创客夏令营武夷山（遵古不泥古老字号）

创客夏令营武夷山（遵古不泥古老字号）// 创新不离宗 // 学子们最后一站是位于制造局路上的三枪创新生活馆，三枪是一个历经84载风雨的国货老字号，近年来他们不断尝试和挑战潮流创新，给青年消费者带来不少惊喜，这次也不例外，创新生活馆设计充满新国潮元素，还有美味的咖啡和红酒，让学子们大呼意外。南京东路是上海最繁华的商业百货一条街，沪上众多赫赫有名的老字号纷纷在此设店、设点，上海三联集团吴良材眼镜总店就是其中之一。“始创于公元1719年（清代康熙58年）的吴良材，至今已有300年历史，是中国眼镜行业中最老的百年老店之一。”该公司总店值班长闵老师向学子们介绍在三楼展示的众多与眼镜有关的老物件：比如清代皇室专用眼镜袋、清代折叠式金属眼镜架、清代吴良材自制折叠式无脚水晶平光镜、西洋夹鼻眼镜……一件件古董让游学的同学们啧啧称奇：原来眼镜“前世”长这样？如今眼镜的功能、样式也越来越丰富，但百年老字号坚持品质的初心未变，“我们始终秉承验光准确

青年报·青春上海记者 孙琪

上海的老字号是上海品牌与文化的一面旗帜，昨天中午，黄浦区就业促进中心、华东理工大学设计与传媒学院、青年报社共同开展的“新国潮·青春范儿”老字号·新活力创新挑战赛企业游学活动，邀请来自华东理工、上海工艺美术职业学院、上海商业会计学校等多家高校学子走上街头，一同感受吴良材、冠生园、周虎臣曹素功、三枪集团等企业的别样风情，为后期参与“新国潮•青春范儿”老字号•新活力创新挑战赛打基础、寻灵感。

// 遵古不泥古 //

老字号力邀学子竞艺创新

南京东路是上海最繁华的商业百货一条街，沪上众多赫赫有名的老字号纷纷在此设店、设点，上海三联集团吴良材眼镜总店就是其中之一。

“始创于公元1719年（清代康熙58年）的吴良材，至今已有300年历史，是中国眼镜行业中最老的百年老店之一。”该公司总店值班长闵老师向学子们介绍在三楼展示的众多与眼镜有关的老物件：比如清代皇室专用眼镜袋、清代折叠式金属眼镜架、清代吴良材自制折叠式无脚水晶平光镜、西洋夹鼻眼镜……一件件古董让游学的同学们啧啧称奇：原来眼镜“前世”长这样？如今眼镜的功能、样式也越来越丰富，但百年老字号坚持品质的初心未变，“我们始终秉承验光准确，诚信不忘的初心来服务于消费者。”闵老师的话令学子们不禁感叹；这才是中华老字号长盛百年不衰的密码。

传承百年甚至数百年的申城美食是跳跃在上海市民唇齿间的文化风景，游学第二站是位于第一食品商店冠生园柜台。“冠生园创建于1915年，最初我们做的是糕点，1956年开始做蜂制品，几十年过去，我们蜂蜜类产品在市场占有率已排第一。”冠生园相关负责人热情地介绍天然蜂蜜益处多多。离南京东路不远的福州路，是上海人民最熟悉的文化一条街，游学第三站是福州路上的 “上海笔墨博物馆”，这座博物馆位于二层小厅，地方不大，但进门即有墨香，在这里，学子们除了了解到各种精美的毛笔和墨制作过程和选材等级的区别外，还听了不少周虎臣毛笔、曹素功墨锭成为贡品、扬名立万的轶事。

学子们最后一站是位于制造局路上的三枪创新生活馆，三枪是一个历经84载风雨的国货老字号，近年来他们不断尝试和挑战潮流创新，给青年消费者带来不少惊喜，这次也不例外，创新生活馆设计充满新国潮元素，还有美味的咖啡和红酒，让学子们大呼意外。

// 创新不离宗 //

大学生积极为老字号焕新

在坚守着前辈的“匠人精神”的同时，老字号企业积极顺应时代做出诸多调整，相关负责热情地邀请学子们对自身品牌营销模式，产品的推陈出新献言献策。对此，大学生们纷纷表示愿意为激发老字号活力贡献青春智慧。

“吴良材、曹素功、三枪这些品牌的产品，是我从小用到大的，但我没想到他们这么时尚有范。”上海工艺美术职业学院 游戏设计专业同学常永康直言，之前通过网上报名通道已经关注到了“新国潮·青春范儿”老字号·新活力创新挑战赛的相关内容，通过这次主办方组织参观老字号企业，颠覆了他对这些品牌对一贯印象和认知。“跨界营销在这些老字号手中，不再仅仅是一种营销战术，而变为顺应时代发展战略，我相信这些老字号企业和国潮结合起来，一定会有新的发展前景。”小吴的同学吕艺雯更是跃跃欲试。“我想构思设计一种轻便的外包装，带着吴良材IP形象元素，给带眼镜的人们送去更多便利”

如何精准地触达年轻消费者，并在年轻人心中打造品牌心智，是老字号的痛点，并为此做了诸多尝试。华东理工大学艺术设计与传媒学院王紫琪表示：“这些老字号的改变不仅有历史底蕴，还非常符合年轻人审美，比如三枪，店内展示的产品，喜欢就可以在大屏下单，非常有科技感、现代感。”

上海商业会计学校周梦缘也表示这些老字号各出奇招，推出的新国潮产品对年轻的消费群体很有吸引力。“给了我不少启发，我们不仅学习到更接地气的国潮设计思路，更意识到创新的原则——未来是我们年轻人的，创新才能发展，但创新不能离宗。”

据悉，8月，“新国潮·青春范儿”老字号·新活力创新挑战赛还将走进豫园，携手多家老字号企业开展新一轮的企业游学活动，助力大学生打造具有爆点效应的创意新品，为上海老字号品牌的传承与创新注入新的活力！

青年报·青春上海记者 孙琪

编辑:陆天逸