宋仲基代言过什么（宋仲基看他做网剧营销）
宋仲基代言过什么（宋仲基看他做网剧营销）2月24日，《太后》正式上线，当天网络点击量2375万次。这一周，官方的宣传点主要集中在三个方面：《太后》是2月24日晚上9点在爱奇艺VIP首播的，在首播之前，爱奇艺就进行了第一轮的造势，这轮的宣传点主要从宋慧乔身上切入。在造势宋慧乔的同时，官方的通稿中也提到了两个关键词，一个是韩剧首次打破边拍边播的模式，KBS首次采用“先拍后播”的模式，采用这种模式对国内观众而言就意味着可以同步追剧。此前因为广电下过限令，海外剧的播出也必须先交由广电审核，这就相当于直接---告诉观众要同步追剧想都别想。所以，这次《太后》的同步追剧的噱头可以说是又一次帮国内观众找回了同步追剧的记忆。Step2 首播周——GIF图引发的全民舔屏
许璐
如果你还没有听说过宋仲基，那么你该去反思一下你有多久没有与外界接触了。这个来自韩剧《太阳的后裔》（以下简称《太后》）的男主角，从3月11日开始，一直高居玮岭艺人新媒体指数榜单首位。
其实，《太阳的后裔》虽然在韩国是电视播出，但在国内完全是一部经由网络渠道走红的剧，仔细研究它的走红路径，发现它的走红并非偶然，它的走红给国产剧尤其是网络剧的走红路径上了一堂完美的营销课程。
step1 开播前造势——乔妹你们都认识吧？
《太后》是2月24日晚上9点在爱奇艺VIP首播的，在首播之前，爱奇艺就进行了第一轮的造势，这轮的宣传点主要从宋慧乔身上切入。
在造势宋慧乔的同时，官方的通稿中也提到了两个关键词，一个是韩剧首次打破边拍边播的模式，KBS首次采用“先拍后播”的模式，采用这种模式对国内观众而言就意味着可以同步追剧。此前因为广电下过限令，海外剧的播出也必须先交由广电审核，这就相当于直接---告诉观众要同步追剧想都别想。所以，这次《太后》的同步追剧的噱头可以说是又一次帮国内观众找回了同步追剧的记忆。
Step2 首播周——GIF图引发的全民舔屏
2月24日，《太后》正式上线，当天网络点击量2375万次。这一周，官方的宣传点主要集中在三个方面：
宋仲基的撩妹技能。
“撩妹”这个词从去年下半年开始走红，在社交平台上尤其受到欢迎，官方在各种宣传渠道都打上了撩妹技能满分，情话技能满点这样的tag，同时将剧中的经典场景做成动图及小视频配合文字传播，通过大V们的纷纷转发，在社交媒体上形成了一定的热度，笔者最初知道宋仲基就是从微博上的GIF图来的。
专业影评人也开始逐渐发力。这一阶段的影评主要集中在两个观点上：一是剧集紧凑不拖沓。韩剧的情节是出了名的拖沓的，所以用剧情紧凑不拖沓这样的字眼可以在一定程度上改变人们对韩剧的刻板印象，勾起那些不看韩剧的人的兴趣；
势均力敌的爱情。
韩剧中的爱情给人最多的印象就是灰姑娘与高富帅的爱情故事，而这一次，剧中二人可谓实力相当，从这个角度切入宣传也会给观众耳目一新的感觉。
拉上《来自星星的你》做对比。
从首播开始，官方就一直借势《来自星星的你》来宣传，出了“《太阳的后裔》或成为来自星星的继承者”“爱奇艺VIP会员大剧《太阳的后裔》开播收视夺冠 媲美《星你》”之类的一系列文章。《来自星星的你》三年前也是引发了全民追剧狂潮，借势《星你》暗示《太后》的隐藏热度也是非常重要的一步。
在宣传路径上，该剧主要是经由社交平台引爆的。首播之后，微博大V纷纷po出了观剧感受，结合“撩妹”“情节紧凑”“势均力敌”“制服”等关键词，首先引发了粉丝们的纷纷转发，率先在微博平台上引发热度。
