什么才是真正的仙侠剧（同质化严重的仙侠剧）

什么才是真正的仙侠剧（同质化严重的仙侠剧）男女主角在身份上的设置也大多是仙君与花草小仙/妖狐精怪身份悬殊，或是互为仙魔势不两立，却因为某种原因不得不彼此相处甚至一见钟情，通俗来说，现在的仙侠剧可以叫做披着仙侠外衣的恋爱剧。回看之前爆火的仙侠剧，从《花千骨》到《三生三世十里桃花》都将故事至于一个“特别情景”，比如将一段恋情置于四海八荒、天魔乱战的沧海桑田，因为时间与磨难的考验而动人心魄。而现在，作为故事主线的恋情似乎越来越掩盖住其他故事情节的锋芒，所谓“苍生”只剩下仙人嘴边的口头禅，魔头们除了跟仙人对立，也看不出有什么危害。《苍兰诀》熟悉的配方 不同的设定​

翻开暑期档的剧集热度排行榜就会发现，稳站前位的总是仙侠剧。

今年，正在播出的《苍兰诀》和《沉香如屑》就一直交替占据第一、二名的领先位置。

明明近些年的仙侠剧一直被诟病同质化严重、五毛钱特效、工业糖精味重等短板，但其中大部分剧在播出后播放热度良好，再不济，市场反馈热度也是在整体电视剧市场的均值上下。

这种同行人唱衰，观众却乐此不疲的仙侠剧究竟有何特殊之处？

《苍兰诀》

熟悉的配方 不同的设定

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回看之前爆火的仙侠剧，从《花千骨》到《三生三世十里桃花》都将故事至于一个“特别情景”，比如将一段恋情置于四海八荒、天魔乱战的沧海桑田，因为时间与磨难的考验而动人心魄。而现在，作为故事主线的恋情似乎越来越掩盖住其他故事情节的锋芒，所谓“苍生”只剩下仙人嘴边的口头禅，魔头们除了跟仙人对立，也看不出有什么危害。

男女主角在身份上的设置也大多是仙君与花草小仙/妖狐精怪身份悬殊，或是互为仙魔势不两立，却因为某种原因不得不彼此相处甚至一见钟情，通俗来说，现在的仙侠剧可以叫做披着仙侠外衣的恋爱剧。

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《苍兰诀》也是如此。

该剧讲述了魄心族神女被魔尊东方青苍（王鹤棣 饰）灭族，万年后重生成天界低阶仙女小兰花（虞书欣 饰），却无意间复活了困于昊天塔的灭族仇人。为获得自由，东方青苍要牺牲小兰花的神女之魂解开身上咒术封印，但在此过程中，这个断情绝爱的大魔头却爱上了温顺可爱的小兰花，从此开启了一段虐恋。这些故事设定，与近年来的播出仙侠剧都属于同一框架。

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在前几集播出的剧情中，东方青苍与小兰花因意外接吻导致身体互换，与之相似的情景就有《山田君与七人魔女》《变成你的那一天》，“同心咒”的通感例子更多。。

总之来说，就是大同小异的题材 流量阵容 熟悉的套路，供给了大部分国内仙侠剧，也供给了无数的内娱观众。

​仙侠剧

成熟的宣传 售后线

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回顾仙侠剧的发展史，可以发现《花千骨》是垂类行业发展的转折点，从这部作品的改编、拍摄到宣传、售后，都为接下来的仙侠剧打造了一个比较完美的模版。

第一，《花千骨》在爱奇艺、腾讯视频等网络视频平台的授权，网络平台逐渐抓住了趋于主导的行业生产；第二，以网络为主要收看群体的受众市场逐步形成，初步打造了网络流量池；第三，从网络文章进行IP筛选，从此改造搭建稳定、有基础的内容供应链。

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如今演变到《苍兰诀》，平台方更是利用网文IP 网络流量池，对一个IP进行深度挖掘。从2020年开始，爱奇艺便对《苍兰诀》进行了深度IP开发，从漫画、动漫、电视剧，再到有声书，形成IP开发闭环。

2020年底，剧集官宣主演阵容后，《苍兰诀》全新修订版小说开始预售； 2021年1月，同名漫画在爱奇艺漫画和叭嗒上线，粉丝流量再次累积；今年7月15日，动漫版《苍兰诀》面世；时隔近一个月，真人版剧集也登陆爱奇艺恋恋剧场。

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在仙侠剧近几年的发展过程中，不难发现，宣传售后在不断升级，IP改编也更往观众最喜欢看的“甜剧”偏移，但是对比《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》、《三生三世十里桃花》等早期成功案例，其中包含了亲情、友情、天下大义等多方面的内容，而现在的仙侠剧都被围困在恋爱局中。

我们更希望看到，在垂类宣传和售后越发深度和完美后，可以从前端将剧本打造的与众不同、丰富又具有现实意义的内容。在商业套路上躺平或许很爽，但在行业降本增效、不断提升专业化和正规化的当下，我们相信，仙侠剧本可以做到更多。