netflix免广告策略(Netflix广告套餐公布业界的)
netflix免广告策略(Netflix广告套餐公布业界的)当然,在竞争方面,相比Netflix等玩家,国内流媒体平台们面临的竞争激烈程度也是有过之而无不及。一方面是不断上调会员价格以增加收入,比如Netflix在今年1月就已经提高了美国、加拿大等地区的包月用户订阅费。此外有消息称,Disney 也将在推出广告版后,上涨无广告版的费用。另一方面是推出更少花费的广告版套餐,从而扩大用户规模,甚至可以为此放弃自己长期以来的“无广告标杆”优势。由此可见,海外的流媒体巨头们,显然都已经走到了一个更加激烈的市场竞争阶段。从Netflix的角度出发,广告版套餐的推出,主要还是来自于扩大用户覆盖、拓展收入渠道方面的考量,尤其是在其今年以来用户不断流失,面临更大营收压力的背景下。当然,对用户来说,则拥有了更多的选择。对此次明确广告套餐信息的Netflix来说,在接下来套餐正式推出后,新的套餐和定价模式的有效性,以及广告能在多大程度上解决Netflix当下所面临的压
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10月14日,Netflix筹划已久的含广告套餐上线时间和订阅价格等具体信息公布。
据了解,此次的“Basic With Ads”订阅服务将于11月3号推出,价格为每月6.99美元。使用此服务的用户,平均每小时需要观看4到5分钟的广告,每则广告的时长为15至30秒。此外,广告版本支持720p视频。
至此,Netflix的会员体系也从此前的基础、标准、高级三个,扩展到四个。同时,这也意味着,Netflix这个流媒体界巨头,终于失去了“无广告标杆”这个其长期以来引以为傲、也是最广为人知的标签。
从Netflix的角度出发,广告版套餐的推出,主要还是来自于扩大用户覆盖、拓展收入渠道方面的考量,尤其是在其今年以来用户不断流失,面临更大营收压力的背景下。当然,对用户来说,则拥有了更多的选择。
对此次明确广告套餐信息的Netflix来说,在接下来套餐正式推出后,新的套餐和定价模式的有效性,以及广告能在多大程度上解决Netflix当下所面临的压力,甚至如何应对无广告这个优势标签消失而带来的挑战,都是其需要面对的。
值得一提的是,在通过加入广告以降低用户费用支出方面,Netflix的最大竞争对手之一Disney ,也将在接下来推出带广告的会员订阅套餐,以帮助其实现2024财年达到2.3亿~2.6亿用户的目标。
一方面是不断上调会员价格以增加收入,比如Netflix在今年1月就已经提高了美国、加拿大等地区的包月用户订阅费。此外有消息称,Disney 也将在推出广告版后,上涨无广告版的费用。另一方面是推出更少花费的广告版套餐,从而扩大用户规模,甚至可以为此放弃自己长期以来的“无广告标杆”优势。由此可见,海外的流媒体巨头们,显然都已经走到了一个更加激烈的市场竞争阶段。
当然,在竞争方面,相比Netflix等玩家,国内流媒体平台们面临的竞争激烈程度也是有过之而无不及。
比如反映到广告和会员费用上,对爱优腾等视频网站们来说,广告虽然近几年在整体营收中占比不断下降,但其一直以来就是重要一环,尤其是很多会员的专属广告,更是频频被用户吐槽。
而在会员费用方面,其实很长一段时间以来,会员涨价都更像是Netflix的“专属”,国内视频网站们往往只是停留在“呼吁”的层面。不过,自从2020年11月,爱奇艺对2011年开始会员模式探索以来对会员价格进行首次上涨后,国内视频网站们纷纷开始将涨价作为阶段性举措。
一边是爱优腾像Netflix那样不断提价,一边是Netflix也如爱优腾一般增加广告,两相对照,不难看出,Netflix和爱优腾们某种程度上其实是互相走到对方的道路上来了。这或许也进一步验证了,即使用户付费是流媒体平台营收中最为核心的一环,但随着市场竞争的加剧和用户规模的见顶,单凭用户付费,长视频平台其实依然很难得到正向的商业循环。
而且,国内视频网站们对“会员 广告”探索了这么多年,亏损依然还是主流。因此,Netflix等平台即使加入了广告版套餐,但能在多大程度上缓解压力,也是一个未知数。换言之,国内外流媒体平台们如今以更加相似的发展策略站在了一条线上,但前路却依然充满迷雾,至于谁能率先破局,就只能交给时间了。
对于目前的局面,国内视频网站们的主要策略是降本增效。比如在用户侧,通过会员分级、大结局点映礼、PVOD等模式和玩法扩大用户付费;在内容侧,则更加重视精品头部内容的产出,尽可能地减少腰部和尾部内容,并通过推行分账模式等方式,提高内容质量;在终端侧,加码布局电视大屏以及车载屏、VR屏等新型终端;在业务侧,则是基于平台内容,进一步延展小说、游戏、漫画、内容周边等业态,让营收更为多元。
大结局点映礼玩法
在降本增效这一主基调下,情况也有一定改观,比如爱奇艺今年就实现了连续两个季度的持续盈利,而其接下来也将继续践行由行业的降本增效延展开来的“冷静增长”策略。
整体来看,在国内外视频平台都面临用户增长、营收难题的背景下,各方都在寻找更加多元的突破路径。在此过程中,一些平台的表现已经让人看到了一丝曙光。只不过,要实现整个市场层面的破局,各大平台们无疑还有很长的路要走。