耐克广告惹众怒是真的吗（Nike新广告让垃圾说去吧）

耐克广告惹众怒是真的吗（Nike新广告让垃圾说去吧）据官方介绍，这款鞋所使用再生材料的重量占比至少达到25%。小宇查了一下，发现这其实是Nike在2月时就已在全球范围内投放的广告，主要推广它家的一款环保篮球鞋（sustainable basketball shoe），按道理来说，算不上是针对中国的。 有网友晒出和某东客服聊天界面： 目前已经搜索不到此广告，应该被撤销了。所以，Nike这条新广告，到底是怎么回事呢？

因为碰瓷新疆棉花，Nike（耐克）在国内深陷“全民抵制”风暴。

这样的背景下，Nike在某东不但没有下架，还投放了一条备受争议的新广告——let trash do the talk.

官方中文翻译是“凭本事放狠话”，直译是“让垃圾说去吧”！

很多网友一看到trash、“凭本事”、“放狠话”等，顿感火冒三丈，认为它极具挑衅意味！

有网友晒出和某东客服聊天界面：

目前已经搜索不到此广告，应该被撤销了。

所以，Nike这条新广告，到底是怎么回事呢？

小宇查了一下，发现这其实是Nike在2月时就已在全球范围内投放的广告，主要推广它家的一款环保篮球鞋（sustainable basketball shoe），按道理来说，算不上是针对中国的。

据官方介绍，这款鞋所使用再生材料的重量占比至少达到25%。

而且除了鞋子，还包括夹克、裤子、短裤和衬衫等的该新系列产品，95%以上都是用“可回收材料及有机材料”（recycled and/or organic material）制成的。

所以，广告语中使用了trash（垃圾）。

这里先插播一下同是“垃圾”，trash、waste、garbage、litter、rubbish的区别。一般来讲：

☞ waste 概念最广泛，指任何被丢弃的东西。

☞ rubbish 指任何成堆的、破损的、用过的或无用的东西，尤指弃掉的垃圾堆。

☞ garbage 主要指有机废料，包括废弃的食物和其他厨房食物。

☞ litter 强调的是“四下乱丢的物品”，也就是放错地方的，有碍观瞻的垃圾。如果trash、garbage、rubbish不在垃圾桶里，而是在街上、路面上，那么就会称它为litter。

☞ trash则偏向指废弃的纸、硬纸板和干物质等。

另外，let trash do the talk这个广告语中，还有do the talk是一个固定搭配，更常说成do the talking，字面意思是“来说话，来做代言人”，内涵是通过说话或解释事情来处理所面对的困难情况。

比如《生活大爆炸》第二季，Leonard打算找Penny的前男友要回他欠Penny的钱，但因为惧怕前男友的威力，就拉上了其余三个小伙伴。在敲门前，Leonard对他的小伙伴们说：

Okay how about this? I'll do the talking. You just stand behind me and try to look formidable.

好了，这样吧，我来说话，你们就站我后边装得吓人一点。

最后不得不说的是，这句广告语其实还和NBA文化有关。

球场上，运动员或球迷之间的互喷、谩骂的现象，英语叫trash talking（或者trash-talking）。

比如之前湖人队的LeBron James（勒布朗·詹姆斯）和迈阿密热火队的Jimmy Butler（吉米·巴特勒）就有过争执。

之后，LeBron James就在一次采访中有过回应，其中就有一句：

I’ve always tried to let my game do the talking.

这句说字面意思是说“我从来都是用比赛来说话”，但真正的内涵是“嘴皮上的互喷都是假把式，我从来都是用凭本事在场上干到你服气！”

说回Nike的新广告语let trash do the talk，字面意思是“让垃圾说话”，实际上表达的是，“让垃圾释放价值”，“让垃圾凭本事证明自己”。

单纯从文案角度上看，let trash do the talk其实是一个很优秀的广告语，一语双关，展现了这款全新篮球鞋的“环境永续”的设计理念，也传递了“凭本事说话”的竞技精神和魅力。

当然，做广告也讲究天时、地利、人和！！！

在“全民抵制”热潮的当下，这句广告确实容易让人“浮想联翩”，质疑trash到底是在指谁（毕竟无论中文的“垃圾”还英文的trash 都常被引申）。

所以，惹众怒，那是在所难免的。

小宇想问问大家这样的Nike耐克你们还会支持吗？

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