饭局的诱惑怎么停播了（饭局的诱惑5亿播放量收官）

饭局的诱惑怎么停播了（饭局的诱惑5亿播放量收官）由于场景契合，节目中还为品牌定制了“马爹利举杯时刻”，嘉宾一言不合就干杯，每一次举杯每一次庆祝都少不了马爹利。情到深处需要马爹利举杯对饮，气氛突然冷场，亦少不了马爹利的救场。在增加饭局人情味的同时品牌元素也直接霸屏。1这是一般人理解中的饭局，那么，明星的饭局又是怎样的？今年9月，米未传媒联手腾讯视频打造的通告类纯网综艺《饭局的诱惑》，以真心话和美食作为基石，有“饭”也有“局”，开播后果然就“诱惑”了不少观众。作为今年王牌网综之一，《饭局的诱惑》首期节目上线18个小时播放量就突破3000万，上周日，最后一期节目出后以5亿播放量完美收官。疯狂吸睛的背后，其表现出的良好数据也令人咋舌。

作者：李东阳

来源：首席营销官（ID：cmo1967）原创互联网营销第一媒体！

“敬酒有道，入座有方，小小竹筷，暗藏玄机”，对于国人来说，饭局的意义远远不只是果腹这么简单。

办公室里搞不定的人际关系，饭桌上，推杯换盏间，心里的疙瘩也就解开了；电话里、谈判桌上玩不转的客户，就着美酒佳肴称兄道弟，签合同也就指日可待了；此外，想升迁、想拉关系，也少不了酒桌做中介。

这是一般人理解中的饭局，那么，明星的饭局又是怎样的？

今年9月，米未传媒联手腾讯视频打造的通告类纯网综艺《饭局的诱惑》，以真心话和美食作为基石，有“饭”也有“局”，开播后果然就“诱惑”了不少观众。

作为今年王牌网综之一，《饭局的诱惑》首期节目上线18个小时播放量就突破3000万，上周日，最后一期节目出后以5亿播放量完美收官。疯狂吸睛的背后，其表现出的良好数据也令人咋舌。

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由于场景契合，节目中还为品牌定制了“马爹利举杯时刻”，嘉宾一言不合就干杯，每一次举杯每一次庆祝都少不了马爹利。情到深处需要马爹利举杯对饮，气氛突然冷场，亦少不了马爹利的救场。在增加饭局人情味的同时品牌元素也直接霸屏。

更在一期节目中用马爹利代替招牌菜，如果嘉宾不想回答问题，就一次喝掉三小杯马爹利。产品与内容无缝结合，饭局猛料搭配马爹利，大大提升品牌记忆度。

三星盖乐世C9 Pro的植入同样如此。

吃饭之前先拍照，玩游戏也要来个美美的自拍，似乎成了现代人的一种习惯。于是，三星盖乐世C9 Pro闪亮登场了。

“三星亮颜瞬间”的特别设置，记录下节目中难忘而珍贵的亮颜瞬间。

超强的自拍功能，马老和侯佩岑饭局Couple亲自上阵演绎合照，在全场灯光暗场的情况下依然能拍出白天美美的效果：

大王在紧张看牌之余，都忍不住自拍起来，一边游戏，一边“美De刚刚好”:

当然，除了自拍之外，三星盖乐世C9 Pro还有专门契合节目环节的功能。在《饭局的诱惑》中特别定制了专属看牌软件，每位嘉宾都通过三星盖乐世C9 Pro看清自己的身份，轻轻一点，就能看见自己是预言家、女巫、狼人还是村民。

花式看牌开辟了创新的玩法，与产品科技属性完美结合。

将产品植入作为推动节目内容的一环，自然贴合，或许，这也正是产品应用化植入的意义所在。

2.2 创造强关联场景，品牌理念润物无声

如果说马爹利、三星盖乐世C9 Pro与饭局是天然契合，那其他品类植入饭局可就没那么水到渠成了。当然，这可没有难倒马东和他的米未小伙伴。

品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，可以说是营销的核心和灵魂。如何将品牌所要传达的理念植入到消费者脑海中，也是各大品牌商一直追求的营销效果。

