产品包装设计怎么做出立体感（创意包装设计技法）

产品包装设计怎么做出立体感（创意包装设计技法）商品包装上的图形包括很多，例如商品的LOGO、商品的实际形象或一些装饰图形等，各种各样的包装，图形变化多样，图形的风格也比较多，但是为了更好地使商品带给消费者新鲜感，设计者在设计图形时要使其具有个性化，可以是较为具象的设计表现，也可以是较为抽象的设计表现 ；可以用摄影图片进行表现，也可以用手绘插图进行表现……这些不同的表现方式方法，皆是为了更好地与消费者心理之间建立良好的交流。也因此，为给消费者营造出热情度、高效率、明朗的场景情绪、情感感受，一般快餐店内使用的桌椅颜色多以较鲜艳的色彩为主 ；而现代咖啡厅则多以暗色、暖色调为主，目的是希望为客人营造优雅舒适惬意的生活感受 ；饮品雪碧的包装在颜色搭配上选用了蓝绿色，可以让购买者在口腔、手掌都产生冰爽的感觉。因此，在对商品进行包装设计的时候，应该要充分利用色彩的特点，吸引消费者的注意。例如：德芙的一款巧克力，在包装的设计上使用了丝绸、咖色、金色和

依据一定标准将包装设计中的通感效应分成三种层次 ：感觉挪移、表象叠加、通感意象。设计师通过自身审美观、知识和经验的积累，把这三种层次与包装设计结合起来，可以使设计内涵更加丰富上升到美学，可以深化审美感受，满足当下人们的精神、情感需求。

感觉挪移，是指在人们已经有的实际感觉经验，从一种感觉经验引出另一种感觉经验，进而产生相对比较初级和直接的通感表现形式。包装也是商品外在附加成分，除了要满足包装的现实功能，也要注重借助外包装让消费者与商品有更加直接的感受。把感觉挪移与包装设计相结合，不仅可以使包装设计商品的特质更丰富，还能吸引目标消费群体的视线。

这样的设计处理方法，需要消费者可以根据包装上设计的图形、文字、颜色等要素，通过感觉挪移对商品产生最直接的感受。如，同一系列食品的不同口味会用不同颜色来表现，看到橘色会联想到橙子口味，看到粉色会联想到水蜜桃口味等。又如，乳制品包装多用白色，清洁类产品多用蓝色等。这就是在进行包装设计时，通过颜色的感觉挪移使消费者联想到食品的口味类型。

表象叠加，是指多种感觉相互叠加的一种多重的综合通感心理感受，是感觉挪移的延伸。包装设计中“感觉挪移”的通感审美，使商品在货架上脱颖而出，让消费者的目光先集中到这里，进而促使消费者产生兴趣把商品拿在手中近距离观看，借助包装的风格特点、材质运用和造型设计，激发消费者美的遐想，增加对包装美感的喜爱，进而促进对商品本身的喜爱，有利于增强购买欲。

例如：德芙的一款巧克力，在包装的设计上使用了丝绸、咖色、金色和产品形象等元素，咖色中融通了巧克力的味觉，而在人们以往经验中丝绸是光滑的、柔软的触感，融通了德芙巧克力带来的细腻柔滑的口感，设计者最大程度上激发消费者的多重通感，加强包装设计的感染力，使包装传递更丰富的商品信息。

通感意象，是指客观物象和主观精神融合一致而形成的艺术形象。通感意象是融入了设计师自身内在的审美追求和精神思想的表达，达到内容的传递，形式的创新，可以达到主客体的融洽统一，是更深一层通感效应的表现。通感意象心理表现对于设计者体现商品包装设计中本质的、传统的观念文化相当关键。如市场上一些包装设计中使用书法的表现形式，用多变化的笔墨技法突出创作的主题设定，使包装洋溢着浓烈的中国味。

色彩带有丰富多样的表达力和极强的情感、情绪传递能力。例如，商品的外包装是红颜色，会给人们带来喜庆、祝福、热情、革命等感受 ；商品的外包装是绿色，会给人们带来闲适、健康、草原、植物等的感受……再如人们看到橙色的时候会想到“酸”，看到红色的时候会想到“辣”，看到蓝色、深色的食物会抑制食欲……还能够运用不同的颜色调动人的通感感受。

也因此，为给消费者营造出热情度、高效率、明朗的场景情绪、情感感受，一般快餐店内使用的桌椅颜色多以较鲜艳的色彩为主 ；而现代咖啡厅则多以暗色、暖色调为主，目的是希望为客人营造优雅舒适惬意的生活感受 ；饮品雪碧的包装在颜色搭配上选用了蓝绿色，可以让购买者在口腔、手掌都产生冰爽的感觉。因此，在对商品进行包装设计的时候，应该要充分利用色彩的特点，吸引消费者的注意。

商品包装上的图形包括很多，例如商品的LOGO、商品的实际形象或一些装饰图形等，各种各样的包装，图形变化多样，图形的风格也比较多，但是为了更好地使商品带给消费者新鲜感，设计者在设计图形时要使其具有个性化，可以是较为具象的设计表现，也可以是较为抽象的设计表现 ；可以用摄影图片进行表现，也可以用手绘插图进行表现……这些不同的表现方式方法，皆是为了更好地与消费者心理之间建立良好的交流。

所谓以物类情、睹物思情、移情及物、以情寄物、意象互通、意味深长，可以达到通感效应，更好地给消费者传递商品的特性、产品的功能、品牌的理念等，最终达到商品的推广。在进行包装设计的时候，要进一步提高对图像语义与多义性的研究，包括图像带给消费者的直观感觉。

不同材料的选择和运用不仅可以增加对商品的保护效果，而且消费者可以通过不同的触觉和嗅觉带来不同的感官体验，同时使消费者形成自己的主观感受，进而影响购买决定。消费者在购买产品的时候，往往会通过观察产品的包装来感知产品。

例如棉麻、竹编、木材等天然材质，消费者通过看和实质触摸，可以联想到粗犷、大自然、泥土的芬芳从而产生对绿色、生态、大自然的崇尚感情和对商品的心理认同。但需要注意的是，设计师在进行包装设计的材料选用时，必须综合考虑目标受众的特点，如年龄阶段、消费水平，还必须综合考量包装材料的应用性、审美性、情感性等要求。

考虑到现实因素，首先包装设计材质肌理的丰富维度较广，既可利用各种天然材料的天然肌理丰富加以展示，又可利用印刷技术进行自然肌理丰富。其次，不同材质肌理包装的使用，可以为商品体现出不一样的氛围、语境。最后，商品自身的材质可变化性较小，但设计师可从商品的形状、商品特性中改变肌理表现，丰富消费者的视觉印象。

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