Step3 3月上旬——全面引爆
经过首播周的热度发酵，3月2日，第二周剧集更新时，已经积攒了相当的受众。而这一周，随着新剧集的更新，1、2集全面开放，不仅仅是会员可看，3月3日当天的点击量已经达到3751万次。
随着越来越多观众加入追剧队伍，由大V们引爆的口碑在观众中逐渐传播开，并从线上逐渐转移至线下，从第二周到第三周期间，对于《太后》的报道、解读与点评开始喷涌而出，从对剧集本身的解读开始延伸，诸如“跟乔妹学穿搭”“跟宋慧乔学美妆”“宋仲基女友曝光”“如何睡到宋仲基”这样的标题开始不断出现。到3月10日，随着剧中吻戏的出现，将剧集热度推向高潮，宋仲基的百度指数在这3月11日这天达到689，392的峰值。
从《太后》的百度指数中也可以看到它的走红曲线。
其实，要说《太后》的剧集质量有多高倒不至于，但它非常好的找准了当下年轻网友的需求，对乔妹的童年记忆，对同步追剧的期盼，以及，对长腿欧巴的无力抵抗，对《星你》的回忆，都促成了《太阳的后裔》在短时间内引爆全网，形成新一轮的追剧狂潮。
该剧的这种网络走红模式倒是可以让今天的国产剧尤其是网络剧好好的copy一下。鉴于国产电视剧的题材、播出模式、受众分层的差异化，在此只说网络剧，毕竟网络剧上个月才被广电伤害过，需要抚慰。
内容不够，颜值来凑。
这是一个全民皆“迷妹”的时代，如果不能做到内容精良，那至少请保证颜值。颜值是网剧的撬门砖，中国内地近些年的小鲜肉要言有言要肉有肉的都不在少数，做到这点应该不是难事，毕竟有了颜值才有去社交平台“撩妹”的资本啊。如果内容不好又没有颜值，作为一部网剧你好意思播出么？！
找到题材爆点。
《太后》能爆的很重要一点在于题材的新颖，军旅题材的爱情剧，听上去就很新鲜。再看近两年爆的网络剧，也都爆在题材新颖上，比如《太子妃升职记》，男穿女，听起来就很鬼畜；还有《灵魂摆渡》，走鬼神治愈系，《无心法师》，灵异爱情剧，这些新鲜题材对于长期只能看抗日神剧和家庭伦理剧的电视观众而言简直是一股清流。
不过，随着广电政策的收紧，这些题材可能以后也不容易看到了，但对于网剧而言，找准题材的爆点才能有话题。
回忆也好，卖穷也罢，你得有话题。
《太后》就是先勾起了人们的童年回忆，再加上引发了久违的追剧情结，有些久旱逢甘霖的意思。对于网络剧营销来说也是如此，你得找到这个剧的卖点，跟别家都不一样的地方，实在找不到，就跟《太子妃》一样，卖穷也是点啊！当然这会儿再卖穷应该也没什么用了。
总之，得找一种方式去引发受众的共鸣，高大上也好，低到尘埃里也好，选一种特立独行的方式，让受众觉得你不一样。
善用舆论领袖的力量。
在社交媒体上，舆论领袖是能够直接引导受众的那些人。如果话题得当，再经由微博大V的推送，很快就能够在一两天之内发酵话题。不过，那种带上话题转发图文的形式广告痕迹太明显，有时候会适得其反。聪明的营销要结合大V和草根的力量，用他们擅长的方式去进行传播，编段子也好，做长图也罢，短视频就更好了，找一种让网友易于接受的形式传播出来。
每一个红人都是一次成功营销，这些人的走红对于营销人而言是值得欣慰的，他们一次次用实践为营销人们演示了成功营销的完美模板。
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