为冬奥会设计创意会徽（奥运形象景观与冬奥会会徽设计）
为冬奥会设计创意会徽（奥运形象景观与冬奥会会徽设计）北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观整体架构图要成功实现奥运会形象景观塑造，挑战在于：一方面要凝聚和展示本届奥运会的愿景和文化特色，另一方面又要体现奥运品牌的一致性和统一性。以满足全球几十亿双眼睛的观赛需求，使观众无论在现场还是通过转播在线上、线下媒体平台观看，都能提升视觉体验。同时，奥运形象景观也是提升举办国设计领域水准的一个新机遇。自1896年第一届现代奥林匹克运动会在希腊雅典举办以来，奥运会已走过百年历程。以“更高、更快、更强、更团结”为格言，现代奥运会对一切国家、地区和民族开放，并在世界各地轮流举办，是全世界人民和平友谊的盛会。历届奥运会的视觉呈现，都是以其鲜明独特的形象景观为基础，传递举办国的文化特征和民族审美，具有高度的识别性，不仅充分体现奥林匹克精神，激励运动员，增加赛时气氛，更能完美展现举办国和举办地的国家形象和精神内涵。根据国际奥委会的相关要求，在奥运会举办当年，奥运村
文 / 林存真、赵沅沣
内容摘要：现代奥林匹克运动会拥有完整、系统的奥运形象景观策略，历届奥运会举办国通过其独特且完美的奥运景观发扬奥林匹克精神，彰显本国文化和形象。北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽设计承载了中国文化基因，表达了奥林匹克运动精神，借鉴中国独特的传统文化及美学特征，呈现深厚的文化底蕴。
关键词：奥运会 形象景观 会徽 “冬梦” “飞跃”
一、百年奥运及其形象景观
自1896年第一届现代奥林匹克运动会在希腊雅典举办以来，奥运会已走过百年历程。以“更高、更快、更强、更团结”为格言，现代奥运会对一切国家、地区和民族开放，并在世界各地轮流举办，是全世界人民和平友谊的盛会。历届奥运会的视觉呈现，都是以其鲜明独特的形象景观为基础，传递举办国的文化特征和民族审美，具有高度的识别性，不仅充分体现奥林匹克精神，激励运动员，增加赛时气氛，更能完美展现举办国和举办地的国家形象和精神内涵。
根据国际奥委会的相关要求，在奥运会举办当年，奥运村开放时至奥运会闭幕期间内，奥组委应在奥运城市及其奥运竞赛与非竞赛场馆开发全面、一致和系统的奥运会形象景观，主办城市及承办奥运会项目的其他城市的所有场馆和主要城市节点及干道均应装饰与奥林匹克相关的核心元素及品牌形象景观。举办国奥组委应向国际奥委会提交奥运会景观方案、战略与景观实施计划，以呈现完美的奥运视觉形象。
萨马兰奇曾说过：“一所花费几千万元盖起来的体育馆如果没有奥运景观，那它就不是奥运场馆。”〔1〕为满足奥运推广和运行需求，提升奥运品牌和举办国形象，达到国际奥委会对形象景观提出的高要求，“奥林匹克形象景观策略”在19世纪末20世纪初被提出、发展和完善，并延续至今。奥运会形象景观的设计、管理和交付是一项引领性的工作，被用于组织奥林匹克赛事、宣传奥林匹克精神和推广奥林匹克文化，具有一套系统设计与管理理论。构成奥运形象景观的主要内容包括：会徽、吉祥物、色彩系统、二级标志、核心图形、体育图标、口号等核心元素，奖牌、火炬、服装等赛时相关用品，以及城市景观应用体系和场馆景观应用体系等赛时景观。
要成功实现奥运会形象景观塑造，挑战在于：一方面要凝聚和展示本届奥运会的愿景和文化特色，另一方面又要体现奥运品牌的一致性和统一性。以满足全球几十亿双眼睛的观赛需求，使观众无论在现场还是通过转播在线上、线下媒体平台观看，都能提升视觉体验。同时，奥运形象景观也是提升举办国设计领域水准的一个新机遇。
北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观整体架构图
二、北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观
