国美电器新动态（国美快消低调崛起）

国美电器新动态（国美快消低调崛起）“去世界任何一个国家 你要青岛啤酒 肯定有人会给你拿来。”青岛啤酒诞生于1903年 选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成 泡沫清白 口感细腻持久。其中 经典1903是青岛啤酒最常见也最受欢迎的品类 麦香浓郁 口感醇厚 拥有最为广泛的消费人群。提到山东特产 首屈一指的当属青岛啤酒。一、3小时直播带货 臻享齐鲁美食泰山名震天下、孔圣人名扬四海、海岛仙境如诗如画…….山东省山河壮美 资源丰富 素有“粮棉油之库 水果水产之乡”之称 更拥有悠久历史和灿烂文化 是国人众所周知的“孔孟之乡 礼仪之邦”。8月28日晚上 国美“买遍中国”来到山东站 “央视主持天团”倪萍、康辉以及鞠萍姐姐 与“美好生活国民顾问”国美零售总裁王俊洲等一起带货直播 让全国人民感受山东风情美食、好物和优质爆款家电带来的美好生活。

“一山一水一圣人 好客山东欢迎您。”

8月28日晚八点 中国电视界第一女主持倪萍、“央视一哥”康辉以及“童年女神”鞠萍三大央视著名主持人亮相国美“买遍中国·山东站”直播间 带领全国网友在线领略齐鲁大地好风光。

当天直播 这支现场组成的“山东夸夸群”不仅向网友展示了山东的淳朴民风、好山好水 更从山东美食、鲁味特产到国货新“智”造 带领全国网友掀起一场山东新消费潮。整场直播全渠道总播放量728万 销售额最终突破14.57亿元 击破央视新闻带货直播纪录。

目前 国美与央视新闻联合打造的“买遍中国”带货直播已成功举办五场 分别走进上海、黑龙江、四川、贵州、山东 不仅展示了当地独特的自然风光和文化魅力 为全国网友推荐了爆款家电产品 还把各地优质产品通过直播带到千家万户 助力地方经济发展。

一、3小时直播带货 臻享齐鲁美食

泰山名震天下、孔圣人名扬四海、海岛仙境如诗如画…….山东省山河壮美 资源丰富 素有“粮棉油之库 水果水产之乡”之称 更拥有悠久历史和灿烂文化 是国人众所周知的“孔孟之乡 礼仪之邦”。

8月28日晚上 国美“买遍中国”来到山东站 “央视主持天团”倪萍、康辉以及鞠萍姐姐 与“美好生活国民顾问”国美零售总裁王俊洲等一起带货直播 让全国人民感受山东风情美食、好物和优质爆款家电带来的美好生活。

提到山东特产 首屈一指的当属青岛啤酒。

“去世界任何一个国家 你要青岛啤酒 肯定有人会给你拿来。”青岛啤酒诞生于1903年 选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成 泡沫清白 口感细腻持久。其中 经典1903是青岛啤酒最常见也最受欢迎的品类 麦香浓郁 口感醇厚 拥有最为广泛的消费人群。

在当天的直播中 康辉还提前做了功课 他告诉直播间的网友 “介绍山东怎么能没有酒 除了青岛啤酒 山东还有酒香悦怡的张裕葡萄酒 这也是个有很多年的民族品牌 张裕集团的前身是 ‘张裕酿酒公司’ 由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办 是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。”

俗话说得好 饺子就酒 越喝越有!

当天直播 国美还为青岛啤酒配上了“好搭档—— 必品阁饺子。带货嘉宾们更为大家现场表演了蒸、煮、煎、炸花样吃饺子 香气扑鼻 引人食指大动。必品阁饺子套装一经上线 就引发网友疯狂抢购。

“你提着鸡腿一抖 松软的肉就掉下来了。” 山东另一大名吃德州扒鸡 也是经典鲁菜之一 以五香透骨、肉烂骨酥、肉嫩味纯、鲜奇滋补的特点闻名天下 引得众多网友大赞不愧是鲁味经典代表。

当天 知名演员刘琳、张龄心也来国美直播间助阵山东场 献出了带货直播首秀 现场为家乡山东的名优特产品“代言”。

山东物产名吃众多 这次直播还带来了周村烧饼、野风酥香酥煎饼、鲜卖郎独头黑蒜、有缘有味苹果脆、沃隆每日坚果、双塔粉丝粉条淀粉……无数老少皆宜的山东特产名吃令人食指大动 让人足不出户买遍山东。

与此同时 国美还与众厂商伙伴一起筛选带来了一线品质家电产品 包括华为手机Mate Xs(5G)折叠屏手机、九阳聪明洗豆浆机、海尔410升多门母婴冰箱、海尔悦享风变频3匹柜机、海信ULED全面屏电视等 以及臻三环章丘铁锅宗师炒锅、康巴斯静音石英挂钟等山东知名品牌 一起为山东人民美好生活助力。

