宿迁会失去京东吗（记者观察宿迁十二时辰）

宿迁会失去京东吗（记者观察宿迁十二时辰）2006年，我找到京东的网上商城，下单买了手机和剃须刀。彼时，快递还没有如今这般便捷。下单后，我得自己跑到他们当时位于北京中关村的办公和仓储场地，在前台提货。印象中，该场地所在的大楼看起来略显偏僻和陈旧，从楼梯走上去的时候一度怀疑会不会是卖假货的。想到之前朋友诚挚的推荐，才坚持走了上去。 从徐州东站下了高铁，驱车一个半小时方到达宿迁市区。进入市区前，有一段路的路边，看到一大排物流快递的房子。近年来，宿迁已成为国内重要的电子商务中心，而这背后，离不开京东的影子。无边光景一时新作为一个消费者，我最早知道京东，大概是在2005年，那会儿还时兴买空光盘刻录资料。有个朋友常年深耕“CCF精品论坛”等专业社区，他向我推荐说有个叫京东的公司，卖的光盘在圈内口碑不错，可帮我代购。

文、摄｜《浙商》全媒体资深记者 倪敏

编辑 | 章频

由于一个项目调研的需要，我首次到访宿迁。7月17日下午四点到，第二日下午四点离开，来去匆匆，正好24个小时，12个时辰。

于我而言，宿迁是一座陌生的苏北城市。因为此地是西楚霸王项羽的故里，京东创始人刘强东的老家，才对这城市的名字有所耳闻。

从徐州东站下了高铁，驱车一个半小时方到达宿迁市区。进入市区前，有一段路的路边，看到一大排物流快递的房子。近年来，宿迁已成为国内重要的电子商务中心，而这背后，离不开京东的影子。

无边光景一时新

作为一个消费者，我最早知道京东，大概是在2005年，那会儿还时兴买空光盘刻录资料。有个朋友常年深耕“CCF精品论坛”等专业社区，他向我推荐说有个叫京东的公司，卖的光盘在圈内口碑不错，可帮我代购。

2006年，我找到京东的网上商城，下单买了手机和剃须刀。彼时，快递还没有如今这般便捷。下单后，我得自己跑到他们当时位于北京中关村的办公和仓储场地，在前台提货。印象中，该场地所在的大楼看起来略显偏僻和陈旧，从楼梯走上去的时候一度怀疑会不会是卖假货的。想到之前朋友诚挚的推荐，才坚持走了上去。

之后，也在上面零零散散买过些东西。后来，它售卖的品类越来越多，还在广播电视上做起了广告，我反而渐渐失去了购买的兴趣。

再次相逢是2017年，因为要买一款进口的维生素D3，几大电商平台都找不到，偶尔听到邻居说京东自营的商品不错、送货又快，就抱着试试看的想法在上面搜索了一下，竟然买到了这款D3……

与我的消费变迁对应的是，京东突破2007年左右的困难期之后，像一个亚马逊在中国的高徒，在连年亏损中，又连年用资本和人力拓宽战场。2014年5月，京东在美国上市，寒门出身的刘强东，就此迎来人生的拐点。此后数年，国内外知名媒体几乎都报道过刘强东和他的成功。在公众心中，彼时的刘强东是被前女友家人看不起以致分手，之后白手起家，终成有钱人的励志故事主角。

除了迎娶“奶茶妹妹”引发的高度关注之外，上市后刘强东最大的动作或许有两个：1、用手中的资金和聚集的影响力设立大大小小各种公司，自己为法人或实际控制人；2、在家乡宿迁进行大量投资。

无论是在电子地图上观摩，还是在实地感受，都能很容易地发现，宿迁是具备丰富自然资源的地方，洪泽湖、骆马湖分布其间，同时树木覆盖率很高，乾隆下江南时，就在此处设立了行宫。而与此同时，宿迁的GDP却长年在江苏排名垫底。在招商引资上，宿迁有着巨大的渴望。

