世界上最难写的语文字体（一代人有一代人的神仙字体）

世界上最难写的语文字体（一代人有一代人的神仙字体）方正兰亭pro字体清晰，适用于手机、屏幕显示：方正帝后体字体装饰意味浓，气派豪华，适合使用在跟宫廷相关的影视作品或者地产广告中：我上网查找了一些资料，发现字体设计原来是营销的一种策略。譬如一直被人们广泛使用的方正字库，网上就有人总结了其各种字体及其适合的营销方式。方正非凡体女性气息浓厚，适用于跟女性有关的行业，如化妆品、服装、生活用品等：方正雅珠体可爱活泼、图形化的处理手法，传达出字体欢乐、童趣的意味，非常适合与儿童相关的行业使用，如玩具、食品、服装等：

中文系16级小张同学在语言与文化课上给同学们讲了她对字体的感受：

一天喝牛奶的时候，发现我买的那款学生牛奶包装盒上“纯牛奶”三个字是白色的，字体是有点类似“纯牛奶”这样可爱的字体，让人看着就觉得盒子里的牛奶会很好喝，并且会有牛奶独特的醇香和温暖的感觉。

由此我想到，字体和字的颜色的不同，是否会给人不同的感受？我又观察了几款其它的牛奶，发现它们包装上的字体与前面那一款并不完全相同。譬如金典、特仑苏这类相对来说比较昂贵，比较高端的牛奶，它们的字体是瘦长的，看上去比较高贵典雅。而像蒙牛、伊利这样比较平民的品牌，其字体则趋于可爱、圆润的样子。

从字的颜色上来说，大部分牛奶包装上包含“牛奶”的字眼都用的是白色，大概是因为牛奶本身就是纯白的吧。

我上网查找了一些资料，发现字体设计原来是营销的一种策略。譬如一直被人们广泛使用的方正字库，网上就有人总结了其各种字体及其适合的营销方式。

方正非凡体女性气息浓厚，适用于跟女性有关的行业，如化妆品、服装、生活用品等：

方正雅珠体可爱活泼、图形化的处理手法，传达出字体欢乐、童趣的意味，非常适合与儿童相关的行业使用，如玩具、食品、服装等：

方正帝后体字体装饰意味浓，气派豪华，适合使用在跟宫廷相关的影视作品或者地产广告中：

方正兰亭pro字体清晰，适用于手机、屏幕显示：

而这种现象不仅仅存在于中文中，英文也可以根据需要改变字体。譬如日本WWF（世界自然基金会）和奥美东京就曾经合作推出了一种圆滚滚的熊猫主题字体，不仅萌萌哒，还突出了保护熊猫等珍稀动物、保护自然的主题。

而一些奢侈品，譬如香奈儿、GUCCI的广告上的字体，一般都比较大，字母间隙比较宽，字体本身给人圆润高贵的感觉。

文字的颜色对于广告营销也有影响。比如公益广告更倾向于使用绿色的文字。珠宝广告更倾向于使用银色的文字。零食广告和包装袋上的文字更倾向于色彩亮丽，看上去很有食欲的颜色，但是巧克力包装袋上的颜色一般就是巧克力色的。食用油包装纸上的字则更多是金黄色的。

所以我想，或许不仅仅文字本身可以使人产生很多丰富的联想，文字的字体和颜色的变化，也会使人有不一样的感受和体会吧。

在小张同学发言后，小于同学提出了不同的想法：

“关于‘字体影响感受’，我认为这不是纯语言的部分。文字的视觉变化不是文字性的。它是视觉对象的图形变化。举个例子，‘可口可乐coca cola’的广告字体是飘带状的，但是这种飘带形状并没有产生字义上的改变，也没有为这些文字增加所指，而是让整个广告或者标签的效果变化了，产生一种飘动感。

“也就是说，我认为这种视觉转换成的感觉并不具有语言意义。这里的字，不管是中文还是英文，都只是被当作一种可变换的图形。这个视觉变化与文字性无关。就像我们说网络表情，或者装饰图样。”

本来，小张同学对字体的感受，是字体设计的初衷，也是大众文化的一个普遍心理。但小于同学从语言学角度认定字体不具有文字性，不是语言范畴，这就很有意思了——

文字性，包含哪些内容？

书面语的文字性，指这样几种东西：

一、书面语不同于口语的组织形式

我们的现代语言学，其思想渊源是欧洲的语音中心主义。这一点我们看索绪尔的《普通语言学教程》就明白。在这样的观念影响下，口语第一性成为金科玉律，而文字只是口语的附庸，书面语只在讨论文体的时候出现。

