活、全屋智能、黑科技、元宇宙等数智化技术应用成为一种趋势，这也是吸引男性消费者到场、提升滞店时长的关键因素。
此外，Coodoo、顺电等集合店将多个品牌纳入其中，带来更丰富的3C产品，进一步体现差异化的同时，也为购物中心在吸引男性消费者注意方面，起到有效的引流效果。值得一提的是，升级版旗舰店“顺电味”将目标人群锁定在50岁以上的高端男性人群“老男孩”，并设置老男孩专区，让他们享受慢味和品质生活。
（图片来源：顺电味）
运动健身
运动项目愈发多样，电竞成“吸睛王”
社会经济向纵深发展，让大众越来越充分地意识到健康是促进人类全面发展的必然要求，尤其是后疫情时代大众对健康意识的提升，促使运动健身渐渐成为人们的日常。这其中，男童、年轻男士、中老年男士等都成为购物中心不容忽视的消费主力军。
不同年龄层对运动的需求不同，这就决定了购物中心在场馆引进的类型。从目前来看，不同于传统的篮球馆、健身馆，如今购物中心在布局运动健身业态时，还将骑马、射箭、射击、赛车等引入场内。同时，紧跟户外露营、滑雪运动、极限运动等潮流，购物中心还引入相关品牌，比如雪乐山、SNOW51等室内滑雪品牌，带来更加多元化、个性化、娱乐化的消费体验。
（图片来源：SNOW51）
在运动穿搭上，除了耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等运动品牌之外，DESCENTE、Burton等专业服饰也进入到购物中心，PRADA、DIOR等奢侈品牌还契合滑雪运动带来系列服饰。例如，上海恒隆广场打造了迪奥男装限时精品店，带来首个男士滑雪限定系列，满足男性消费者运动健身时的着装需求。
除此之外，针对“电竞”这一特殊的体育运动，部分购物中心还举办线下王者荣耀、绝地求生、英雄联盟等活动、开设电竞馆，给热衷于电子竞技游戏的男性消费者提供一个体验平台，提升他们的游戏观赛感或体验感。“电竞 餐饮”的经营模式，也带来一站式游戏与体验服务，吸引男性客群前来消费，延长其停留时间。
（图片来源：万象天地）
小酒馆
消费场景高颜值，休闲社交体验强
铱星云商在此前的走访中发现，特色烟酒馆更能吸引男性消费者，形式更多元、更高端，其中，雪茄馆和威士忌馆最为代表。某雪茄威士忌集合店工作人员在接受采访时表示，该类型门店不仅是商品的销售地，也是给贵宾提供休闲及社交的聚集地，私密性好，满足男性消费者对高端生活品质的需求。
（图片来源：铱星云商）
夜经济崛起之下，小酒馆成为了最具活力的消费业态之一。其中，海伦司、贰麻酒馆、胡桃里音乐酒馆等多种形态的小酒馆进驻到购物中心，凭借其高颜值、强体验、可控微醺等优势，深受年轻消费者的喜爱。相关数据显示，相比于女性消费者，男性消费者去小酒馆，主要目的在于放松心情缓解压力和喜欢喝酒，娱乐玩耍次之。
在消费需求方面，男女也有所差异。在近期智研咨询发布的《2021年中国小酒馆市场规模及市场格局分析》中显示，男性消费者对烧烤、酒吧环境更在意。可见，“餐 酒”这一复合型的餐酒馆模式，也许能更吸引男性消费者的注意。
（图片来源：海伦司）
商业观察
从以上消费趋势不难看出，无论是在美妆护肤、服饰等业态上追求自我形象管理，还是在新能源汽车、小酒馆等业态上追求生活品质提升，这都意味着“他经济”蕴含巨大发展潜力。
对于购物中心来说，目前大部分还是以女性消费业态为主，随着“他经济”的不断发展，男性消费业态占比或将得以逐步提升。后续，针对不同年龄阶段与不同的男性消费群体，购物中心的品牌细分或将更加明显，这也许能成为购物中心布局差异化的有效手段。
本文由铱星云商新媒体中心原创，作者：汤艳，文章版权归铱星云商所有，图片来源于项目方、品牌方或网络，不作商用。
