移动互联网企业营销模式（移动互联网时代下）

移动互联网企业营销模式（移动互联网时代下）二、品类互补，产生溢价联名产品先天拥有双方自然流量加持，在设计、创意等方面往往更具特色，发布时会形成更大的关注度与曝光度，对提升品牌名气及店铺销量有很好的提升。这是既不久之前北面与意大利奢侈品牌Gucci推出联名系列后再次重磅跨界联名。从吃喝玩乐到衣食住行，如今商业社会可以说万物皆可联名，品牌之间的跨界合作眼花缭乱，LouisVuitton X Supreme、LouisVuitton X Nigo、Gucci X Balencisge等等，让品牌趋之若鹜的联名到底有什么魔力？一、增加曝光量

合作伙伴营销是通过品牌与其他品牌或人之间建立合作，从而扩大受众群体，提高知名度，降低运营成本，拓展销售渠道的新营销方式。

合作伙伴营销拥有多种方式，品牌跨界联名就是其中一种。

品牌之间的跨界联名合作

2022年1月6日18点，The North Face（TNF）北面与潮流艺术家KAWS在长白山鲁能胜地滑雪场发布联名产品，开启了全新探索之旅。

这是既不久之前北面与意大利奢侈品牌Gucci推出联名系列后再次重磅跨界联名。

从吃喝玩乐到衣食住行，如今商业社会可以说万物皆可联名，品牌之间的跨界合作眼花缭乱，LouisVuitton X Supreme、LouisVuitton X Nigo、Gucci X Balencisge等等，让品牌趋之若鹜的联名到底有什么魔力？

一、增加曝光量

联名产品先天拥有双方自然流量加持，在设计、创意等方面往往更具特色，发布时会形成更大的关注度与曝光度，对提升品牌名气及店铺销量有很好的提升。

二、品类互补，产生溢价

联名产品会覆盖双方受众，同时也会有一份钱买到两个品牌的错觉，提高产品溢价空间。

三、限量发售，制造稀缺感

联名产品多为限量发售，提前发布预告预热的饥饿感营销，制造“稀缺性”，为产品提高价值。

品牌跨界联名优势众多，但对新品牌来说起点高成本大，那么与KOL建立合作就是一个很好的选择。

与KOL建立合作伙伴关系

除了与大品牌之间进行跨界联名，还可以选择媒体、红人、KOL为自己的合作伙伴。

根据尼尔森中国的一项数据调查，在移动互联网时代下，商家硬广投放效果仅占7%，而KOL营销高达25%，其它68%基本来自口碑。

新媒体时代的如今，品牌通过铺天盖地的物料投放来建立信任的效果微乎其微，现在的消费者更倾向于听取社媒上意见领袖（KOL）的建议。

KOL们通过发布自己领域的专业内容吸引粉丝，建立用户黏性，品牌选择与他们进行合作，对品牌进行背书，相比传统硬广而言更容易建立用户信任。

根据腾讯和人民网的调查显示，80后到95后人群的注意力来源的主要渠道是社交关系、圈子同好、明星大V等，相比于上一辈，他们更容易被圈层影响。

品牌营销的最终目的

所有品牌的营销最终目的都是为了获取用户信任，从而实现品牌长期销售的目标。

在进入移动互联网的今天，媒介环境进入“粉尘化”时代，品牌与用户之间的传播路径更加网络化，社交化。

传统的数字广告已经很难被现在的消费者信任。传统的营销方法轮已经失效。企业在选择营销模式上需要进行更新迭代。而合作伙伴式营销的概念顺势而生。

传统的营销方式是竞争营销，而合作伙伴营销是合作导向观念，就是将多维度的伙伴建立捆绑合作，以达到扩大传播并且更容易被用户信任的方式。

总之，不管是从行业发展而言还是调研数据显示，合作伙伴营销已经是新时代营销的一个趋势。未来的企业主将会拥抱大量的合作伙伴共建新的营销生态。