搜狐巨头怎么掉队的（曾辉煌也曾失落）

搜狐巨头怎么掉队的（曾辉煌也曾失落）然而，随着腾讯和网易在移动端游戏的崛起，搜狐最赚钱的畅游也遭遇着增长危机，加之视频直播的疯狂烧钱，搜狐似乎再也拿不出像样的产品来打好互联网的下半场。2017年7月31日，搜狐发布公告，旗下子公司搜狗将在美国首次公开IPO。蛰伏多年的搜狐浏览器成为了搜狐“阶段性的成功”。当然，上市于张朝阳，于王小川，于搜狐，于搜狗，都值得庆贺。时间拨回到2010年，这一年对于张朝阳和整个互联网来说，充斥着残酷的血腥味儿：2010年，BAT大肆崛起，微博、微信，小米的互联网思维席卷中国，在新的互联网商业格局中，新浪搞出了微博，腾讯推出了微信，张朝阳一度寄予厚望并倾注主要精力的产品搜狐视频、搜狐新闻客户端，因缺乏后劲，缺乏爆品，渐渐落后。搜狐就在极少出现爆品的互联网时代，艰难的走了近20年。直到搜狗输入法的出现，搜狐格局得以改变。

文／牟小姝

当BAT三大巨头像八爪鱼一样将触角伸向共享经济、直播、视频等众多领域，纵横捭阖的时候，把“互联网带进中国”的昔日教父张朝阳却远离了互联网舞台中央。

最近，53岁的张朝阳在2017海上丝绸之路（中国·觉华岛）横渡挑战赛上，收获了一片喝彩声和尊重。在这次仅17名勇士参赛的横渡挑战赛上，张朝阳用他不标准的蛙泳泳姿游到了终点，全程用时4小时12分钟。不一样的是，这一次人们将喝彩给的是运动“超人”张朝阳，而不是搜狐董事局主席兼CEO张朝阳。

很多年前，张扬是张朝阳拥抱世界的态度。就算是当下，相比如今俨然落后BAT很多身位的搜狐，张朝阳的吸睛率也是经久不衰。

时间拨回到2010年，这一年对于张朝阳和整个互联网来说，充斥着残酷的血腥味儿：

2010年，BAT大肆崛起，微博、微信，小米的互联网思维席卷中国，在新的互联网商业格局中，新浪搞出了微博，腾讯推出了微信，张朝阳一度寄予厚望并倾注主要精力的产品搜狐视频、搜狐新闻客户端，因缺乏后劲，缺乏爆品，渐渐落后。搜狐就在极少出现爆品的互联网时代，艰难的走了近20年。

直到搜狗输入法的出现，搜狐格局得以改变。

2017年7月31日，搜狐发布公告，旗下子公司搜狗将在美国首次公开IPO。蛰伏多年的搜狐浏览器成为了搜狐“阶段性的成功”。当然，上市于张朝阳，于王小川，于搜狐，于搜狗，都值得庆贺。

然而，随着腾讯和网易在移动端游戏的崛起，搜狐最赚钱的畅游也遭遇着增长危机，加之视频直播的疯狂烧钱，搜狐似乎再也拿不出像样的产品来打好互联网的下半场。

如何把一手老牌打出新惊喜？

拿不出像样产品的搜狐，在充满“变奏”的互联网时代，如何在敌手众多的互联网行业争得好名次？

搜狐的做法是，当其他互联网视频公司还在为大剧版权烧钱时，搜狐最早退出，搜狐视频全面转型，不再角逐“傻大剧”，将重点转向发展成熟、口碑良好的自制剧体系。

这一转型让搜狐视频的盈利路径变得清晰：通过制作成本较低的自制剧，吸引大量付费会员，从而改变视频营收结构，转为“广告费 会员费”模式。

收费平台的核心竞争力毫无疑问来源于内容。而自制剧成为了搜狐重回互联网中心的底牌。

早在2010年至2013年期间，搜狐视频曾经依靠主打美剧的定位，吸引了大批美剧的忠实拥趸，也获得了大量品牌广告主的注意。而在2014年，搜狐视频凭借自制剧《屌丝男士》系列、《匆匆那年》等口碑之作，连续夺下单集24小时流量、单季流量、单剧流量、单集平均流量、发行语种数量、搜索指数、商业价值开发、大银幕电影化等多个行业第一。同时，这些也为搜狐带来了巨大收益。

随着“一剧两星”、“限娱令”、“限播令”等政策的实行，网剧的道路也变得曲折起来，但是丝毫没有击退张朝阳的进攻姿态。没有无谓地烧钱，专心打造独家优质自制剧，搜狐以内容赢得了用户，并且形成了广告、会员的付费模式。

2017年7月31日，搜狐公布了2017年第二季度未经审计的财务报告，总收入4.61亿美元，较2016年同期增长10%，较上一季度增长23%。这样的成绩对于落后的搜狐来说无疑不是兴奋剂。

在游戏方面，之前乏力的畅游手游这次在搜狐财报的表现变得十分抢眼，第二季度，搜狐在线游戏收入为1.22亿美元，较2016年同期增长23%，较上一季度增长43%。

回头看来，张朝阳押宝互联网下半场的，还是新闻、视频这些老牌。在艾瑞以及Quest Mobile最新数据中，这些老牌给了搜狐众多惊喜：2017年上半年，包括媒体、视频、搜索在内的搜狐核心业务，都处于快速增长态势。通过跨平台联动、整合，搜狐的几大业务板块正在形成矩阵优势，从而推动了整体业绩的增长。

而艾瑞的另一组数据更让行业震惊：搜狐移动端资产月活用户数仅次于BAT，稳坐第四把交椅。

对于搜狐来说，这是一个好消息。对于张朝阳来说，这是回归信心和实力的证明。

艾问每日人物（微信ID:iaskmedia）想说：

每个人都会犯错，不是主观上允许和不允许的关系。但对于一个企业的发展而言，错失的却极有可能成为改变企业命运的关键。

搜狐在发展过程中，错失了搜索引擎和社交网络两大风口，对电商不感冒的张朝阳而言，网络视频似乎是他没理由错过的部分。

互联网发展的规律不一定是新势力淘汰老巨头，对于今天的搜狐和张朝阳来说，抓住每一个迎面而来的风口，都会有翻盘的可能。中国互联网是由搜狐开启的，搜狐也在互联网打拼近20年，相信张朝阳能摸清互联网更多的发展形态。

正如现在的搜狐，已经告别了过去单一的媒体形态，逐步构建起娱乐和内容的王国。而张朝阳的梦想也愈加清晰，那就是让搜狐像时代华纳那样伟大。