北京是历史上第一个既举办夏奥会又举办冬奥会的城市。2008年北京奥运会的成功举办，让世界记住了北京，认识了中国。会徽“中国印·舞动的北京”、核心图形“祥云”和“篆书之美”体育图标、“金镶玉”奖牌让人印象深刻，塑造了一届“无与伦比的奥运会”。北京奥运会形象景观设计的精彩呈现，为中国设计的发展营造了充分的社会环境，提升了设计方法、设计思维和设计管理模式，也极大地推动了中国设计的进步。
北京2022年冬奥会的形象景观设计在吸取2008年宝贵经验的基础上，积极在奥运形象景观设计的系统化、体系结构搭建和管理模式上进行探索和创新，形成了一套完整的、多维度的奥运形象景观设计策略。让北京冬奥会更自信地讲述中国故事，呈现新时代的国家形象。
（一）形象景观整体架构
北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观以核心元素和应用体系构成其整体架构，表达奥林匹克文化、愿景和要求，弘扬相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。借鉴和依托中国传统文化及美学特征，呈现深厚的文化底蕴。
形象景观核心元素包括会徽、色彩系统、核心图形、吉祥物等，其设计灵感源于对自然的理解与感悟，例如：北京冬奥会和冬残奥会会徽设计源于汉字、书法和冰雪运动形态；色彩系统源于矿石色彩；核心图形设计源于京张赛区山形、雪花和运动轨迹，其动态展现时的运动规律源于地球磁场运动；火炬外观设计受植物生生不息的形态启发；吉祥物设计源自“国宝”动物大熊猫和中国文化符号等。
北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观应用体系包括赛时景观和赛事相关用品。赛时景观包括城市景观和场馆景观；赛事相关用品包括奖牌、火炬、服装、门票、颁奖仪式用品、车体、特许商品和多媒体应用等。应用体系以“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念、“精彩、非凡、卓越”的办赛目标、“简约、安全、精彩”的办赛要求为设计宗旨，强化传播文化、助力赛事和联动空间的景观功能，践行展示国家形象、奥运精神和冬奥愿景的景观战略和目标。
（二）形象景观体系构建原则
北京2022年冬奥会和冬残奥会的形象景观体系遵循一主线多层次的原则，以“道法自然，天人合一”为核心指导思想，将自然形态与法则、中国传统文化融入设计中，注重文化、科技、运动、冰雪、速度、力量和时尚等多层次信息的传播与呈现。遵循人与自然、体育与文化、景观与空间、场馆与城市、运动员与赛场等的合一之道，让自然、文化与体育在设计中相融，塑造全方位、系统化和独特的北京冬奥形象景观，构建奥运城市、比赛空间、自然环境与运动员、观众等奥运人群和谐的生命共同体。
北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽设计灵感来源
三、“冬梦”与“飞跃”
奥运会会徽是一届奥林匹克运动会的徽记，是每一届奥运会的图腾，具有跨越国界的力量，是该届奥运会最有权威性的形象标志。〔2〕会徽应能够激励人心、增强凝聚力，并能获得国内和国际社会的普遍认可。会徽应具备国际化的艺术水准，具有时代感，同时具备广泛应用的延展空间。
会徽是冬奥会和冬残奥会形象景观系统的核心。2017年12月15日，北京2022年冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”发布。北京冬奥组委主席蔡奇在会徽发布致辞中表示：“北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽把中国文化底蕴、现代国际风格、冬奥运动特征融为一体，生动彰显了当代中国的时代风貌和文化魅力，形象展示了冰雪运动的激情、青春与活力，传递出运动员超越自我、奋力拼搏的精神，表达了13亿中国人民对北京冬奥会和冬残奥会的美好憧憬。”〔3〕国际奥委会主席巴赫说：“北京冬奥会会徽的揭幕，对于中国乃至整个奥林匹克大家庭，都是奥运之旅中的精彩里程碑……全世界的人们都会以北京冬奥会会徽这一形象彼此联系沟通。会徽代表了北京冬奥会的愿景，把中国最好的一面展现给全世界，用独特的方式把现代与传统融合在一起。当然，会徽还会把冬季运动的乐趣带给中国乃至世界的年轻一代。”〔4〕