其实，我们今天的口语，浸透了书面语。随着社会文明程度的不断提高，我们现在说的口语，已经渗透了大量书面语创造的词汇和语法。在许多场合，例如教育和学术，例如企业管理和宣传工作，口语几乎就是书面语的口头表达。

汉语书面语的特点是什么？一言以蔽之：文字性。或者更准确地说，汉字性。它包括三个方面。

1.文字的陌生化组合

汉字的字数是固定的，而人的表情达意的需要是不断更新的。汉字靠什么适应新的表达需要呢？靠创造性组合。而所有创造性组合，都是陌生化的。

随手拿一篇复旦中文系老师写的散文，刚看了一个段落，陌生化组合已经琳琅满目：

“有些东西已然深入到血液，内化为气性，是确然无疑的”

“故至纯孤绝中，他们才以这样决绝的行为，作为生命最终的告白”

“在这里，寂灭像足了一种逆缘，注定了让人在生命的某一刻与它相遇”

“日本人只把它看成是一种离诸有、灭烦忧的回归”

“这里面，实在是有一种慨叹和泣诉世事无常的‘怨愁美学’在起作用”

这些文字中陌生的组合，表现出汉字书面语历久弥新的生命活力。

2.文字的意象化组合

使用表意文字的书面语，意象更突出，也更注重意境的经营。两者互为映衬。我在《豆瓣》上看到一篇《小镇澡堂》，作者写下这样的文字：

“湿漉漉的身子，朦胧的镜面，冒着热气的自己。噗地一掀帘子，头发的水气呼呼地蒸腾。”

“大人抹一把脸，温水里提溜出孩子，屁股上响亮的两记。”

“檐下的炉子汩汩冒烟，幽兰火苗”。

这样的表述在口语中是难以想象的，因为它需要文字的意境。

3.文字的节律性组合

汉语口语和书面语都注意节律，但口语的节律较为简单，而汉字书面语内容丰富，结构多变，句子的节律比口语讲究得多。就从《小镇澡堂》来看：

（1）短节劲畅

“男人们洗得快，三三两两，立在门外，谈天说地，吹牛玩笑，烟星火苗，明灭可见。”

（2）长短相宜

“她从没见过一个这么干净雪白的老人，眼睛也和月亮似的，又凉又淡。”

（3）骈散相宜

“母亲她们出来，父亲捻灭烟头，自行车大杠上坐我，后座载着母亲，沉沉夜路，轮胎滚过石子，咯吱咯吱地响。”

同学们可能从来没有意识到，提笔写文章，一条衡量的金标准，是好听不好听。中文在这一点上高下立判。

而好听，正是善于运用汉字形音义各种可能性的表现。

二、字形的意涵

和拼音文字不同，汉字的字形是意象的化身。字形直接诉诸观感（而非拼音文字的“听感”），给人形入心通的深刻印象。有一位同学来信这样说：

“紧张紧张！看这个‘紧’就像是个人，眉头拧在一起，身体缩缩着还在发抖，快要蹲到地上去了。像不？”

这样的字形印象直通字的意涵，显然是中文的“文字性”深刻的表现。

新闻学院08级的小吴同学告诉我：

有些时候甚至不用理解一个词的意义，仅看字面就可以感知词的意蕴。比如“清扬”与“雄浑”，只须看字，就能感受到两个词不同的气质。“清”“浑”都是三点水为偏旁，但是“清”这个字给人飞扬超拔的感觉，而“浑”则让人产生苍茫深沉的美感体验。这是汉字不同于字母之处。每个字都可以引出人的联想，更不用说一句诗，一句话了。

英国诗人西格夫里·萨松（Siegfried Sassoon1886——）曾写过：

"In me the tiger sniffs the rose."

它译成中文，便是：

我心里有猛虎在细嗅蔷薇。

我一直觉得这句译得漂亮。单看英文，tiger和rose都是平平淡淡的事物，但是到了中文，译作“猛虎”“蔷薇”，刚与柔的对比立刻强烈了起来。rose译作蔷薇而非玫瑰，细细体味，“蔷薇”不论从字形还是发音都给人柔软纤细的感受，而“玫瑰”给人的感受却是冷而艳的。

