美菱品牌在战略上发展的状况（美菱与CANDY集团开启战略合作）

美菱品牌在战略上发展的状况（美菱与CANDY集团开启战略合作）事实上，刚刚过去的2016年，通过变频洗衣机的卡位、高端洗衣机的布局，美菱成为洗衣机行业内份额增幅最快的洗衣机品牌。在整个行业持续低迷的大环境下，美菱洗衣机逆势上扬，取得了销售数量增长34.79%，销售金额增长44.77%的抢眼成绩。“作为欧洲家电领导者，CANDY集团不断细分市场，致力于成为全球洗衣机市场的先行者和创新者，这与美菱的洗衣机发展战略不谋而合。”美菱董事长刘体斌强调：“美菱一直深耕消费需求，加速技术和产品创新。未来2-3年内，洗衣机业务将成为美菱支柱产业之一，行业地位也将进入行业第二集团领先品牌行列。”成立合资公司 美菱洗衣机加速升级根据协议，美菱将携手CANDY集团在洗衣机领域深入开展合作，包括产品和市场方面的战略合作。“我们将充分发挥双方在产品研发、生产、销售以及售后等方面的优势，共同成立合资公司。”美菱总裁李伟表示：“合资公司由美菱控股，主要从事洗衣机产品的研发、销售业

中新网3月21日电 2017年3月21日，家电行业开年的第一场重头戏在中国家电制造基地——合肥正式上演。

当天，在合肥市副市长王翔以及经开区工委书记、管委会主任杨伟等领导的见证下，中国白电龙头企业——美菱，与世界知名家电集团——CANDY集团 Hoover Group S.r.l.(下称“CANDY集团”)强强联手，美菱董事长刘体斌与CANDY集团CEO BEPPE FUMAGALLI 代表双方，正式签署了《战略合作框架协议》(下称“协议”)，双方宣布将在冰箱(柜)和洗衣机等领域全面展开战略合作。

CANDY集团是一家源于意大利的国际专业电器制造商，创建于1945年，业务遍布欧洲、中东、亚洲和拉丁美洲。据悉，CANDY集团由全球47家公司组成，设有6家生产运营基地，2000多个服务中心和超过6000位专家。此外，其拥有CANDY集团和Hoover等多个专业家电品牌。旗下产品矩阵多元化，涵盖全系列小型和大型独立式及内置式家用电器，包括洗衣机、转筒式烘干机、冰箱、冷冻柜、洗碗机、厨具、烤箱、灶具等家用电器。

行业人士认为，美菱与CANDY集团的战略合作可谓是强强联手。这次签约不仅标志着双方在家电行业全球化市场开启了合作的新篇章，成为双方品牌战略扩张的重要机遇，也标志着美菱白电王国版图的进一步扩张以及再造新美菱计划的更进一步。

成立合资公司 美菱洗衣机加速升级

根据协议，美菱将携手CANDY集团在洗衣机领域深入开展合作，包括产品和市场方面的战略合作。“我们将充分发挥双方在产品研发、生产、销售以及售后等方面的优势，共同成立合资公司。”美菱总裁李伟表示：“合资公司由美菱控股，主要从事洗衣机产品的研发、销售业务。”

记者了解到，CANDY集团是全球洗衣机市场的先驱者和创新者。1945年，CANDY集团生产了第一台意大利制造洗衣机；1954年，首台欧洲脱水半自动洗衣机在CANDY集团诞生；50年代末，CANDY集团发明了现代化滚筒洗衣机。其设立的欧洲标准至今仍有效执行。2014年，CANDY集团研发互联网家居以及智能洗衣机等产品，并取得一定成果。

“作为欧洲家电领导者，CANDY集团不断细分市场，致力于成为全球洗衣机市场的先行者和创新者，这与美菱的洗衣机发展战略不谋而合。”美菱董事长刘体斌强调：“美菱一直深耕消费需求，加速技术和产品创新。未来2-3年内，洗衣机业务将成为美菱支柱产业之一，行业地位也将进入行业第二集团领先品牌行列。”