北京2022年冬奥会会徽“冬梦”设计灵感来源
北京2022年冬奥会会徽“冬梦”源于汉字、书法和冰雪运动形态。汉字“冬”是承载中华民族五千年文明的重要文化基因，而中国书法则是中国最高的艺术境界之一。书法的力度体现了运动员的拼搏精神，书法的动势展现了冬季运动的速度。“冬梦”会徽浓缩了抽象的冰雪运动姿态，表达了奥林匹克以运动员为核心的理念。图形上半部分展现了速度滑冰运动员的造型，下半部分表现了滑雪运动员的英姿，整体形态又像一个花滑运动员旋转的身姿。会徽中间舞动的弧形线条流畅且充满韵律，代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日里飘舞的丝带，也抽象地表达了雪车雪橇的比赛项目。山峦、长城文化元素是冬奥会的重要特点，是连接北京与张家口的重要景观。结合了剪纸图形特点的“冬”字造型，以及节日丝带和京剧水袖的视觉意象，则是从中国春节文化出发，为会徽增添了节日欢庆的视觉感受，也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举办。会徽中富有节奏的曲线源自冰雪赛道，体现了冰雪运动的速度与激情，也与书法意象相呼应。会徽整体欢呼雀跃的动势，体现着年轻的梦想与活力。多媒体光效则体现科技与现代，呈现出新时代的中国新形象。会徽色彩以蓝色为主色调，寓意梦想与未来，以及冰雪的明亮、纯洁。红、黄两色源自中国国旗，代表运动的激情、青春与活力。“BEIJING 2022”印鉴的形态汲取了中国书法与剪纸的风格特点，增强了字体的文化内涵和表现力，也体现了与会徽图形的整体感和统一性。
北京2022年冬残奥会会徽“飞跃”设计灵感来源
北京2022年冬残奥会会徽“飞跃”，其设计秉承展现举办地文化、体现以运动员为中心的理念，将中国书法艺术与冬残奥会体育运动特征结合起来。会徽展现了汉字“飞”的动感和力度，巧妙地幻化成一个向前滑行、冲向胜利的运动员，同时形象地表达了轮椅等冬残奥会特殊运动器械形态。会徽上半部分线条刚劲曲折，下半部分柔美圆润，寓意运动员顽强拼搏、历经坎坷，最终达到目标，获得圆满成功。会徽展现了运动员不断飞跃、超越自我、奋力拼搏、激励世界的冬残奥会精神。冬残奥会会徽色彩丰富，激发运动员以坚强的意志作为精神的翅膀，在冬奥赛场上放飞青春梦想！国际残奥委主席安德鲁·帕森斯说，北京冬残奥会会徽是一个蕴含着残奥会精神的标志，也是中国文化的象征，这样的冬残奥会会徽，令他“激动不已”。〔5〕
北京2022年冬奥会和冬残奥会的形象景观设计，以会徽为起点，以深厚的中国哲学为指导思想，借鉴汉字、书法、中国色彩、篆刻、绘画等中国文化符号和传统美学，呈现出丰富的中国文化内涵，同时结合时代特色、流行趋势和国际语言，让文化传承在当代审美中获得新的生命力。
注释：
〔1〕王敏、杭海《云与气——北京2008年奥林匹克运动会核心图形及奥运形象景观系统设计》，中国建筑工业出版社2012年版，第12页。
〔2〕韩伟锋、钱宇、杨丽萍《奥运会会徽的起源和发展》，《军事体育进修学院学报》2008年第1期。
〔3〕《北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽揭晓》，新华社，2017年12月15日。
〔4〕《国际奥委会主席巴赫：会徽是雄心与梦想的象征》，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官方网站，2017年12月16日。
〔5〕《国际残奥委会主席帕森斯祝贺北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽发布》，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官方网站，2017年12月15日。
林存真 中央美术学院设计学院副院长、教授，北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监
赵沅沣 中央美术学院博士研究生、北京冬奥组委文化活动部火炬处景观经理
（本文原载《美术观察》2022年第2期）
