字体设计与编排（玩字别让文字太枯燥啦）

字体设计与编排（玩字别让文字太枯燥啦）在海报招贴、报纸、杂志、网络广告文字编排设计中，文案量的大小相差很大，往往会碰到大量文案编排的情况，虽然横向阅读最符合人的生理特点，但是每一行的文字不宜太多，为了方便观众的阅读，就必须采取合理、有效的编排方式。常常采用一段式、两段式、三段式和四段式的编排。一段式的编排简洁明了，适宜文案较短的编排；两段式的编排对称大方，适宜较长的文案；三段式和四段式的编排比较活泼，比较适合年轻人的口味。这是一种自由活泼的编排方式。当文本在设计编排时遇到图形，即顺着图形的轮廓线进行排列，使图形和文字互相嵌合在一起，形成互相衬托、互相融合的整体。这种编排方式，需注意文案语句意义的完整性，以及外形轮廓的整齐感，如果沿着不规则图形的外形编排，加之排成面的文案的外形不整齐，会给阅读带来一定的困难。把每一行文字的开头对齐，而在适当的地方截止换行。这样，在行后就会出现参差不齐的形状，这就是齐头不齐尾的排列。这种排列方法在

文字编排方式的主要因素是字距和行距。行距的变量对阅读率没有显著的影响，而字距的变量对阅读率的影响却非常显著。文字编排设计的基本模式包括：

文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成线，是最适宜阅读的形式。在设计中，常见的线型有直线和曲线两种，直线型也包括水平线、垂直线、斜线和折线，曲线型有弧线、波浪线和自由曲线，还可以根据需要把文字排列成间隔拉开的虚线形式，可以采用单一的线型排列，也可以由多种线型综合编排。

在字体的编排中，常常把文字由点排成线，再由线排成面，即所谓文字的“群化”。这往往是由于版面空间和构图形态的实际需要。排列成面的文字整体性和造型性较好，便于阅读。排列成面的文字多是作为画面的辅助因素来考虑的，可以和其他主体性因素产生互补关系，形成画面的特征和个性。

这是最整齐的编排形式，就是把版面的文字排列成面，面的两端是整齐的。中文字体的基本形是方形的，不管是直排，还是横排，编排起来都比较容易。但英文单词常由许多字母组成，在编排时难免会出现一行的末尾有时空几个字母的空间，有时一个单词只能排一半，为了整块的整齐和单词对角完整，只有拉开单词间的距离，将不完整的单词转入下一行。

把每一行文字的开头对齐，而在适当的地方截止换行。这样，在行后就会出现参差不齐的形状，这就是齐头不齐尾的排列。这种排列方法在英文中常见，中文采用这种方法编排时，通常以一个整句或一个段落作为划分的单位，例如诗词短句就是采用这种齐头不齐尾的编排。

把每一行文字的结尾对齐，而在适当的地方截止换行。这样，在行头就会出现参差不齐的形状，这就是齐尾不齐头的排列。在视觉设计中常采用这种方法编排以创造一种别具一格的风格。通常以一个整句或一个段落作为划分的单位，诗词短句也可以用这种齐尾不齐头的编排方式。齐尾不齐头的编排方式与齐头不齐尾的方式比较起来，更能突出前卫、时髦和别致的个性。

这是一种对称形式。如果每一行文字的长度不同时，使之刻意地对齐中间，作对称形式的编排，在首尾自然产生凹凹凸凸的白色空间，这种编排方式，能使版面产生优雅的感觉。紧凑的中心，放松的四周空间，条理中有变化。

这是一种自由活泼的编排方式。当文本在设计编排时遇到图形，即顺着图形的轮廓线进行排列，使图形和文字互相嵌合在一起，形成互相衬托、互相融合的整体。这种编排方式，需注意文案语句意义的完整性，以及外形轮廓的整齐感，如果沿着不规则图形的外形编排，加之排成面的文案的外形不整齐，会给阅读带来一定的困难。

在海报招贴、报纸、杂志、网络广告文字编排设计中，文案量的大小相差很大，往往会碰到大量文案编排的情况，虽然横向阅读最符合人的生理特点，但是每一行的文字不宜太多，为了方便观众的阅读，就必须采取合理、有效的编排方式。常常采用一段式、两段式、三段式和四段式的编排。一段式的编排简洁明了，适宜文案较短的编排；两段式的编排对称大方，适宜较长的文案；三段式和四段式的编排比较活泼，比较适合年轻人的口味。

这是采用错位方法来区别或强调文案不同内容特点的手法。通过改变字体的造型、尺寸和位置，使重要内容能凸显出来。具体的方法是将个别需要强调的文字提升、下沉、放大、压扁、拉长等。

①将文字编排成图形。将文字编排成具有造型特点的线、面或成为插图的一部分。在广告的画面上字体本身也属于图形的要素，把字体编排成图形，就是运用多种多样的编排手法，把文字排列成具有节奏变化、形态特征的视觉形象，以可视性和特征性为主，兼顾可读性，通过视觉形象来传达的信息。

②将文字分开和重叠排列。分开排列就是打破通常的字距和行距，将文字按设计传达的需要，排列成特有的视觉形式。分开排列将拉大文字之间的距离，字体的间隔通常超过字体本身的宽度，有的甚至更长。这样做在视觉心理上会显得比较轻松、自由和富有节奏感。与之相反的是重叠式的排列，文字的部分形体相互重叠，前后叠加在一起，造成一种立体感和紧凑感。

③文字设计中的变异设计。改变字体在句中或段中方向、字体、色彩、位置等，起到强调的作用。此外，文字编排中的辅助手法主要包括：

①以线条分隔文本（不同线形分隔、规范外形、区分层次）。

②以线条制造空间（留白、粗细线区分层次、错落节奏）。

③以线条强调的方式（画线、勾框、分隔)。

④符号形象化设计（提高造型效果）。

⑤符号强调设计（几何形、自然形等)。

字体的视觉表现包括字体的搭配、字族的运用、字的变形设计等。欲搭配运用字体，使画面美观且阅读容易，需要注意以下原则：

①大标题、小内文。即利用字体大小的差异，来表现标题及内文不同的重要程度，这是字体的常用搭配方法。大标题字体的尺寸应为内文的三倍以上，才能凸显其领导地位；副标题字体的尺寸必须小于大标题一半以下，才不至于减弱大标题的力量；小标题可与内文一样大小或略为大一些，但不宜比内文小。中文排版中，内文字体通常为10.5pt(5号宋体)。

②粗标题，细内文。标题要粗，能以最快的速度吸引读者的注意，对其产生深刻的印象。

③字体少，字形少。同一组内采用的字体宜在三种以内，以不同的字体区隔标题、副标题，但内文与标题字体可相同亦可不同。字体运用更应讲求整体感。

④字体与内容配合。着重理性说服者，宜采用较冷静理智的方正形字体，如黑体、圆体；诉诸感性者，不妨用较具变化感的字体。

总之，字体与字形均不可太多，但变化要合理，才能明显标示重点并区隔内容，适当表达出数字艺术设计的诉求内容。如果字体与字形种类太多，会显得杂乱，从而降低设计效果。

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