情人节需要营销吗（情人节营销大考）

情人节需要营销吗（情人节营销大考）为了今年的情人节，麦当劳专门制作了一个短视频，讲述了一个“纯爱”故事。“亲吻是思念的见面礼，亲吻是恋爱的升温剂。……深情一吻，胜过千言万语。”这些情人节营销，是你的菜吗？如何做好节日营销，先来看看这几个大牌的案例：(1)麦当劳

每个节日，都是考验商家智商的时候。

这个情人节，谁的营销手段最高明，谁让人犯了尴尬癌？怎么做段位才更高？

一起来看——

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这些情人节营销，是你的菜吗？

如何做好节日营销，先来看看这几个大牌的案例：

(1)麦当劳

“亲吻是思念的见面礼，亲吻是恋爱的升温剂。……深情一吻，胜过千言万语。”

为了今年的情人节，麦当劳专门制作了一个短视频，讲述了一个“纯爱”故事。

▲喜茶情人节推新品

这个情人节，喜茶推出新款草莓、青玫饮品，饮品里再撒上玫瑰花瓣，从此送玫瑰的方式又多了一种。

(3)星巴克

星巴克中国今年情人节推出了“用星说”的一款社交礼品，类似“发红包”一样（二条可看详情），让消费者可以在情人节期间利用这一礼品，“在有爱的季节，送有爱的咖啡”。

▲星巴克上线“绿包”

将星礼卡和咖啡券做成消费者情感传递的载体的同时，星巴克这款小应用还可传递暖心话语、照片和视频。

(4)西贝

也许是因为“I love 莜”的slogan，西贝今年情人节做了“接个吻，打个折”的互动营销。不同的吻对应不同折扣，比如法式湿吻是7.7折，错位舌吻则高达6.6折。

▲接吻打折

这一“接吻折扣”活动，你心动了吗？

(5)肯德基

肯德基今年的情人节活动简单粗暴：“情人节甜蜜5天 使用支付宝全场满50元赠20元券”，“花样情人餐天猫预售”等，都只是在产品折扣上下功夫。

▲简单打打折，你是不是也一样？

(6）必胜客

必胜客今年用日本漫画风，讲了三个情感故事，推出了会员商城红酒送西冷牛排的活动。

▲漫画 文案

看完这些节日营销，是不是觉得大多还停留在“拍脑袋”做活动的段位？

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自测营销段位，看你的活动Low不Low？

节日营销通常可以划分为四个段位，结合上述情人节营销来看看：

①低段位

特点：生搬硬凑，商家自嗨，降低品牌水准

肯德基的活动，都还停留在套餐、产品折扣的阶段。

难道情人节营销真的只能粗暴打折或直接“接吻”？想象力还能再“直白”点吗？

②中段位

特点：有隐形植入，让人会心一笑

麦当劳的“亲亲送马卡龙”活动，虽然也是亲吻，也送产品，但却用视频和文案讲了一个可以产生情感共鸣的小故事。必胜客也是如此。

消费者在活动中是被“撩”到痒点的。这就让活动与硬生生的亲吻打折或者送产品相比有了提升。

家居行业代表品牌宜家也曾做过一个“闷骚”的情人节活动，当时宜家打出广告 “婴儿床，免费！只限9个月后出生的孩子”。

▲有深意的活动

也意味9个月后（为什么不是10个月？？？），你可以拿着出生证明和优惠券去领一张免费的床了。为了这个结果，情人节要干嘛？你懂的。

这种隐晦的表达，比很多餐企的直白方式更能让人会心一笑或打个擦边球，玩的就是“只可意会不可言传”。

③高段位

特点：有互动，有人情味

在今年的情人节活动中，星巴克中国 “用星说”社交礼品可以算作目前看到的比较“高段位”的一种方式。

这一活动高就高在，星巴克将自己的产品做成了相互表达爱慕、感谢之情的伴手礼。这种方式不仅传播了品牌，更促进产品销量，让年轻人心甘情愿“花自己的钱，送星爸爸的礼”。

而跨国邮件公司PostNL曾经在情人节推出了“唇印邮票”的活动。寄件人只要在当天寄出印有自己唇印的信件卡片，就可以享受免邮特惠。

这个策划高明吗？谈不上，但因为视频展示 “唇印邮票”就有了温度和人情味，活动就胜在了参与过程的暖心与浪漫之感。

而营销老司机杜蕾斯、宝马MINI的情人节营销一如既往的好玩，在他们官博上可以看到很多小心思。

④最高段位

特点：玩的就是价值观输出

王品台塑牛排在2011年做过一次品牌定位——“只款待心中最重要的人”。

王品台塑牛排通过儿子与父亲、业务员与客户、丈夫与妻子的身份标签对比，突出了父亲、妻子心中的唯一，业务员面对客户的成长，让看到文案的人不自觉的开启搜索模式，找寻自己心中最重要的人。

▲看起来就让人“震撼”的文案

这是一个有画面感，有带动性的创意。文案没有喋喋不休讲产品，却让你在定位心中最重要的人之后，有带着ta去吃王品台塑牛排的欲望。因为这个文案表达出了，只有王品台塑牛排才能款待心中最重要的人的意思。

你如果一直都这么懂客户，他们又怎么舍得“移情别恋”？

如果餐饮行业内的思考空间有限，何不跳出来看看外面的世界？

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统筹：咖sir | 作者：十一 | 编辑：政雨

文章源于餐饮老板内参，经授权转载

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