三、字体的意涵

一个文本使用什么样的字体，和文本特定的意涵有关。这一点，无论拼音文字还是表意文字，都如此。而小张同学在语言与文化课上讲的体会，就在这个位置。

每当我们在Word文档打字，在PPT黏贴文字，在照片上加文字，在设计名片时选文字，我们都自觉或不自觉地体会字体。

文章中一段引文，或几个例子，仍用宋体字，还是改楷体字？

文章的标题，用宋体字，还是黑体字，甚或隶书？要不要加粗？用哪个字号？

文章的署名，用宋体字，黑体字，还是楷体字？

一篇文章，一篇PPT，一张名片，看字体和版式，我们可以看到文字以外更真实的信息。因为文字的选择是有意的，或者说理性的，而字体的选择是潜意识的，感性的。感性更真实。

字体的选择和媒介性质有很大关系，所以PPT上的字体变化会更多。同学们看一看自己做的各种PPT，想一想为什么在这里选择这样的字体，一定有丰富的动机。

也就是说，你想告诉大家什么？

给照片加文字的时候，软件中的字体形形色色，只有你想不到的，没有它做不到的。为什么设计这么丰富多样的字体？就是要让其中有一个能瞬间击中你的心情，成为你的文字的“有意味的形式”。此时你会明显感到字体在说不同的语言，表达不同的情绪和心理。

在各种字体中，宋体字无疑是标准“普通话”。它横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，让人觉得舒适。而其它各种字体，在风格维度上从它偏移，向左走则庄重严肃感渐甚，向右走则雅致活泼风趋强。

而近二十多年来汉字字体最大的变化，是字体从殿堂落入各种亚文化圈，网络时代的年轻人努力建构属于自己情绪的字体。

这些“新文化”字体不再一本正经，开始各种可爱，各种奇葩，年轻人要做字体表达的主人。

我大致归纳一下新文化字体的类别（限于篇幅，每一类只举5个例子）：

吃货类——甜甜圈体、拉面体、吃鸡体、白桃乌龙茶体、可口可乐在乎体

快乐类——快乐体、梦幻体、咏乐体、综艺体、喜气洋洋体

书画类——墨竹体、泼墨体、文宣剪纸体、墨遥体、赵孟頫体

古风类——风雅颂简体、赤壁赋体、韵律体、典明朝体、醉在江南烟雨中体

女性类——萌妹体、倾城体、唐美人体、你可以喜欢我吗体、听闻小姐治家有方体

男性类——花样美男体、男神体、贝斯手男孩体

圆类——圆式物语体、胖格体、萌趣芋圆体、溜溜圆体、断筋大圆体

刚类——劲道体、锋芒体、霸道体、南征北战体、傲雪硬笔体

童趣类——童画体、嘟嘟体、小丸子体、巴扎黑嘿嘿体、你这个瓜娃子体

人生类——人间蹉跎体、韶华体、浮生归雁体、故事里的心事体、自此分开相望人海体

爱情类——遇见体、初恋物语体、爱你穿越人海体、只想和你好好的体、做我的生日礼物吧体

东亚类——朝鲜榜书繁体、思密达榜书体、北海道日文字幕体、和风体、日本花园明朝体

时令类——春暖花开体、初夏体、中秋体、正午时光体、春雨里洗过的太阳体

天象类——星海月落体、月亮后裔体、苍穹云书体、云水谣体、霹雳体

文艺类——文艺体、清舞体、翩翩体、追光体、海派腔调滚石体

风格类——流风体、极简范儿体、断眉体、魔音体、杠上开花体

实物类——白玉书体、电晶体、瘦金体、油画棒体、跑马灯体

拼音类——那么大拼音体、花花拼音体、潇洒拼音体、比心拼音体、焦糖奶茶拼音体

性格类——任我行体、自在随心体、悠然体、百侠体、心有猛虎细嗅蔷薇体

动物类——龙吟体、喵呜体、喜鹊在山林体、贪吃的小蛙体、白云苍狗野马尘埃体

植物类——小麦体、松果体、竹节体、三叶草物语体

网络时代，即使是传统字体也在“离经叛道”，黑体、宋体、楷体和行书体无不花样翻新：

黑体类——雅黑体、梦黑体、菱黑体、冬青黑体、青春粗黑体

宋体类——清刻本悦宋体、疏漫宋体、纤宋体、憨宋体、睿宋体

楷书类——拙楷体、闺蜜楷体、日系楷体、古禅宗素食楷体、马列大楷体

行书类——唐寅行书体、星月行书体、空心繁行书体、对酒当歌行书体

此外，还偶见篆、隶类，如“篆遇简体”“烈焰隶体”。

印刷体之外，新一代中小学生早已有自己手书的“网红字体”：

柚圆体、奶酪体、鲸落体……

这些会说话的字体都在追求什么呢？

圆滚，呆萌，小巧，稚拙，治愈。。。

一代人有一代人的表达，

一代人有一代人的神仙字体。