2018年5月，宿迁与京东成立全面合作领导小组，开始加速推进与京东的对接、合作。截至去年年底，京东在宿迁共有12个投资项目，总体投资近200亿元，已建成及在建拟建的项目包括京东客服中心、京东物流中心、京东信息科技园、京东智慧物流全国调度运营中心、京东淮海经济区电子商务运营中心、京东云华东数据中心、京东云小镇、京东云华东数据中心、京东智慧城等等。

根据官方报道，2019年京东在宿迁项目建设总体量将达100万平方米，项目涵盖大数据、云计算、研发、金融、客服、自动化物流等。可以说，随着项目的推进，京东的未来发展至少有一大部分会与宿迁深度捆绑。

对于刘强东来说，回乡投资其实是一件名利双收的事情：首先，相比去其他地方，更能获得政策的扶持和优惠；其次，土地、人力等成本大幅降低；再者，无论怎样，这都算是知恩图报、回报桑梓。

望极天涯不见家

在外人的评价中，刘强东肯吃苦、有头脑、讲义气、决策果断、控制力强、一意孤行，在照片和电视上，始终一副“强式”笑容。即使成了有钱人，脸上仍然带着几分憨厚。刘强东在美国被曝性侵之后，不少人震惊不已。

说到底，谁又能了解谁？我也曾在一个会场坐在李彦宏的后面，看他在会议开始前，一页一页地翻看放在桌上的资料，举行淡定，气质儒雅，但你会想到他和他的百度，价值观如此有问题吗？

有人说，寒门再难出贵子。从这个角度来说，刘强东是难得的寒门贵子。自从他考上中国人民大学，走进城市，创业求生，就注定不会再回到家乡。他“回家”的方式是在宿迁落地了京东几乎所有的业务，给亲友盖别墅，给村里人发年货，捐赠逾亿元发展当地的教育、文化、养老等。

心理学认为，童年的经历会影响人的一生。因缘巧合，17日到达宿迁那晚，我也被邀参加了一个饭局，体验到了宿迁的“酒文化”：白酒，小杯，敬酒是连续干两杯，满场敬酒。这跟刘强东在接受央视采访时对家乡喝酒文化的介绍如出一辙。

出身贫寒又有好胜心的人，往往缺乏足够的身份认同，想通过某些途径证明自己。从1992年就读人大社会学，立志当官，到后来创业，进军商场，再到2018年到湖南湘潭认祖，以及带着章泽天给全村60岁以上老年人每人发一万元“春节特别红包”，刘强东的思路都是同一个：出人头地、衣锦还乡、荣耀故里。

但世界是守恒的，过多的高调，仿佛抛物线，在到达弧线的顶点之后，会不可避免地下滑。有阳光，必有影子。

2018年9月明州事件后，刘强东从公众视线中消失了。此前他建立的个人IP，已经不能用作京东的营销资源，在可见的时间内，他出现在国内的公共场合，也必然会引起强烈的“围观”。但拥有京东约80%投票权的他，仍然是京东的王者，可能他现在更多的是每天在京东北京亦庄总部处理日常事务，外界再难从公开渠道揣摩他的意图。过年时，村里的老乡应该也不太会再见到他满脸笑容地来发年货了吧。

如果说从宿迁去往800公里外的北京，是刘强东的第一次远走，那么明州事件后，可能是他的第二次远去。他日若再归来，不知是何模样。

离开宿迁的时候，司机师傅告诉我，今年年底，宿迁将通高铁，那时到宿迁就更方便了。借由愈来愈密集的高铁线路，宿迁这个1996年才设立的地级市，将与更多的城市紧密相连。但交通再发达，也连不进刘强东的内心。

2200多年前，项羽客死安徽。2200多年后，无论是我们普通人，还是刘强东、李彦宏以及更多的企业家，内心可能都不知道为什么而奋斗，童年、时势、眼光等裹挟着我们在岁月中呼啸而去，一路向前，内心却不知归处。