国美零售大数据显示 共计728万网友围观了国美“买遍中国·山东站”直播 全渠道销售额超过14.57亿元 击破央视新闻带货直播以来最高纪录。

二、全品类零售巨头悄然崛起

国美以家电起家 也是当前家电领域当之无愧的扛把子之一。

但近年以来 我们可以发现 以电器起家的国美正在不断拓展业务种类 并在零售快消领域不断加码 向着全品类零售巨头进军。

有数据显示 国美零售全品类商品尤其是高频商品得到全面扩充 进一步丰富了国美的商品体系。今年7月 京东自营百货商品开始陆续上架国美APP 零售巨头互相借力。目前该类商品已经上架近2万个SKU。而国美也表示 未来平台上百货类商品将越来越丰富。

国美全商品供应链的布局快速形成规模 让人重新认识到了国美零售在智慧零售领域竞争中的潜力和实力 快消业务更有望成为其另一张王牌。

还有一点值得注意的是 国美零售愈加丰富的业务品类 不断在新的赛道上寻找新的增量 也为公司发展注入了新动能。

例如 国美近年通过加大反向定制产品的占比 将差异化商品作为企业发展和盈利的重要突破点。过去10年国美差异化商品占比从2009年的1.2% 上升到2018年年底的48% 目前这个数字仍在不断扩大。

与此同时 国美以家电为核心的“中心化拓宽”的转型 也已取得积极进展 各项非传统家电业务增速良好。

有数据显示 2019全年 国美服务类订单量同比增长160% 到家清洁订单量同比增长284% 到家回收订单量同比增长481%。截至4月 国美管家累计为5000万中国家庭、2亿会员提供耗材更换、保养、维修、清洗、以旧换新等商品全生命周期的服务。

目前 国美零售新业务已经进入了规模化复制阶段 各项数据的增势也显现出了强大的韧性和多业态协同力。

变则思通。国美不断求变革新 找到了消费需求的灵魂点 国美零售也将开启新一轮的商业复兴。

三、创新供应链、渠道连环制胜

8月10日 家电零售业的一场“豪门联姻”吸引了各方注意。

国美零售总裁王俊洲与京东家电掌门人闫小兵 在位于三元桥的国美鹏润大厦36层宣布——国美、京东300亿元联合采购计划。

京东、国美两巨头“联姻”当日 还向业界展示了他们豪华的“朋友圈”——海信、三星、海尔、华为、荣耀、长虹美菱、美的、创维、TCL、格力、九阳、夏普等知名制造业品牌 都派出了其核心高层前来观礼祝贺。

过去三十余年 国美通过对供应链模式持之以恒的创新和革新 在与品牌商保持紧密合作的同时 也磨砺出了深厚的供应链整合能力和输出能力 这成为如今国美零售最难以撼动的核心竞争力。

可以说 供应链和渠道就是国美的“魂” 而技术优势驱动国美零售加速成长。

当前国美通过整合用户端、销售端、全国2600家门店网络、仓配物流以及售后维修服务、体系 打造出了统一的进销存、送安服、维保换的全链条零售生态系统。

与此同时 国美零售从协同型供应链升级成为了从消费端到产业端、服务端的开放式互联互通的供应链生态体系 驱动着国美供应链运营效率的持续进步 巩固了其零售的核心优势。

去年 国美推出了供应链云仓项目 借助供应链信息的标准化、数据化和智能化 优化了仓网布局和库存结构。云仓系统不仅提升运营效率 同时能够实现店、仓、配一体化 帮助国美实现了以门店为核心的商圈经营和配送的1小时极速达。

在国美效率推动下 这一革新举措在今年就有了显而易见的落地效果。

今年7月 国美APP上线了“门店”频道 通过“真人即时在线答疑、商品快速送达、到店到家服务兼具”全链条经营模式 将线下门店搬到了线上。并对外正式官宣进军即时物流配送领域 国美门店化身中、小件物流的前置仓 形成了覆盖全国的物流配送服务体系。

与此同时 国美也正在通过“渠道下沉”和“社群营销” 加速增量渠道的拓展。

目前 国美通过2600多个门店实现了3-5公里网格化运营 打造了覆盖全国社区的前置仓购物驿站 通过建立门店社群 可直接触达超6600万用户。

时至今日 国美零售已经建立起一个“到店、到家、到网、社群”四元一体的数字化本地零售体系 为平台的长远快速发展提供了强大的保障 走出了一条颇具竞争力的差异化之路。

以供应链和渠道融合为驱动 国美未来的征程令人拭目以待。