健身行业线上发展（健身行业线上化趋势明显）

健身行业线上发展（健身行业线上化趋势明显）陈丽（化名）向记者表示，目前通过在线健身课程进行居家健身已经成为习惯，且在逐步取代线下健身房，因为居家在线健身灵活性更强，无需受限于时间和地点。线上健身，目前最主流的场景无疑是居家，尤其是新冠疫情爆发后，健身达人更倾向于在家庭场景中进行健身训练。一组销售数据可以佐证，2021年7月，淘宝/天猫平台家用健身器材销量超457万件，交易额超4.7亿元。相较于同期美国的48.2%、欧洲的41.2%，2021年中国健身人群渗透率仅为21.5%，这意味着中国健身市场仍具有高成长性。灼识咨询预计，未来五年中国健身市场规模将以13.5%的年均复合增长率增至14793 亿元，约占全球市场份额1/5。其中，线上健身市场将成为拉动中国整个健身市场增长的主要动力。近些年，人工智能、大数据等前沿科技的出现，让健身不再局限于线下，线上健身时代由此开启。2020年中国体育产业峰会上提供的数据显示，我国庞大的健身人群中，

现代都市生活，人们的生活节奏普遍加快，在高压、高强度的工作和生活中，精神压力大、肥胖等亚健康问题日益突出，与之相伴的是，人们对健康的关注与日俱增，健身亦成为越来越多人用以解压及改善健康的方式。

随着健身需求愈发旺盛，国内健身行业发展迅速并在互联网、人工智能、大数据等前沿科技加持下开始从线下往线上转型。疫情的催化使得居家健身渐成习惯，又进一步推动线上健身市场的发展，在此大背景下，包括智能健身镜等在内的线上健身器材迎来了一个新的机遇期。

线上健身迎来机遇期

在消费升级及全民健身政策的驱动下，国内健身市场规模自2012年开始呈持续增长趋势，2012-2017年间健身行业产值年均复合增长率为6.7%。灼识咨询数据显示，截至2021年底，中国健身市场规模达到7866亿元。

相较于同期美国的48.2%、欧洲的41.2%，2021年中国健身人群渗透率仅为21.5%，这意味着中国健身市场仍具有高成长性。灼识咨询预计，未来五年中国健身市场规模将以13.5%的年均复合增长率增至14793 亿元，约占全球市场份额1/5。

其中，线上健身市场将成为拉动中国整个健身市场增长的主要动力。近些年，人工智能、大数据等前沿科技的出现，让健身不再局限于线下，线上健身时代由此开启。2020年中国体育产业峰会上提供的数据显示，我国庞大的健身人群中，超过75%的人正在使用在线健身APP，其中在家跟随视频运动和打卡的比率合计占到九成以上。

申银万国研究报告亦指出，从渗透率来看，2021年中国在线健身人群渗透率为45.5%，远小于美国的67.9%，未来市场前景较为广阔。线上健身市场规模预计由2021年的3701亿增至2026年的8958亿元。

线上健身，目前最主流的场景无疑是居家，尤其是新冠疫情爆发后，健身达人更倾向于在家庭场景中进行健身训练。一组销售数据可以佐证，2021年7月，淘宝/天猫平台家用健身器材销量超457万件，交易额超4.7亿元。

陈丽（化名）向记者表示，目前通过在线健身课程进行居家健身已经成为习惯，且在逐步取代线下健身房，因为居家在线健身灵活性更强，无需受限于时间和地点。

在线健身内容与硬件进一步整合

健身行业线上化趋势显著，各种智能健身设备亦如雨后春笋般冒出，既有如小米手环这类可穿戴的健身配套产品，又有如Keep这类提供线上课程的平台，还有以FITURE魔镜为代表的“软硬兼备”的智能设备。

而将内容与硬件合二为一亦将成为未来线上健身行业的重要发展趋势。申银万国研究报告称，未来市场集中度将更高、专业性更强，且互动性更多的在线健身内容与健身硬件有望进一步整合。

FITURE推出的智能健身镜便有效地整合了硬件及在线健身内容。在硬件方面，FITURE自主研发的FITURE Motion Engine智能运动追踪系统能够在复杂场景下实现对人体运动姿态的稳定识别、分析和纠正，目前可识别动作库已超过近千个。在课程内容方面，FITURE完成正式上线的课程覆盖HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等16大类，课程接近3000堂。

除此之外，FITURE特别注重用户的互动交流，专门打造了一个会员专属的氛围友好型运动社区FITUREHood“沸活圈”，用户之间以及用户与教练之间能够针对训练反馈、日常饮食、健身健康知识等进行交流和分析。

“就像拥有了一个私人教练一样，而且就在家里。”陈丽透露，FITURE魔镜是她爱上居家健身的重要原因，而当初选择FITURE魔镜是因为它真的可以帮助矫正姿势，以前单纯跟着线上课程学根本不知道自己有没有做错，而且课程也非常丰富，大家在社区里面互动交流也很活跃，关系好的可以线上相约一起健身一起PK，体验感和趣味性不比线下健身房差。

陈露表示，平时生活节奏比较快，工作压力也比较大，健身是一个很好的解压方式，但线下健身房由于离家有一段距离有时会偷懒不去，或者跟私教约不上时间去不成，FITURE魔镜不存在这些问题，我可以更自由地安排自己的健身时间和健身节奏，因为在家很方便，我现在已经习惯每天打开镜子运动半小时到一小时。

FITURE联合创始人兼总裁张远声在接受媒体采访时也曾表示，中国健身房平均使用频次一个月是0.5次，而FITURE 的活跃用户月均完课次数已超过14次。这个数据充分说明，智能健身镜是有市场的，线上健身的需求的的确确是存在的。

从成交数据看，智能健身镜增长亦非常迅速。据京东数据，今年3月智能健身镜成交量同比更是增长500%。另据艾瑞咨询数据显示，2025年中国智能健身镜行业市场规模将从2021年0.3亿元增长至2025年约112亿元。

国内线上健身发展已经迈入快车道，产品与产品之间的竞争将越来越激烈，紧抓行业发展趋势是最重要的制胜之道。FITURE魔镜“硬件 内容 服务 AI”模式与目前“硬件与在线健身内容进一步整合”趋势相吻合，更符合消费者渐趋多元的健身需求。

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

来源：南方 - 创造更多价值