广西农村电商发展现状分析（当茉莉之乡遇上）

“做嫁衣”到“塑品牌”

——“互联网 ”倒逼产业转型升级，改变“大麻袋进大麻袋出”的产业模式

世界茉莉花和茉莉花茶生产中心、中国茉莉之乡、中国双孢蘑菇之乡、中国大粽美食之乡……一个个美名，让横县闻名全国。

作为传统农业大县，横县拥有产量丰富、品质优良的农特产品。随着农业产业化发展，茉莉花茶、甜玉米、桑蚕等优质农特产品需要寻求更为广阔的市场。

横县茉莉花和茉莉花茶产量占全国的80%、世界的60%。长期以来，绝大部分的茉莉花茶采取代加工的方式在横县生产，大麻袋茶叶进来，大麻袋花茶出去，粗放式的产销导致横县茉莉花茶品牌附加值不高。

如何把丰富资源变为真金白银，横县县委、县政府把目光投向了互联网。“借力互联网，开拓更为广阔的市场，带动更多的产业转型升级，打响品牌。”县委书记唐小若表示。

顺来茶业，是横县传统的茉莉花茶龙头企业，自2013年起“触网”拓宽销售市场，已在阿里巴巴、天猫、京东等平台上线。2015年的线上销售额近500万元，跻身中国十大茉莉花茶企业之一。

横县金姐，是当地小有名气的食品生产企业，经营粽子、大头菜、木瓜丁等横县传统美食。自2015年起推出以“粽里寻她”为主题的互联网营销，销售额翻了3倍。

通过本土龙头企业的示范带动效应，横县企业的“触网”意识越来越强，电子商务与实体经济融合发展的步伐不断加快。电商平台的产业上行项目，也将当地农资、家具、家装等行业企业带上了互联网的快车道。

今年3月以来，横县子龙种业、骏威农资等多家本土农资企业，以及百香果、大粽、建材水泥等地方产品，借助电商平台，销售额已超千万元。仅“6.18”淘宝节，刚入驻农村淘宝不久的横县建材企业，线上销售水泥、红砖、钢筋等建材突破百万元。

同时，横县积极搭建农产品上行孵化平台。农村淘宝、君桥教育、金花茶业等一批企业进驻横县电子商务产业园，100多种具有横县特色代表性的产品进驻横县特色馆，素氧茶业、杯杯香茶业、菜篮子等10多家青年电商创业企业和50多个电商创业团队进驻横县电子商务产业园孵化中心。

横县启动本地特色农产品质量安全溯源体系建设，与国内产品溯源龙头企业浙江甲骨文超级码科技股份有限公司合作，为农特产品的互联网上行质量安全保驾护航。

在互联网思维下，富硒香米、茉莉花露、茉莉精油、茉莉香枕、木瓜丁酱菜等系列迎合互联网营销的产品涌现出来，拉长了产业链，增加了农产品的附加值，推动了产业的转型升级。

空间上的万水千山，变成网络里的近在咫尺。“互联网 ”热潮的来袭，为横县产业发展找到了新出路。横县茉莉花茶产业，以前产值约30亿元，如今借力电商推动，产值已达45亿元。消费者的认知度也得到了明显提升。2015年“横县茉莉花茶”区域品牌价值为79.71亿元。

“老家喊你回来做电商”

——“互联网 ”叩开大众创业之门，营造“蚂蚁雄兵”的生态氛围

“在外东奔西跑，不如在家淘宝……”这样的广告词在横县随处可见。自阿里巴巴农村淘宝项目落地横县，首批村淘合伙人招募现场就吸引了1500多名年轻人参加，超过半数是在外地务工的横县青年；现已开设的200多个村级服务站中，将近一半的掌柜是返乡创业青年。

校椅镇校椅社区村淘服务站掌柜徐建勇是返乡创业青年的代表。去年“双11”，开业不到3个月的他，便实现服务站营业额位居广西农村淘宝首位，全国第29位。

在桂林一所高校读了4年工程管理，何成添并未像大多数同学那样，早早地把就业目标锁定在城市。2015年，他与另外2名90后的小伙伴，返乡开创了“素氧”茉莉花茶品牌，并通过互联网众筹方式完成“素氧”茉莉花茶产品首次线上亮相。

去年至今，素氧茶业收到的线上订单来自全国各地，销售超过上万盒成品茶。

石塘镇鑫源果蔬种植专业合作社的负责人秦宗暖最近忙得不可开交。他在网上销售当地优质百香果，“触电”不足两个月，销量已达3000多公斤。

“往年在市场上，每公斤2元都没人买；如今卖到网络上，价格可高达每公斤20元。”秦宗暖说。

电子商务，为横县“大众创业、万众创新”提供了无限的发展空间。青年回流，为农村建设、农业发展注入了新鲜的血液 有效缓解了留守儿童、“空巢”老人等农村“空心化”问题。政府扶持，为青年创业创新提供了资源互动的有效平台。

