聚仁流动拍摄组（让恋综节目回归爱与陪伴）
聚仁流动拍摄组（让恋综节目回归爱与陪伴）01不过 尽管恋爱综艺正成为新的流行趋势 但也面临着市场饱和 鱼龙混杂的难题 如何针对年轻人喜好进行升级创新 同时平衡恋综的娱乐价值和社会价值 将成为以聚仁影视为代表的影视制作公司需要思考的关键。当综艺市场整体稳中趋冷时 恋爱综艺的出现却为市场加了一把“热火”。从《平行时空遇见你》《再见爱人》 到《怦然心动20岁》《机智的恋爱》 再到《我们恋爱吧》《心动的信号4》《90婚介所》等 恋综成为了贯穿2021年综艺市场始末的综艺节目 几乎霸占了各大视频平台的C位。随着年轻人愈加关注婚恋话题 对于婚姻、恋爱有更加深入的思考 可以预见的是 情感类综艺将成为未来综艺长效发展的价值赛道。
2021年对于国内综艺市场来说 是非比寻常的一年。
据云合数据的《2021Q3综艺网播表现及用户分析》来看 第三季度全网综艺累计正片有效播放量为87亿 同比下滑了12%。
原因之一就是偶像选秀节目的戛然而止。随着粉丝为偶像打榜倒奶等非理性行为在2021年引发广泛关注 网信办和广电总局先后发布通知 直接叫停了《青春有你3》等节目 诞生不过4年的偶像选秀节目就此告一段落。
此外 往年一度包揽众多热议话题的音乐综艺在今年齐齐“哑火”。《2021年音乐综艺市场研究报告》显示 今年一共上线了26部音乐综艺 同比去年下滑了21%。
当综艺市场整体稳中趋冷时 恋爱综艺的出现却为市场加了一把“热火”。
从《平行时空遇见你》《再见爱人》 到《怦然心动20岁》《机智的恋爱》 再到《我们恋爱吧》《心动的信号4》《90婚介所》等 恋综成为了贯穿2021年综艺市场始末的综艺节目 几乎霸占了各大视频平台的C位。
随着年轻人愈加关注婚恋话题 对于婚姻、恋爱有更加深入的思考 可以预见的是 情感类综艺将成为未来综艺长效发展的价值赛道。
不过 尽管恋爱综艺正成为新的流行趋势 但也面临着市场饱和 鱼龙混杂的难题 如何针对年轻人喜好进行升级创新 同时平衡恋综的娱乐价值和社会价值 将成为以聚仁影视为代表的影视制作公司需要思考的关键。
01
最懂年轻人的“恋综制造商”
在恋爱综艺赛道 聚仁影视可以说是当之无愧的头部:不仅有《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《我们恋爱吧》系列代表作 2021年新推出的《怦然心动20岁》、《90婚介所》也都一度成为爆款。
以聚仁影视热门节目《我们恋爱吧》第三季为例 其以豆瓣6.8的评分成为今年恋综N代中“口碑爆款”之作。据公开数据统计 《我们恋爱吧》第三季全网热搜斩获372个 其中微博平台热搜141个、抖音热搜119个、快手热搜50个;在节目内容传播方面 #我们恋爱吧#话题阅读量近50亿 节目相关话题总阅读超120亿。
定位青春旅行社交真人秀的《怦然心动20岁》 热播期间一度刷屏全国大学生群体 成为每20个大学生就有一个人在看的“经典节目” 甚至意外的成为无数40岁中年人的“白月光”。
联手B站共同推出的首档年播婚恋综艺《90婚介所》则聚焦90后的婚恋问题 引发了年轻人的高共鸣。据相关数据统计 《90婚介所》第一季热播期间登陆全网热搜榜单322次;在微博上#90婚介所#主话题总阅读量突破4.8亿 讨论量达22.3万。同时 作为B站首档原创恋综 节目播出后B站平台内整体情感内容暴增 增⻓率高达91%;站内触达4852万人次 站内宣推曝光 53亿 。
深耕情感恋爱赛道 聚仁影视成为了最懂年轻人的“恋综制造商” 也让观众看到了Z世代爱情的另一种可能。
02
创新 真实 共鸣
不只是恋综 聚仁影视在其它赛道上也有不俗的表现。