事实上，刚刚过去的2016年，通过变频洗衣机的卡位、高端洗衣机的布局，美菱成为洗衣机行业内份额增幅最快的洗衣机品牌。在整个行业持续低迷的大环境下，美菱洗衣机逆势上扬，取得了销售数量增长34.79%，销售金额增长44.77%的抢眼成绩。

毫无疑问，这次与CANDY集团的强强联手，将进一步加速美菱洗衣机市场份额的提升。

成立合资公司这是双方合作的第一步。接下来，美菱还将携手CANDY集团，加速在国内市场洗衣机产品的研发和推广进程，尤其是滚筒洗衣机、波轮洗衣机以及洗烘一体洗衣机等产品的升级。

同时，CANDY集团旗下子公司金羚电器有限公司(以下简称“金羚”)将成为美菱洗衣机的战略合作供方，金羚将向合资公司提供具备最大竞争力的洗衣机产品，特别是滚筒洗衣机。

“合资公司将战略性的聚焦滚筒洗衣机的生产和营销，这是欧洲洗衣机市场的主要组成部分，现在中国市场呈现剧增的态势。”CANDY集团CEO BEPPE FUMAGALLI强调。“这次合作将积极抓住中国洗衣机市场滚筒产品畅销的机遇，抢占市场份额。”

“双方战略合作可以提高美菱洗衣机，尤其是滚筒洗衣机的市场竞争力，美菱洗衣机产业将得到快速发展，市场份额有效提升。”美菱总裁李伟说道，“在国内市场可以实现多品牌洗衣机销售，满足消费者的差异化需求，提升美菱洗衣机产品线的竞争优势，提高综合化品牌形象，为美菱白电航母的扬帆起航提供充足的动力。”

业内人士分析，伴随着品质消费的升级，洗衣机产品结构将面临高端化、变频化和智能化的发展趋势。美菱与CANDY集团选择在此时合作，以高端产品撬动市场，抓住了消费结构升级的新机遇，或将创造洗衣机市场发展的新风口。

加快走出去 美菱冰箱(柜)版图再扩张

家电新常态下，行业竞争进一步加剧，寡头竞争的时代已然到来，品牌集中度进一步提高。家电企业转型升级的同时，也纷纷加快走出去的步伐，抢占全球市场。

无疑，与CANDY集团的强强联手，也标志着美菱走出去战略的进一步落地。据协议披露，美菱将成为CANDY集团的冰箱(柜)产品战略合作供应商，提供除中国以外的其他区域市场的CANDY集团冰箱(柜)。

“我们在印尼、巴基斯坦等国建立了海外研发制造基地，同时我们还在亚洲、非洲、欧洲、南美洲等几十个国家注册了美菱商标，让美菱品牌走向全球。”美菱董事长刘体斌告诉记者。

此次与CANDY集团的战略合作，将进一步强化和巩固美菱在全球市场的市场地位，提高美菱品牌的国际化进程。“CANDY集团是有着70多年历史的全球知名家电品牌，此次携手将有效促进美菱海外市场的快速拓展，尤其是欧洲市场的做大做强。”美菱董事长刘体斌强调：“双方的战略合作相得益彰，将打开一个新的合作局面”。

据美菱总裁李伟介绍，一方面，美菱可以借势CANDY集团冰箱开发理念和产品工业设计，加快美菱制冷产品的产业结构布局，提高欧洲市场产品能力，更加贴近欧洲市场主流消费需求。另一方面，美菱的变频、智能和多门大容积冰箱的优势将迅速渗透到欧洲等海外市场 ，美菱的产品和技术实力不断提升，快速抢占海外冰箱市场份额。

对于CANDY集团而言，此次合作也是有着里程碑式的意义。

“这次合作将标志着CANDY集团和美菱在制冷行业的战略性合作的启动。”意大利媒体人士分析道，“通过强大的技术合作，两个合作伙伴将汇集他们的资源和投资优势，将进一步巩固CANDY集团夯实其在制冷领域的行业地位，或将加速CANDY集团在全球厨电市场的扩张。”

