静安嘉里中心调整探班报告（静安嘉里中心调整探班报告）
静安嘉里中心调整探班报告（静安嘉里中心调整探班报告）而上文被取代的TUMI则是移位至了同楼层的原女装SONIA位，后者也随之淡出市场。今年6月，该品牌和Off-White推出了泳装胶囊系列，也是非常热卖。另一则主要调整，来自B1层西南侧出入口位，引入精品咖啡品牌LITTLE BEAN，取代了之前潮民茶事和恋暖の初茶两个位置。如今上海的咖啡市场，早已从星巴克排他转为一个楼层开两家精品咖啡都不嫌多的状况了，LITTLE BEAN和此前已经进驻的Peet's Coffee在风格口味、店装氛围上也有所不同，理应能够吸引更多元化的客群，所以个人认为在该侧引入一家更为规整的品牌“镇场”也是目的明确。零售方面，最近被提及最多的一处调整，来自1层原KARL LAGERFELD上移至2层原MARYLING位置，前者原位则即将迎来RIMOWA。一方面用顶级的生活方式配件品牌丰富1层品类的多元化构成，同时也是与大集团紧密合作的一次推进。2层原TUMI位置引入了法
比起近期写过的两个项目调整动向报告（七宝万科广场和港汇恒隆广场B1层），静安嘉里中心的调整规模不算大， 但对于一个位于最核心商圈竞争激烈的高端项目而言，也不乏看点所在，本文只能说是对目前的进展做一个单篇简介，希望这些能映射出该项目之后的调整思路，文末给大家带来总结感悟。
餐饮部分近期比较值得关注的品牌，毫无疑问是赶在国庆前开业的热门美国汉堡品牌SHAKE SHACK，在这里开出上海第二家门店，由于在店装方面与商场外立面做了紧密整合，因此体现出与新天地不一样的简约感受。
这家店的规整程度，不论是最终呈现效果还是此前的围挡，都堪称教科书般的收藏级案例。
而SHAKE SHACK的进驻，则要得益于Pret A Manger退出中国市场，前者选址的原品牌wagas，移位到了原Pret A Manger的位置——项目客流量相对较大的B1层扶梯口位，理应不乏品牌竞争，而最终商场并没有用一个网红品牌进行取代，而选择了市场上最稳妥的现有租户之一，也是稍有出乎我意料。不过事后来看，很难说沿街位和B1层究竟哪个更好，但对于wagas而言品牌认知度早已足够，有展示面固然好，闷声发财也不失为优选。对商场而言，引入SHAKE SHACK增加话题性，移位wagas则确保业绩稳定，两全。
另一则主要调整，来自B1层西南侧出入口位，引入精品咖啡品牌LITTLE BEAN，取代了之前潮民茶事和恋暖の初茶两个位置。如今上海的咖啡市场，早已从星巴克排他转为一个楼层开两家精品咖啡都不嫌多的状况了，LITTLE BEAN和此前已经进驻的Peet's Coffee在风格口味、店装氛围上也有所不同，理应能够吸引更多元化的客群，所以个人认为在该侧引入一家更为规整的品牌“镇场”也是目的明确。
零售方面，最近被提及最多的一处调整，来自1层原KARL LAGERFELD上移至2层原MARYLING位置，前者原位则即将迎来RIMOWA。一方面用顶级的生活方式配件品牌丰富1层品类的多元化构成，同时也是与大集团紧密合作的一次推进。
2层原TUMI位置引入了法国高端泳装品牌VILEBREQUIN，这是该品牌在中国的第二家店，上海首店，也是首个旗舰店。说是泳装品牌，但其实如今在品类方面无法像百货商场那般严格归类，它和RIMOWA类似，也是一种生活方式，推崇休闲感。
今年6月，该品牌和Off-White推出了泳装胶囊系列，也是非常热卖。
而上文被取代的TUMI则是移位至了同楼层的原女装SONIA位，后者也随之淡出市场。
3层，与VILEBREQUIN相对应的，引入了冰雪运动领域的标杆品牌ROSSIGNOL，两者均来自法国，一夏一冬都还蛮走极端的，同样也是首店品牌。值得一提的是，随着2022年冬奥会的申办成功，势必会为冰雪运动的普及和提升赢来契机，该品牌的入市也是掐准时间。
另一侧，始祖鸟则平移至一旁原Calvin Klein PERFORMANCE的位置，拥有更好的开面，作为全品类店铺呈现。
店铺后侧用化石手法打造的品牌logo橱窗绝对是点睛之笔了。
始祖鸟的原位，则给到了瑞士运动品牌On，同样是首店，目前围挡装修中。
此前在扫街日记中已经为大家分享过该品牌在商场B1层开设的快闪店，如今仍在继续的情况下专店围挡已上，想必届时一撤一开也是无缝衔接，同时也体现出商场与品牌方的互相认可。
值得一提的是，最新的一则快闪店案例，来自香氛集合店6knows，该品牌此前已入驻了浦东嘉里城和港汇恒隆广场，是否也会在此开出专店我们拭目以待。
以上是静安嘉里中心近期的品牌调整动向，不在多，只在看趋势和规划理念。
1、虽然静安嘉里中心位于核心商圈，周边优质办公客群为核心消费群体，但生活方式是商场不遗余力在打造的，从一直以来的市场营销活动，到如今的品牌引进、更替，都有所体现。常规的时尚鞋服品类熟牌依旧有保留，而一些业绩产出有限的品牌，则被逐步替换为更讲究生活状态的鞋服、配件品类，这从运动类品牌强势进驻就能一窥。
2、首店经济依旧是逃不开的话题，文中涉及到的几个首店品牌，也皆为第1点中提到的运动生活方式品类，只是不论从泳装、滑雪还是跑步来看，该领域正越来越细分，越来越专业，国外众多相对小众的细分市场品牌逐步进入到国内也是为优质项目提供了制造话题和抢占市场的契机，静安嘉里中心显然在此方面嗅觉足够灵敏。
3、“活力”是静安嘉里中心需要强化的关键词，如今上海的商业项目实在太多，竞争层面，又当属市中心核心商圈最激烈。以前我们在社区店买不到的品牌，只能来市中心商场买，而商场的数量又不多，足以享受引领市场的效应。而现在优质项目越来越多，顾客在零售消费方面的渠道也足够，对商场而言，除了引入类似本文中提到的这些在细分市场领域有粉丝基础的话题品牌外，更多还是需要通过品牌招商、市场推广相互配合打造整家店的活力感。此前我分享过的一文《静安嘉里中心在4层公区做了个KerryOn Living Room有点意思》，虽然是两个专业的话题，但其实核心理念是一致的。
最后就是坐等该项目到年底这段调整期还会给我们带来什么惊喜咯，我会随时在扫街日记中带来报道，当然已经确认的就是镰仓衬衫专店即将开业。
daftkaga
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