2021年 聚仁影视推出《超脑少年团》。区别于以往的脑类节目 它打破了单纯炫技的模式 而是在脑力比拼之余 多角度聚焦育儿问题 提供了一个反思家庭教育的契机与窗口。据相关数据统计 《超脑少年团》节目播出期间 平均收视率为1.43% 位于江苏卫视周五晚间同时段TOP3。
可以看到 聚仁影视在用户洞察能力的基础上 摸索出了一套属于自己的“综艺价值流量”体系 其核心在于:多一些创新 多一些真实 多一些共鸣。
先说创新。在传统恋综的主题形式中 聚仁影视融入了更多的新元素 找到了新的切口和流量入口。
以《90婚介所》为例 相比于以往结果导向的相亲节目 《90婚介所》更像是一场社会观察秀 在这个平台上 嘉宾可以尽情表达自己内心的想法 以及对于婚姻、恋爱的态度。通过嘉宾们对婚恋观、价值观、人生观的讨论 展现当代年轻人对爱情和婚姻的认知和取舍 不仅满足了当下年轻人对恋综新鲜审美的期待 还呈现出同类节目缺乏的锐度和现实感。
再说真实。实际上 随着市场上涌现出越来越多的恋爱综艺 一些节目在角色选择上虽然仍以素人为主 但为了提高节目收视率 开始有意地凸显嘉宾之间的冲突、情节的悬念、隐私的窥视等 表现出明显的娱乐化倾向 这些都使恋综的可信度遭到大众质疑。
在这一点上 聚仁影视在节目制作中 选择去掉“滤镜” 抹掉“指导” 完全将镜头聚焦于素人的真实情感、生活状态 以及年轻人之间的沟通。
当然 最重要的 还是共鸣。节目中多位女嘉宾的价值观和感情状态 都和当代年轻人是共通的。如韩笑在说自己是纸性恋和讨论丁克问题的表达 以及付邦对于自己清晰的自我认知 都引起了年轻人大面积的强烈共鸣 几度冲上热搜。
创新 真实 共鸣 这正是年轻人爱上《90婚介所》的根本原因 也是聚仁影视的核心竞争力。正如聚仁影视在接受“一味财经”采访中所说:我们不做高甜的“偶像剧” 而是主打“人间真实”。“真诚”和”真实“也将是我们未来制作节目的主旨 只有真诚才能打动人 只有真实才能产生共鸣。
03
持续挖掘综艺的“价值化”
2021是甜甜的一年 但目前来看 2022年的综艺市场似乎甜度更高。
据了解 2022年聚仁影视待播恋综多达9部。其中优酷平台合作4档分别是《一起探恋爱》、《怦然心动20岁》第二季、《今天开始合租啦》、《我们恋爱吧》第四季;与江苏卫视合作的《非诚勿扰》、《新相亲大会》两档恋综赛道顶流IP;除此之外 聚仁影视还将联合东方卫视推出首档聚焦30 女性群体的恋爱真人剧式综艺《三十而已》;联手咪咕视频推出首档聚焦离异人群的素人恋爱观察类真人秀《重启爱情手册》。
除此之外 今年取得卓越表现的《90婚介所》也将会推出第二期 并且升级为年度综艺。
这一点 聚仁影视在接受“一味财经”采访中也有提到:“未来 《90婚介所》将以年播综艺的形式呈现 同时打造为一档社区生态型综艺 线上线下联动 打破次元壁。公司也将以此节目为切口 与B站建立更多的战略合作。”
据了解 新的《90婚介所》将聚焦中国互联网TOP20的大厂90后员工 揭开“大厂打工人”的事业和生活。在玩法上 不仅会有与节目内容紧密结合的城市快闪店 同时还将打造线下真实相亲角 加入随机匹配、情感答疑、恋爱教学等互动体验 线上则实时围观 站内UP主参与互动 繁荣社区内容。
不难看出 2022年 聚仁影视在恋综上有更大的格局和野心:依托自身丰富的婚恋综艺制作能力 联合更多的合作伙伴、视频平台 推出更多的优质恋综内容 不断地深入挖掘综艺的“价值化”。
恋爱综艺走过如今 已经走到了新的十字路口。未来的恋综赛道 如何积极地创新突破 融合更多的优势 不断地多元化完善恋综节目的观赏性、价值性 输出更多具有参考意义的价值观 毫无疑问 聚仁影视将扮演更重要的角色 继续用优质内容陪伴国人的爱与成长。
