青岛市商协会大联盟启动仪式（协进石荣波打造IP）
青岛市商协会大联盟启动仪式（协进石荣波打造IP）协进潭洲展展位据了解，协进展位的设计灵感来自于贝聿铭的苏州博物馆，提取宋、明时期的极简元素——玻璃、三角，通过设计的手法赋予到展位上，并把风、花、雪、月、梦分别将5个展示样间命名，以此展示五大系列产品。石总表示，从观察新消费群体的消费行为中，我们可以发现，品牌调性鲜明、整体风格简约时尚、砖面质感高级、售前售后服务完善等细节普遍受到了新中产阶级人群的喜爱。因此，协进为优化品牌形象，在2018年就提出了“新中产装修，用协进瓷砖”的口号，以此聚焦品牌定位。为辅助品牌形象升级，协进在近两届的潭洲展上，均以“一场风花雪月”为主题的形象参展，其极具情怀的展位设计，刷新了不少同行、观展商、经销商对协进的固有印象。
8月26日，小编来到协进陶瓷（以下简称协进）采访品牌市场总监石荣波，本想围绕国货精品的话题展开谈论，但在采访的过程中，小编才发现一向以瓷片闻名于行业的协进，也在悄悄地蜕变。
新中产装修，用协进瓷砖石总：“针对国货精品的话题来说，我认为我们缺的不是国货，而是国货中的品牌。”
中国发展至今，如果单纯地追求产品，其实国内很多品牌都做得相当棒。但为什么消费者会认为洋货总比国货好，因为现在的新消费者群体追求精神层面上的东西，而不仅仅停留在物质追求。
回到陶瓷行业，我们已经度过了粗制滥造，只求数量，不求质量的年代了，那么在各方产品质量趋于平等的情况下，陶企如何突围？
石总表示，从观察新消费群体的消费行为中，我们可以发现，品牌调性鲜明、整体风格简约时尚、砖面质感高级、售前售后服务完善等细节普遍受到了新中产阶级人群的喜爱。
因此，协进为优化品牌形象，在2018年就提出了“新中产装修，用协进瓷砖”的口号，以此聚焦品牌定位。
为辅助品牌形象升级，协进在近两届的潭洲展上，均以“一场风花雪月”为主题的形象参展，其极具情怀的展位设计，刷新了不少同行、观展商、经销商对协进的固有印象。
据了解，协进展位的设计灵感来自于贝聿铭的苏州博物馆，提取宋、明时期的极简元素——玻璃、三角，通过设计的手法赋予到展位上，并把风、花、雪、月、梦分别将5个展示样间命名，以此展示五大系列产品。
协进潭洲展展位
协进潭洲展展位
协进潭洲展展位
协进潭洲展展位
值得一提的是，当时展示的五大系列产品均来自与意大利EgoDesign公司合作的系列产品。
据悉，意大利EgoDesign公司曾获得“2017年博洛尼亚展最佳瓷砖产品奖”的荣誉。协进通过借助意大利设计公司的优势，为产品注入灵魂，并从产品设计、原料、试验、包装、应用等多维度打造更适合新中产阶级的产品。
协进与EGO DESIGN战略合作
同年，协进还协办了一场“如何在墙上挖出金子来——2018内墙砖设计与营销趋势共享会”。
其意义不但让协进加固了在行业中墙砖的主导地位，还重新定义新型的精雕墙砖为内墙砖的“新物种”，引导行业重新解读内墙砖在当代的重要意义。
2018内墙砖设计与营销趋势共享会
石总表示，在中国经济不断发展的态势下，新中产阶级人群日渐壮大，这部分消费群体在选购产品时不再局限于产品本身的基本功能，而是更多地考量它的设计、包装以及品牌美誉度。
协进为迎合当今消费群体的主流审美，将持续打造“新中产装修，用协进瓷砖”的IP，未来无论在产品颜值，还是风格走向，基本围绕轻奢、简约的格调打造品牌定位。
无论哪家企业，品牌营销玩得再溜，始终要落到产品。
协进为持续深耕“新中产装修，用协进瓷砖”的IP，从产品品质的角度出发，不断的加大研发力度，制造产品差异化，及提高产品壁垒，通过一次次新产品的面世，用实力拉开与同行的距离。
其中，300×900㎜“精雕瓷板”系列产品，就完全走出了瓷片差异化路线。据石总介绍，精雕瓷板会结合规格、模具、数码印刷、功能墨水等工艺进行叠加，提高产品技术壁垒的同时，也增强了产品品质和差异性，精准吸引一些对高端瓷片有追求的客户。
精雕陶瓷板新产品新技术鉴定会
精雕陶瓷板新产品新技术鉴定会
精雕陶瓷板新产品新技术鉴定会
精雕陶瓷板新产品新技术鉴定会
而在精雕瓷板面世后，协进于今年4月隆重推出了400x800mm“奢瓷.轻奢大理石”系列。
细节精雕工艺、凹凸有致
细节精雕工艺、凹凸有致
其实奢瓷与行业里的中板相似，吸水率都是1%-3%，但行业的中板厚度普遍为8mm，而协进奢瓷做到了8.5mm，相较中板而言坯体的强度更高，且2:1的比例相比传统800x800大理石产品，无需切割即可上墙铺贴，加上通体布料效果，奢瓷系列可无限趋近天然石材岩层的质变效果。
奢瓷系列·比亚白
奢瓷系列·比亚白