合作的背后，是美菱产品实力的彰显。作为国内白电龙头企业，美菱在冰箱(柜)市场的地位一直稳居第一阵营。

在变频和智能双引擎推动下，美菱始终坚持“双三一心”的发展战略，坚持不断的技术创新和产品创新。以0.1度变频冰箱掀起变频冰箱普及高潮，以CHiQ空间智变冰箱颠覆消费体验，美菱冰箱近年来更是始终保持着逆势增长的发展势头，成为名副其实的行业发展领跑者。

正是基于这一点，美菱与CANDY集团在冰箱(柜)的深入合作，不仅包含了产品的供应部分，而且覆盖了技术的开发与创新。“在冰箱技术方面，双方进行深度的共同开发和研究活动。”美菱李伟表示，“我们将继续积极拓展与国际领先企业的研发与业务合作，提升自主研发实力。”

一直以来，美菱始终坚持走出去的发展战略，国内国际市场双轮驱动企业发展。伴随着2016年美菱白电王国的浮出水面，美菱将发挥其在冰箱(柜)核心优势，加快走出去，扩张美菱冰箱(柜)的全球化市场版图。

完善产业链 再造新美菱更进一步

记者从现场了解到，CANDY集团与美菱的战略合作，可谓是合作共赢。这次合作是CANDY集团2017—2019年发展战略的重要组成部分，也是其扩大中国市场的重要一步，将成为其抓住欧洲制冷市场的重要手段。

对于美菱而言，此次合作也是其再造新美菱的重要组成部分。

2017年是美菱十三五规划的关键一年。2016年，是美菱十三五规划的元年。这一年6月，美菱初次向世界展示了自己的白电王国。2017年2月，美菱奏响开年家电行业的最强音，强强联手CANDY集团，在冰箱(柜)和洗衣机两大核心领域展开深入的战略合作。

“我们已经离再造一个新美菱的十三五规划又进了一步。”美菱董事长刘体斌表示。“一是在规模上再造一个美菱，年销售收入、净资产要达到倍增；二是在产品线上再造一个美菱，现有主力产品实现市场占有率大幅提升，新产品和新业务取得重大突破；三是在组织流程上再造一个美菱，传统业务要寻求组织流程上的改革创新，新兴业务按照新美菱的方式去做。”

此次携手CANDY集团签署战略合作框架协议，无疑将进一步促进美菱产业链的完善，也加速了再造新美菱计划的开展与落地。

一方面，在核心冰箱(柜)产业链，美菱的优势将不断发挥，变频和智能冰箱、商用家用冰柜的布局将突破国内市场，走向海外；同时，美菱海外市场的份额将得到有效提升，全球化进程不断加速。

另一方面，洗衣机产业链将不断完善，产业结构不断升级，市场不断扩张。多元化和个性化的产品将不断推陈出新，洗衣机产业链的优势将迅速提升，可以预见，美菱的洗衣机产品将走进更多的消费者家中。

“美菱冰箱、冰柜在国内市场地位名列前茅，近年来市场份额稳步提升，出口业务连续3年每年以约20%的速度在增长。”美菱总裁李伟表示，“同时，中国洗衣机市场巨大，内销市场规模每年稳步提升，洗衣机作为白电不可或缺的一个产品线，是我们十三五规划中最重要组成部分。”

业内人士分析，美菱与CANDY集团的战略合作，不仅提高了美菱在冰箱(柜)和洗衣机领域的核心竞争力，而且提升了美菱的全产品线优势，综合白电品牌形象不断提升，可持续发展的能力进一步增强。

家电新常态下，产业链的优势在不断凸显。白电王国规模初成的美菱，已经从一个单一的冰箱制造企业发展成为涵盖冰洗空、小家电、生鲜电商和生物医疗多元化生产线的综合白电企业。面对未来，美菱将坚持创新，完善产业链布局，加速全球化进程，致力于打造一个中国领先、世界一流、受人尊重的家用电器企业。