2022文旅风尚奖（2022上海礼物设计大赛启动）

2022文旅风尚奖（2022上海礼物设计大赛启动）大赛鼓励老字号企业结合非遗、国潮等时尚元素，在保留传统工艺精髓的前提下推陈出新，开发更具有上海IP辨识度的品牌产品，重新塑造老品牌老字号品牌形象和文化价值。通过大赛催化，助力打响“上海文化”和“上海旅游”品牌。大赛继续特邀普德赋、美影厂等国内外知名IP机构和上海家化、光明集团等本土知名企业共同参与，产生“国潮”跨界火花，为老品牌注入“新”设计力量。本届大赛将与知名数字平台展开深度合作，一方面借势元宇宙文旅融合发展的势头，鼓励景区、文博美术馆产品拓宽产品内涵，多渠道引流文旅产品、赋能宣传推广，实现科技赋能助力产业发展。另一方面将通过文旅数字藏品的落地，用元宇宙赋能传统文旅企业，鼓励参赛的年轻设计师和各区文旅部门关注“元宇宙 旅游”新生态中的新机遇，引领文旅消费新模式，开辟数字文旅新赛道。老字号企业参赛，挖掘海派文化新亮色为了通过新设计赋能老字号，助力弘扬中华优秀传统文化，上海商业联合会和上海

图说：2022“老凤祥杯”上海礼物设计大赛 来源/采访对象供图

由上海市文化和旅游局主办的2022“老凤祥杯”上海礼物设计大赛日前启动，以“上海礼物”为主题，设置设计类与商品类两个参赛组别，并重点关注四个创作方向：文旅数字藏品设计类、城市更新类、差旅露营物品类、老字号创新类，契合时代的脉搏与市场的潮流。

发掘数字藏品，开辟数字文旅新赛道

疫情防控期间，文化和旅游数字化发展的成果得以集中体现，并受到大众认可。大力发展数字经济，加强科技创新，是“十四五”规划中提出的发展要求，也是中央经济工作会议强调的重要内容。上海在文化和旅游工作会议上做出部署，强调要“加快数字化、元宇宙新赛道布局，探索新科技、新模式在文旅领域的应用场景”。

本届大赛将与知名数字平台展开深度合作，一方面借势元宇宙文旅融合发展的势头，鼓励景区、文博美术馆产品拓宽产品内涵，多渠道引流文旅产品、赋能宣传推广，实现科技赋能助力产业发展。另一方面将通过文旅数字藏品的落地，用元宇宙赋能传统文旅企业，鼓励参赛的年轻设计师和各区文旅部门关注“元宇宙 旅游”新生态中的新机遇，引领文旅消费新模式，开辟数字文旅新赛道。

老字号企业参赛，挖掘海派文化新亮色

为了通过新设计赋能老字号，助力弘扬中华优秀传统文化，上海商业联合会和上海中华老字号企业协会等10余家社会团队也将发动千余家成员单位踊跃参赛。

大赛继续特邀普德赋、美影厂等国内外知名IP机构和上海家化、光明集团等本土知名企业共同参与，产生“国潮”跨界火花，为老品牌注入“新”设计力量。

大赛鼓励老字号企业结合非遗、国潮等时尚元素，在保留传统工艺精髓的前提下推陈出新，开发更具有上海IP辨识度的品牌产品，重新塑造老品牌老字号品牌形象和文化价值。通过大赛催化，助力打响“上海文化”和“上海旅游”品牌。

大赛还将向知名设计师及文旅企业发出设计邀约，为行业输送创意，促进旅游商品的市场转化；并将继续通过导师、大师“孵化”模式，解决年轻设计师的困惑与盲区，拉近“奇思妙想”与“成果转化”的实际距离，运用更好的理念和方式推动上海品牌和海派文化走向世界。

探索线上直播，拉动文旅新消费

随着各地疫情防控政策持续动态调整，近程都市户外游、乡村体验游、露营游等短途休闲热度走高，对于差旅用品、便携小家电、露营装备等旅游商品设计的市场需求也应运而生。本届大赛关注到差旅露营物品类不断增长的市场趋势，鼓励设计师在这一领域勇敢进行新的突破。

近年来，上海利用数字技术不断创新线上线下融合发展新模式。本届大赛也抓住“云端”的消费新增长点，创新推出“云直播”等活动，将在抖音平台开设话题“抖出你的上海礼物”专区，各企业可以发布相关作品视频，组委会会对优秀作品加大流量支持力度，持续提升大赛的传播效果。在合适的时间，做好“上海礼物”线上直播销售活动，不仅“种草”相关产品，还将深度挖掘海派文化内涵，让“上海礼物”走出上海，讲好品牌故事，以“大文化”理念和场景式体验，激发线下文旅消费新动能。

本届大赛有望实现上海旅游购物环境的整体提升，放大上海优质旅游商品对上海城市精神、城市形象的符号意义，持续擦亮上海文化旅游“金名片”。

新民晚报记者 杨玉红