熙悦天街商铺（熙悦天街9月启幕）
熙悦天街商铺（熙悦天街9月启幕）房山区作为首都西南枢纽，是北京城市发展新区之一，包含房山区政府附近的良乡成熟商圈以及新兴的长阳CSD板块，商圈吸附力和消费向心力地位和前景不断提升。北京熙悦天街则独占优势，地处与两大板块之间交汇处，落座良乡大学城中心位置。熙悦天街点亮房山阳光生活项目为何会凸显积极阳光的生活态度？这其中其实彰显了龙湖商业在区域型商业的深入洞察，熙悦天街开业slogan “向YOUNG新生”正是熙悦天街在对周边区域功能、人群特征需求进行调研后所作出的提案。下面，我们将从区位特征、消费需求洞察，来阐述熙悦天街的定位，以及如何通过招商、营销以及商场的环境氛围特色实现“阳光生活新空间”这个定位的。区域消费需求旺盛
国内竞争激烈的商业环境以及新兴消费趋势的沿革下，区域型商业展现出人气旺、定位特色愈加凸显的情况，同时还推动了区域消费能级，辐射力不断加强。北京的“五环之歌”正是如此，五环以外不少商业体一亮相即成爆款，这展现了区域消费市场的爆发力，也从侧面凸显出开发商对区域迭代的直观作用。
龙湖商业作为国内领先开发商和生活服务商，多年来持续为未来消费中坚打造生活与消费的好去处，获得良好人气和业绩表现的同时，根据不同城市以及区位特征，定位上也在推陈出新。
近日，首开龙湖北京熙悦天街（以下简称熙悦天街）宣布将于今年9月亮相，其招商率100%达成，全部商户均已进场。机电调试和商场的内部装饰已经进入了最后收尾阶段。
今年9月，围绕 “阳光生活新空间”为核心定位的京西南阳光新地标即将呈现。
项目为何会凸显积极阳光的生活态度？这其中其实彰显了龙湖商业在区域型商业的深入洞察，熙悦天街开业slogan “向YOUNG新生”正是熙悦天街在对周边区域功能、人群特征需求进行调研后所作出的提案。
下面，我们将从区位特征、消费需求洞察，来阐述熙悦天街的定位，以及如何通过招商、营销以及商场的环境氛围特色实现“阳光生活新空间”这个定位的。
区域消费需求旺盛
熙悦天街点亮房山阳光生活
房山区作为首都西南枢纽，是北京城市发展新区之一，包含房山区政府附近的良乡成熟商圈以及新兴的长阳CSD板块，商圈吸附力和消费向心力地位和前景不断提升。北京熙悦天街则独占优势，地处与两大板块之间交汇处，落座良乡大学城中心位置。
熙悦天街位处的良乡大学城作为《北京城市总体规划》的重点区域，将被打造成京西南最具发展潜力新城。熙悦天街与城铁房山线良乡大学城北站直接相连，将释放更大的经济活力，并引导消费延伸，助力良乡大学城的消费构筑和空间升级，同时九号线与房山线无缝接轨将吸引更多主城区消费群体，形成一股消费向心力。
如今，良乡大学城已经从城市学区扩展补充功能的高教园，进化为需要带动北京全城加速建设多个结构合理、要素齐全、职住平衡、充满活力的科教及产业融合新城。项目25分钟车程内将辐射超120万优质人群，拥有旺盛的消费需求。未来区域将进入更快的发展轨道，并且随着房山区常住人口的增加，且人口构成年轻化。良乡大学城客群汇聚大量高收入品质家庭和高知青年，人口素质、消费能力较高，消费需求旺盛，除了日常生活需求外，品质感、提升自我、趣味体验等需求更为凸显。
反观区域的商业市场供给，良乡大学城缺乏一站式、多元化业态、舒适环境空间的商业体，熙悦天街将会凭借龙湖商业持续积累的成熟商业操盘经验，刷新板块消费观和生活方式。
房山区整体的人口结构正在发生巨大变化，加之本地大规模的城市建设，生活及消费场景需求激增，而商业空间的空白与不断提升的消费需求形成强烈的对应。不管是良乡大学城还是房山区的活化，都是京西南商业发展的一个缩影，熙悦天街将通过其强大的辐射力，提升版块消费能级，并由此影响整个京西南的商业发展。
熙悦天街位处板块交汇处，有着天然的地理辐射优势，加之年轻化客群与阳光生活定位的交叠，可以预见到，熙悦天街的亮相为“点亮”房山的阳光生活而来。
招商率100%达成
盘活区域消费升级
熙悦天街以“阳光生活方式”开启全新消费体验，吸纳风尚潮流业态为人们带来更具活力和健康的生活方式；引入品质调性餐饮业态给周边人群带来社交、欢聚的主要场所，为整个区域释放崭新的、积极阳光的消费活力；营造夜生活氛围激发周边人群多维度的消费方式，打造京西南的生活新中心。
首进品牌盘活区域消费业态。凭借龙湖商业强大的资源和运维能力，熙悦天街吸纳了30余家区域首进品牌，弥补了房山地区体验业态以及新消费生活上的空白，同时强化区域消费氛围。
一方面，在丰富业态组合的同时，为区域内人们带来更多的品牌选择，提升人们的休闲、购物、娱乐、味蕾等多重体验。另一方面，彰显了龙湖商业作为品牌资源丰富的龙头企业，品牌对其运营能力有着高度的认可。