饭局中，马东就通过产品应用化营销的玩法，潜移默化中就将品牌理念传递给了消费者，可谓润物无声。

比如百事可乐，通过完美应用游戏场景，深刻提炼“聚爽”特性——“喝一口，爽半年”，让观众深刻记住了百事可乐聚爽的特性。

产品与节目内容高度融合，定制“百事聚爽时刻”。精彩纷呈的狼人杀游戏让大家聚在一起，在神、平民和狼人之间一番斗智斗勇后，复盘整局游戏回顾细节的时候大家当然需要喝口百事聚爽一下，品牌元素也强势个性露出。

而一期节目中，夜晚到来各种身份开始行动之时，如晶忍不住闭着眼镜打开百事可乐喝了起来，惊呆众人，原来桌上的百事可乐也能成为狼人杀游戏中的关键线索……

奥德赛的一句“有钱还得长得帅，出门才开奥德赛”魔性口播，更是成功将奥德赛与“有钱”、“帅”联系到了一起，传递出品牌高端调性。

除了马老师招牌式的花式口播，总能找到出其不意的结合点：

节目中还定制了接驾环节。根据每位大咖的特点设置花样百出的接驾方式，将产品应用化植入，结合每期不一样的剧情全方位立体展现产品特性（娱乐系统、自动门、超大空间、航空座椅…），也让观众们对奥德赛的强劲性能赞不绝口。

通过饭局中的产品应用化植入，一说到百事可乐，我们就想起“聚爽”；说到奥德赛，我们就想起“高端”，品牌希望达到的效果也通过节目达到了。

2.3 还原下单过程，完成营销闭环

广告的最终目的是促进销售，讲究的是一个转化率。

苏宁易购在节目的植入中，更是直接还原产品选择及下单的整个过程，除了帮助品牌进一步建立认知度外，还帮助品牌完成了从认知度到美誉度的完美过渡。

仅从视觉上看，苏宁易购小狮子和现场舞美自然融合：节目的游戏场景是非常可爱的小人国风格，特别加入了萌到炸裂的巨型苏宁易购小狮子，品牌形象强势露出，大大增强了品牌曝光。

将品牌活动巧妙融入与嘉宾聊天的话题中，带出苏宁易购的双十一笑倾城活动——苏宁易购在无锡太湖边打造“笑倾城” 联合百大品牌商和合作伙伴 在还原古代商业繁华的同时 带领消费者“穿越双十一”。

节目中还为品牌定制了苏宁易购未知大礼环节：当期来宾在开场前上苏宁易购挑选礼物下单，结合嘉宾特点设置个性化礼物名称，游戏环节后嘉宾投票选出全场MVP玩家，现场就由“苏宁易购小狮子”送出当期来宾为MVP选出的大礼！

一期节目中，撒贝宁和尼格买提在“高级、很高级、最高级”奖品中挑选了“最高级”礼物，最后当期MVP张大大开开心心的将选项所对应的礼物——60寸超大智能液晶电视带回家。

而苏宁易购也同时在平台内配合节目的相关互动宣传（观众可通过个性名称直接搜索同款礼物），完成营销闭环。

尼尔森研究数据显示，自《饭局的诱惑》开播以来，苏宁易购品牌喜好度提升90%，品牌预购度提升62.2%，品牌推荐度提升123%。

导流及转化效果可见一斑。

在“人人都是自媒体”的时代，传统的营销广告也难以再适用。许多广告主也意识到：广告不再是强行的推送和展现。

新式的广告营销，不仅需要有巨大的流量入口和渠道，更要靠创意内容取胜，这无疑是增加了广告主选择的难度。凭借《奇葩说》奠定“花式广告界扛把子”地位的米未团队，在其后推出的几档节目中，也都是各有玩法创意连连，无论是对于同行还是品牌商，都是一个不错的典范。

如今，《饭局的诱惑》第一季收官，也就代表着第二季已经提上日程。下一季中，马东又会携手哪些品牌，搞出点观众“喜闻乐见的广告”，我们拭目以待。