此外，今年7月协进广西生产基地也正式投入生产，协进广西厂1期的窑炉总长350余米，2台压机10000多吨，生产车间总长1.2公里，整体采用了国内外最先进的现代化智能生产设备，前期主要生产800×800mm、600x1200mm等现代仿古类产品，日均产能逾20000多平方。
未来，协进广西生产基地还将持续建设生产车间和新的生产线，通过协进广东生产基地和广西生产基地的优势互补，将协进企业的生产制造优势揉合的更加成熟。
协进陶瓷广西厂点火仪式
协进陶瓷广西厂点火仪式
协进陶瓷广西厂点火仪式
石总表示：“产品是企业的根基，是本质。如果产品品质跟不上企业气质，说再多也是空话。”
未来，协进将更加重视产品的迭代和研发力度，在维护内墙砖标杆企业的同时，打造协进制造=国货精品的行业认知。
改变，从调整产品结构开始协进陶瓷自1993年创立以来，一直专注于产品的研发及生产上，拥有福建、广东、广西3大生产基地的协进，显然是一家生产型企业。
与很多中国老品牌相似，都是以工厂优势，产品实力抢占市场份额。早在瓷片年代，协进陶瓷通过打造优质的内墙砖闻名于行业之中，也基于工厂实力，走出了高性价比的路线。
协进陶瓷总部展厅
然而，基于这样一个背景下，让协进陶瓷在发展的过程中面临了一些瓶颈，比如，伴随协进行业瓷片标杆的形象建立过程中，瓷片的整体市场份额正不断的萎缩，供过于求的局面让协进陷入尴尬的困境中。
而且前期瓷片占协进产品线近70%，地砖只有30%，这也导致早期的协进客户更多的是以卖瓷片为主，而在前几年现代仿古风忽然盛行的情况下，协进就显得稍许有些被动。
奢瓷大理石系列
奢瓷大理石系列
其实协进自身也意识到，品牌要改革升级，要先从工厂着手，从调整产品结构开始，梳理产品线才是关键任务。
为此，协进肇庆厂专门打造了一条地砖生产窑炉，主要生产600x1200mm等现代仿古产品。又于今年改造了一条墙砖生产窑炉，用来专业生产400x800mm等低吸产品。
依托产品打造IP 搭建连接消费者的桥梁石总提到，面对市场低迷的当下，即便协进拥有强大的生产实力也不容有半刻的松懈。
事实上，协进无论是打造新中产的IP，还是提升产品品质，无非是为了向外界表达“协进变了”。
奢瓷
奢瓷
而这个“外界”分为三个层面，第一层是行业，协进通过提升产品品质，调整产品架构把品牌升级的信息传达到行业，通过陶瓷圈的信息交流，传播协进产品的美誉度。
第二层是经销商，协进在打造“新中产装修，用协进瓷砖”IP的过程中，经销商会依据这一内容源点，通过调整自身店面形象、终端产品结构、配套服务等，最终围绕这一主题传播信息。
最后一层，也是最难穿透的一层——终端消费者。
“其实现在终端对协进的品牌定位依然是瓷片中的老大，但为了更好地提升零售销量，协进仍要通过不同的维度，持续地拉升品牌形象和定位。”石总说。
无论是品牌IP的打造，还是通过国货精品的概念包装，其最终目的是与消费者搭建信息交流的桥梁。再加上，瓷砖是一个低关注度的行业，如果只有品牌介绍、产品解释等枯燥无味的信息，就更难占领新一代消费者的心智。
奢瓷大理石系列
奢瓷大理石系列
协进作为陶瓷界的90后，在前期发展中强调产品，注重品质，就像大宝、百雀羚这些品牌，产品品质无可厚非，也建立了一定认知度，但当面对洋货，或形象感较强的品牌时，似乎欠缺了一点美誉度。
幸好，协进并无固步自封，通过调整产品结构、产品推陈出新、嫁接国外优质设计、优化品牌形象等方式，提升品牌美誉度，也通过将轻奢大理石系列升级为形象产品，进一步提高品牌定位，同时也通过IP的打造，更直击消费者的心智。
以上的种种发展痕迹，都印证了协进对品牌转型的决心。国潮正当时，行业需要更多具有大胆改革的企业，共同将中国陶瓷推上国际舞台。
编前语
很长一段时间，中国年轻一代的消费者以用洋品牌为荣。究其原因，是因为洋品牌够时尚、有个性、品质好，用起来有面子。
而最近两年，80、90后年轻人引以为豪的则是买新国货、用新国货、晒新国货。国货为何崛起？因为现在的本土品牌能够真正研究、设计和生产出新一代消费者喜欢的、好看的，具有中国传统文化元素与现代潮流相结合的“国货精品”
什么是“国货精品”?
我们认为是“中国文化底蕴 现代潮流 原创设计 高颜值 高品质 健康环保”的匠心产品。
国潮正当时，经过一个多月的筹备，华夏陶瓷网从今天开始推出“国货精品”专访栏目，以配合我们从本月初已经启动的“献礼建国70周年•建筑陶瓷`国货精品'大型推广行动”。
本栏目旨在通过采访，挖掘出真正能代表瓷砖行业的精品国货，从而让更多的经销商来代理经销新国货，让更多的新国货走出国门，让更多的国人真正了解和用上瓷砖行业中的国货精品。
如果您自认为自己是在做“瓷砖中的国货精品”，诚请马上联系我们，一起加入这次大型推广行动。
作者 | 郑子婷
本文是华夏陶瓷网原创稿件，转载需注明来源：华夏陶瓷网
