童装行业实体店现状（聚焦童装行业规模3000亿）

童装行业实体店现状（聚焦童装行业规模3000亿）上游财经-重庆商报记者从各个渠道采访了解到，目前我市有至少10个类似的潮牌童衣在经营销售，近一两年增长明显。“背后捉刀的多是科班出身的年轻设计师。”设计师罗静恬说。“这个行业的山寨特别严重，源头设计根本就不是产业链的核心。”在重庆设计小众童装的80后小伙胡寅说，童装设计目前是国内童衣加工制作的一块“短板”，直接酿成各大商场“千衣同款”的尴尬。而小众独立设计童装的出现，直接俘获了不少年龄在25~35岁的辣妈群体。这个群体的画像为“不喜撞衫” 且一旦认准设计风格会成为忠实消费者。童装行业近两年来可谓流淌着奶与蜜。有行业人士指出，童装行业平均毛利率能有50%，一些国际童装品牌的毛利率可达200%甚至300%。另外，国家统计局发布数据显示，童装产业产值年增长率达25%-30%，远高于成人服装业。这是一个被普遍认为市场规模或高达3000亿元的朝阳产业。 -2-“童装行业仍旧是一片未瓜分完的蛋糕。”谈

当一个市场被普遍认为是一片蓝海，这意味着闻风而动的各路品牌都不想错过抢占市场的良机。但是，市场再大仍有限度，竞争态势反而更见复杂。比如，市场规模或高达3000亿元的童装行业。

“宝贝小猪”店铺打折促销（网络图）

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重庆知名童装品牌 “宝贝小猪”正在“有计划地关闭”70多家直营店。其掌门人张垕瑛最近向上游财经-重庆商报记者透露，调整的标准只有一个——“凡是不赚钱的都要关”。

童装行业近两年来可谓流淌着奶与蜜。有行业人士指出，童装行业平均毛利率能有50%，一些国际童装品牌的毛利率可达200%甚至300%。另外，国家统计局发布数据显示，童装产业产值年增长率达25%-30%，远高于成人服装业。这是一个被普遍认为市场规模或高达3000亿元的朝阳产业。

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“童装行业仍旧是一片未瓜分完的蛋糕。”谈起未来，张垕瑛仍对这一行业怀有希望。他说，“宝贝小猪”想快速分得蛋糕，“再走老路”肯定会被对手弯道超车。那么，这一片市场上新的细分点在哪里？上游财经-重庆商报记者关注到了一个比较特殊的群体——流淌着小众设计“血液”的潮牌定制童衣。

“这个行业的山寨特别严重，源头设计根本就不是产业链的核心。”在重庆设计小众童装的80后小伙胡寅说，童装设计目前是国内童衣加工制作的一块“短板”，直接酿成各大商场“千衣同款”的尴尬。而小众独立设计童装的出现，直接俘获了不少年龄在25~35岁的辣妈群体。这个群体的画像为“不喜撞衫” 且一旦认准设计风格会成为忠实消费者。

上游财经-重庆商报记者从各个渠道采访了解到，目前我市有至少10个类似的潮牌童衣在经营销售，近一两年增长明显。“背后捉刀的多是科班出身的年轻设计师。”设计师罗静恬说。

然而，不仿大牌、不盲目追赶潮流，为保证独特，小众童装的设计周期和生产过程比竞争对手都要漫长、痛苦。

“童装比成人服饰的工艺更复杂，对生产线的考验极大。”对童装行业颇有研究的胡寅解释，童装布料少，可施展的空间更窄，留给设计师和加工师的难度就更大。“而定制童衣的最大卖点是独特，相当于每件衣服都要‘重启’一条产品线。”胡寅说。然而，本地的加工厂几乎“瞧不上”这种起订量不大的生产订单。

将设计样稿传至沿海城市的加工厂求代工，成了小众设计师们最无奈的选择。胡寅算了一笔账，一件普通的定制童衣，除去设计和人力成本，如果利润不足50元，基本上没有赚钱的可能性。

罗静恬原创设计的童装（受访者供图）

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张垕瑛也注意到了小众设计师的出现，虽然表面上是还不处于一个层级的竞争对手，但他表示，“渝北回兴9000平米的工厂，欢迎各种独立设计师带作品来‘走秀’。”他还盛情邀请“有想法”的年轻设计师入伙，合作方式很灵活，小众潮牌甚至可免费使用整条加工线等。这未尝不是“宝贝小猪”转型的新开端。

“小众潮牌对市场的观察和把握比我们都更敏感。”朝天门市场服装行业协会会长牟卫也大力吆喝本土的独立设计师积极加入童装行业。“童装细分市场增长太猛了，远超成人服饰。”牟卫感慨地说，除了小众潮牌独立自主经营外，他更希望看到这些新颖、前卫的原创设计，能更多地牵手像“宝贝小猪”这样的老牌童装品牌，联手抵御“外敌”。

牟卫透露，重庆服装产业正在崛起，相关配套也正在完善中，布局中的市级服饰生产加工基地不日也将投用，“期待这些硬件与原创软实力的强势对接”。

对童装这样的基础型消费产业来说，核心是要如何跟上或者适应满足消费的变化，无疑，好的产品是关键。

而对服饰企业来说，谁最先掌握了市场的游戏规则，谁才更有机会享受到“香饽饽”。

文/上游财经-重庆商报记者 谭亚

编辑：鱼干misa