潮牌广告策略（诱人身材背后的广告效应）

潮牌广告策略（诱人身材背后的广告效应）新京报记者 于梦儿 编辑 李铮 校对 吴兴发

1982年，服装品牌凯文·克莱（Calvin Klein）推出了男士内裤，邀请摄影师布鲁斯·韦伯拍摄广告。广告的主角是一名穿着该品牌内裤的撑竿跳选手，摄影师以独特的角度构思，并将品牌Logo与纯棉材质作为拍摄重点。这则广告一经问世，凯文·克莱的内裤迅速成为了男士争相购买的潮流单品。

图/搜狐网截图

1984年，凯文·克莱又推出了专为年轻女性设计的四角短裤，并在设计中加入了三颗纽扣。《时代》杂志将这样的设计称为“凯文的全新性别变异作品”。与此同时，凯文·克莱的女士内裤广告也引起了广泛关注。广告中，女模特身穿凯文·克莱内裤，摆着脱掉上衣的姿势，上身的T恤衫只遮盖住了胸部，性感至极。

设计师凯文·克莱曾说：“我认为，一位女性身穿男友的T恤和内裤，非常性感。”1992年，他再次挑战自我，请名模凯特·摩丝和说唱音乐人迈奇·马克为代言人，两人在广告海报中上身半裸，好身材展露无遗。随后，凯文·克莱的内衣销售额再次增长，很多商店的货品被抢购一空。

新京报记者 于梦儿

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