农夫山泉母婴水是矿泉水吗（新规之下1元矿泉水难寻）

农夫山泉母婴水是矿泉水吗（新规之下1元矿泉水难寻）封面新闻记者注意到，新的《食品安全国家标准包装饮用水》实施后，国内包装水企的扩张战略进行了调整，低价纯净水或矿泉水逐步退出城市市场，城市商超、杂铺难觅1元水。新标准出台后，城市难觅1元水像墨水一样黑，这种矿泉水你敢喝吗？今年，一款美国生产的BLK黑水，成为了网红矿泉水，受到一些娱乐明星以及东南沿海城市年轻人喜欢和追捧。这样一款“黑乎乎”的矿泉水，号称美国直供，只能在网上买到，国内暂无实体店。封面新闻记者在电商平台看到，一瓶500ml的黑水，售价在40元—58元不等，几大电商平台的月销量在几百不等。在今年3月份，BLK黑水少有的在国内做线下营销，出现在成都举办的全国糖酒会的展销现场。“零脂肪、零糖分、零热量的矿泉水，水呈现黑色是因为添加了多种微量元素”，这是黑水的主打营销手段。尽管如此，有食品行业专家表示，黑水抓住了年轻人的时尚感觉，在包装盒宣传上别出心裁，再加上各种网络助推，才形成了目前的

封面新闻记者 李秀江

在三四年前，随意走进街边的一家超市，都可买到1元的矿泉水。如今，3元以上的纯净水或矿泉水逐渐成为绝对主流。数据显示，前五品牌水企生产的中高端水已占70%市场份额。售价近50元的美国网红矿泉水黑水在国内受到追捧，更是试出商家在高端水市场争夺火热，母婴水，高山水等高端水产品似乎越来越受到青睐。

案例

网红黑色矿泉水售价近50元被质疑营销

像墨水一样黑，这种矿泉水你敢喝吗？今年，一款美国生产的BLK黑水，成为了网红矿泉水，受到一些娱乐明星以及东南沿海城市年轻人喜欢和追捧。这样一款“黑乎乎”的矿泉水，号称美国直供，只能在网上买到，国内暂无实体店。封面新闻记者在电商平台看到，一瓶500ml的黑水，售价在40元—58元不等，几大电商平台的月销量在几百不等。在今年3月份，BLK黑水少有的在国内做线下营销，出现在成都举办的全国糖酒会的展销现场。“零脂肪、零糖分、零热量的矿泉水，水呈现黑色是因为添加了多种微量元素”，这是黑水的主打营销手段。

尽管如此，有食品行业专家表示，黑水抓住了年轻人的时尚感觉，在包装盒宣传上别出心裁，再加上各种网络助推，才形成了目前的网红局面。但是，在业内看来，这种黑水和之前流行的蓝色可乐一样，可能注重的是营销，短时间内会引发热潮，但从长远看，不会成为市场的主流。“很多人图个新鲜，尝试过后，并不会有持续的购买欲望。”也有消费者表示，除了需要克服心理障碍，口感与普通矿泉水几乎无差异，价格却贵好多倍，性价比太低难以承受。

观察

新标准出台后，城市难觅1元水

封面新闻记者注意到，新的《食品安全国家标准包装饮用水》实施后，国内包装水企的扩张战略进行了调整，低价纯净水或矿泉水逐步退出城市市场，城市商超、杂铺难觅1元水。

战略调整后，高端纯净水、矿泉水的市场成为了各大水企抢夺的重点。研究机构，尼尔森零售指数显示，2014年5月－2017年12月的数据显示，消费者更青睐“高端产品”，所谓高端产品，是指要是超过该品类商品平均价格的20%，此类产品在中国的年度销量增长幅度已经胜过一般大宗产品。

另一家研究机构凯度消费者指数的数据表明，今年上半年，瓶装水销售额增长14%，远超其他快消品2%的增速。2012年至2016年中国瓶装水市场复合年增长率达12.8%，到2021年中国瓶装水市场产值有望增长至865亿元。以怡宝、可口可乐冰露为代表的纯净水，以农夫山泉为代表的其它包装饮用水，以恒大冰泉为代表的天然矿泉水占据主要的中国饮用水市场份额，前5名占据市场份额的70%以上。

本土

四川企业投资5亿建厂 欲分高端水一杯羹

事实上，美国BLK黑水进军中国市场，恰恰看中了“高端”受欢迎这一点。目前，本土企业蓝光、蓝剑在包装纯净水、矿泉水占有一席之地。封面新闻记者获悉，12月5日，又一家本土企业加入“混战”。四川双发信达集团旗下峨眉钰泉在成都宣布进军高端矿泉水市场，投资5个亿在峨眉山下建厂，直采1652米地下之水，欲打造含多种矿物质和微量元素高端矿泉水。峨眉钰泉总经理高冠军表示，根据市场需求，还会打造出适合母婴引用的淡矿泉水等特色产品，抢占高端市场。不过业内人士分析认为，产品是否得到认可，需要市场的进一步检验。