熙悦天街引进了北京首家X11、锐肆酒馆，以及房山首家HEA、NB1906、TSMLXLT、VGO、理想汽车、adidas MEGA L1、NIKE BEACON 550、The green party super、玩具反斗城、小鬼当家、酷跑咔叮、力禾健身、詹记、鱼林间、蚝英雄、山城辣妹子、滇境、九本居酒屋、管氏翅吧、火凤祥、李嘉嘉串串鲜、沃美影院、未来战场、物美多点超市等。
其中，首次进入北京的潮玩集合店X11，作为风口品类，潮玩品类激发出的消费能量不用过多赘述，熙悦天街的目标客群青年人正是该品类的主要消费主力。而adidas MEGA L1、NIKE BEACON 550、The green party super等则是在原有品牌店铺的基础上提升了店铺量级，提供了更特别的产品组合，形成了能够提升区域级次的首店效应。
积极探索属于京西南的理想生活方式。区别于周边商业形态，商业建筑面积10.5万㎡的熙悦天街将以多元业态组合、优质品牌混搭、创意“阳光生活方式”理念、全新的商业空间体验等带来全新商业灵感。熙悦天街深刻洞察目标客群的消费需求，并增添不断迭代的新兴消费趋势，聚焦风尚潮流、亲子娱乐、夜生活、美食地标，“点亮”和“刷新”区域消费活力。
- 潮流运动业态上为房山地区带入潮流爆款与最新发售款。引入了如NIKE BEACON 550，adidas MEGA L1，NB 1906，Champion，Li Ning第8代标杆店，The North Face等运动零售品牌共同打造阳光乐活的健康生活方式；
- 亲子娱乐业态上打造更细分的品类组合，吸纳多元的亲子游玩、教育、体验业态，使得周围的小太阳家庭获得更美好的周末时光，包括房山最大的LEGO，以及玩具反斗城，卡通尼，小鬼当家，酷跑咔叮等亲子娱乐品牌，将会极大丰富区域内的亲子家庭消费选择；
- 餐饮业态上以人气美食地标为核心。包括李嘉嘉串串鲜、鱼林间、火凤祥、峨嵋酒家、山城辣妹子、蚝英雄等区域首进餐饮，将极大丰富区域内人群的味蕾选择；
- 释放夜经济效应，营造房山夜生活地标。熙悦天街通过引进IMAX影院、酒吧、KTV、VR、电竞等多个备受年轻人欢迎的消费体验业态，打造活力满满、充满夜活力的聚集地，并延长了区域的消费活力时间，这与该区域的发展方向不谋而合。其中，沃美影城是房山唯一的双巨幕影院，同时具备IMAX厅 巨幕厅（另有儿童厅和VIP厅）。其中IMAX影厅拥有近400个座位，超240平米的巨型银幕。
流畅舒适的阳光购物氛围，给顾客创造一处阳光社交场。除通过招商的品牌去影响区域人群的生活方式，熙悦天街还将通过打造光能场、食光巷、阳光花园等空间场景，将阳光的感觉带入室内外空间，形成一座自带后花园的商场。
商场内部硬装讲求品质感与舒适度，通过灵动的外观线条、现代感的玻璃幕墙，与流动变化的阳光形成动态交互，给到消费者流畅自然舒适的体验。
熙悦天街 实景图
市场推广活动先行，主推阳光生活概念。熙悦天街不仅在招商层面聚焦“阳光生活新空间”的项目定位，在筹备期推广端，已经与多个合作平台进行了多次活动，充分彰显了项目的个性标签，表达了全新的生活态度。联合独立插画师Weiwei、一帐Camplus、北京国际房车展、I·JOY漫展、北京房山等多家品牌、媒体、艺术家进行品牌内容共创。媒体发声曝光超过千万次，实力打造品牌标签。
当然，9月开业的北京熙悦天街的开业活动同样丰富，项目将联合潮流艺术家TON MAK创作的IP形象Flabjacks阳光好胖友，以及备受年轻人追捧的草莓TOWN合作，为本地以及远端客群带来更多音乐、艺术、潮流、运动等多重体验，不断释放“阳光生活”的理念。
北京熙悦天街的潜力在哪？
第一，北京的商业发展和布局已经到了新阶段，区域市民呈现极高的消费热情，随着知名开发商的入驻，商业形态日益多元化，消费层级正在提升过程中，京西南的商业亟待激发正是典型情况。
良乡大学城作为房山区的潜力板块，亟待更年轻活跃的生活方式，给区域消费者带来丰富多元的消费选择，连同已经成熟运营的房山天街一起提升天街在整个京西南的影响力，重构京西南及房山区域的消费新格局。
第二，龙湖商业背景实力强，操盘经验丰富，贯彻精细化管理理念。在年轻家庭定位商业方面上的规划运营能力一枝独秀，并且始终以满足消费者需求为核心，秉承建造有灵魂的空间、提供能共情的服务、实现无边界的创新三大愿景，并链接更广泛的消费人群和更优质的商业品牌。
最后，让我们一同期待9月首开龙湖北京熙悦天街的阳光启幕。