横县通过与专业电子商务培训机构及高校合作、实地参观学习等方式，加大电商人才培养力度。2015年内开展电子商务培训100余场，培训人员达4000人次。2016年实施电子商务万人培训计划，纳入全县“为民办实事”项目，目前已累计开展培训50余场，培训人员达5000人次，为全县“大众创业、万众创新”发展和电商产业壮大注入了活力。

今年2月，横县启动“村邮乐购”杯首届青年电商创业创新大赛。夏农家生鲜城市直销网络等10支青年创业团队脱颖而出。

在2016年南宁市电子商务创业大赛中，横县有9个优秀项目成功晋级全市60强，粘粘香粽子、莉妃茉莉花盆景、888生态庄园等3个项目晋级全市15强。

对于优秀的电商创业团队，横县在资金上予以奖补，同时免费给予深度电商培训及优先进驻电商孵化园等优惠政策。

目前，横县正在不断扩大草根创业的效应，逐步形成电商创业的“蚂蚁雄兵”生态氛围。

电商扶贫走进村落深处

——“互联网 ”助力精准扶贫，通过“党建 电商 扶贫”模式引领群众致富

尝到了电商助农的甜头，横县适时提出电商扶贫的思路，积极探索“电商 党建 扶贫”模式，把党员青年电商创业者培养成双创带头人，把优秀青年电商人才发展成党员，积极发挥党员青年电商创业者在电商扶贫中的先锋模范作用。

横县成立了电商党群服务中心，率先在全国300多个实施农村淘宝县中成立了横县农村淘宝党支部，推动电商企业、农村淘宝合伙人和贫困村，在推广农特产品，拓宽销售渠道，培养电商人才，输出劳务方面相互帮扶、互利合作，让贫困群众切实享受到电子商务带来的实惠和便利。

石塘镇灵竹社区村淘合伙人陈焕盛，在短时间内帮助贫困村石塘镇瑶埠村销售百香果5000公斤；君桥电商主动联系结对村——石塘镇大料村，在线上平台发起众筹，预计众筹总金额为1.1066万元，结果成交总额达2.05506万元，每公斤百香果价格比线下高出6元以上，大幅提高贫困村果农收入。

借助网络平台，农民点完鼠标点钞票，富了脑袋富口袋。截至目前，横县精选了56家电商企业与56个贫困村结成帮扶对子，125个电商从业者与650多个贫困户结成帮扶对子，95个村淘合伙人与56个贫困村第一书记结成帮扶对子；累计帮助贫困村增收1500多万元，人均增收200多元，促进900多贫困户脱贫。

政府大作为谋划大发展

——“互联网 ”潮涌茉莉之乡，完善农村电商服务体系，撬动县域发展大未来

重不重视完全不一样。横县电商的异军突起印证了这句话。

2015年7月，由横县县委、县政府主要领导牵头，成立了电子商务发展工作领导小组，并组建办公室，专职具体负责统筹推进全县电子商务发展。各乡镇也相应成立了电商办。

强化顶层设计，为发展“互联网 ”保驾护航。横县相继出台了《横县电子商务发展实施方案》和《关于加快电子商务发展的若干意见（试行）》等文件，加快推进电子商务发展扶持政策、规划编制，以及各类配套措施办法出台等工作，完善全县电子商务产业政策体系。

搭建各类平台，推动农村电商发展迈上新台阶。阿里巴巴“农村淘宝”、邮政“村邮乐购”、“乐村淘”等三个国内知名大型农村电商平台进驻横县。截至目前，横县农村淘宝县级服务中心和200个农村淘宝村级服务站(淘帮手)已全部建成，日均下单量超过3000件，自2015年9月15日开业以来累计完成交易额超过8000万元。

“6·18”首届农村淘宝家电节期间，横县农村淘宝总交易额3375万元，位居全国第一，其中，家电类总交易额545万元，位居广西第一、全国前20名。“6·18”期间，横县合伙人平均佣金收入超万元，位居全国第一。

阿里巴巴指数显示，横县农村淘宝项目综合指数位居全国第一。邮政“村邮乐购”项目、“乐村淘”项目也分别在横县完成了155个加盟店、156个体验店的建设，横县各类农村电商平台的村级服务站总数达500多个，覆盖横县绝大多数人口集中的行政村。集聚电商产业，促进企业资源共享抱团发展。横县电子商务产业园，横县邮政“村邮乐购”县级服务中心、横县电子商务产业园村邮乐购分园，横县电子商务产业园孵化中心陆续建成开业运营，吸引企业纷纷进驻。横县成立电子商务协会，首批会员达120家。

营造浓郁氛围，积极培育电子商务专业村。2015年南宁市认定的18个首批电子商务专业村中，横县占4个，分别为校椅镇青桐村、东圩村，马岭镇兴华村，石塘镇潘六村。

“互联网 ”浪潮涌动，茉莉之乡生机勃发。横县扬帆电商蓝海，加快转型跨越，着力建设广西强县，争当全区县域发展排头兵。