耐克m2k和new balance（耐克携Metcon3逼宫ReebokCrossFit也成运动品牌的争夺战场）

耐克m2k和new balance（耐克携Metcon3逼宫ReebokCrossFit也成运动品牌的争夺战场）不过，营销大师耐克显然并没有因此而退缩。2015年，当CrossFit在洛杉矶举办世界锦标赛的前10天，耐克发布了Metcon 2，还在比赛场地StubHub Center的不远处安置了好几辆身涂Metcon 2广告的卡车，宣传自己的运行鞋和口号。不过，由于Reebok的独家合作在先，耐克不能直接将自己的产品和CrossFit联系起来。据彭博社报道，CrossFit的发言人Derek Fields最近在一封邮件中表示：“唯一的CrossFit运动鞋是由Reebok制造的。”不过，随着CrossFit在全球掀起一场健身革命，这种运动方式聚集起来的人群也爆发出了强大的消费能力。在巨大市场的诱惑下，Reebok和CrossFit的独家合作没能阻止另一个运动品巨头——耐克对于CrossFit这项运动的探索。通过耐克官方App发售新款运动鞋Metcon 3， 这款新鞋是耐克Metcon系列的第三代产

耐克即将发布的Metcon 3

2011年，Reebok和当时还不怎么知名的健身公司CrossFit签了10年合约，独家成为了CrossFit锦标赛的冠名赞助商以及这项运动的官方运动装备生产商。

Reebok从2011年开始，为CrossFit运动打造专门的Nano运动鞋，目前最新款为Nano 6.0。

Reebok的Nano 6.0

不过，随着CrossFit在全球掀起一场健身革命，这种运动方式聚集起来的人群也爆发出了强大的消费能力。在巨大市场的诱惑下，Reebok和CrossFit的独家合作没能阻止另一个运动品巨头——耐克对于CrossFit这项运动的探索。

通过耐克官方App发售新款运动鞋Metcon 3， 这款新鞋是耐克Metcon系列的第三代产品。

耐克Metcon系列是公认的叫板Reebok的Nano系列、为CrossFit运动专门打造的训练鞋。在2014年，Reebok推出第四款CrossFit运动鞋Nano 4的时候，耐克也推出了首款Metcon 1。

不过，由于Reebok的独家合作在先，耐克不能直接将自己的产品和CrossFit联系起来。据彭博社报道，CrossFit的发言人Derek Fields最近在一封邮件中表示：“唯一的CrossFit运动鞋是由Reebok制造的。”

不过，营销大师耐克显然并没有因此而退缩。2015年，当CrossFit在洛杉矶举办世界锦标赛的前10天，耐克发布了Metcon 2，还在比赛场地StubHub Center的不远处安置了好几辆身涂Metcon 2广告的卡车，宣传自己的运行鞋和口号。

这一次，耐克同样没有和Reebok直接在CrossFit这个品牌的名字上竞争，但是却从CrossFit健身房里面的运动员和明星们入手。

在Metcon 3的预热活动中，耐克宣传这款训练鞋可谓健身狂人们的完美工具。穿上它们后，就能像前美国海豹突击队中卫Michael Murphy一样穿着20磅重的负重背心完成CrossFit里面最虐的WOD——the Murph（1609米跑步、100个引体向上、200个俯卧撑、300个空蹲、1609m跑步）。

耐克还拿下了冰岛举重运动员Sara Sigmundsdottir以及2016年CrossFit世界锦标赛冠军Mat Fraser的赞助。有了Mat Fraser站台，谁还能质疑Metcon的CrossFit属性呢。

为何看中CrossFit

CrossFit是美国健身教练Greg Glassman在2000年创立的一套健身体系，注重人体的综合、基础能力训练，训练项目包括：高强度间歇训练、奥林匹克式举重、肌肉力量训练、体操、壶铃、大力士项目、跑步和游泳等等。

成立至今，CrossFit已经在全球建立了超过14000家加盟健身房，福布斯在2015年对其估值为40亿美元。

CrossFit如今已经是一个估值40亿美金的品牌。

CrossFit运动对于参与者的年龄和身体类型并没有过多的限制，并且品牌一直强调自己是适合所有人的运动。对于器材和装备的要求也不高，训练时需要用的设备较为基础，包括杠铃、哑铃、体操环、阻力带、划船机等。对于参与者的穿着也没有太多复杂的要求。

鞋，可能是CrossFit这项运动要求最高的装备了。在训练中，运动员们要完成跑步、跳跃、举重、爬绳、倒立贴墙俯卧撑等各种各样的动作。这些动作对于脚上鞋子的稳定性、抓地性、缓震性都有很高的要求。

而且，健身人士普遍都有装备情结，对于专业、美观、有逼格的产品有着强烈的热情。

于是，巨大的商机就产生了。

Reebok在为CrossFit设计Nano的时候就解释，Nano鞋垫非常注重缓震功能；而鞋底十分平坦，便于举重发力；同时，Nano的鞋底可以弯曲，贴合人脚；鞋面又很坚硬，提供稳定性。

懒熊体育就Reebok和耐克这两个品牌各自产品性能的问题，询问了多名CrossFit的深度参与者，得到的回复中，耐克的Metcon受到CrossFit群体更多的青睐。

人们普遍反映，耐克Metcon的缓震性比Reebok的Nano要强很多；Flyknit飞线的包裹性也很突出，加强了产品的稳定性。

CrossFit培训师孔亮就对懒熊体育表示，Metcon的优点在于全面，舒适度、平稳度都兼顾得不错，鞋的表面也适合做爬绳这类高摩擦的运动。而Nano的产品则突出某一方面，如举重或者爬绳，“Nano 6可能目前为止是最符合全能要求的鞋子，产品也在进化的”。

值得注意的是，Metcon 2有一个设计上的小心思——鞋跟表面部位安置了一个塑料条。当参与者做倒立撑时，鞋跟要和墙面多次摩擦，这时候这根塑料条就能起到减少摩擦的作用。

而且，耐克还拥有独家的耐克iD定制服务，消费者可以设计自己喜欢的Metcon产品。

价格方面，耐克似乎稍占优势。在美国，Metcon 2的官网标准价格是130美元，折扣价格约98美元；Nano 6.0的官网价格也为130美元，折扣价格约110美元。

而在国内，Metcon 2的官网价格为899元，而在天猫上Reebok Nano 6.0的代购价格为1500元左右（Reebok天猫旗舰店缺货）。

现实中的战况

在CrossFit的健身房中取得成功，对于耐克来说是一个意外的惊喜。这家公司的主要收入来源来自跑步和篮球品类的产品。不过，随着CrossFit热度不减，耐克的训练收入正在激增，在过去5年总共增长了53%。

耐克的训练产品收入近几年一直呈现增长。

彭博社的记者们最近造访了美国5家CrossFit健身房，进行了一个小调查。这项调查可能在样本数量上有些欠缺，但是结果还是具有参考价值的。

在彭博社的调查中，耐克已经是CrossFit人群中的主流产品了。

在这些健身房中CrossFit人群里，穿着耐克产品的人员比例为58%，Reebok的比例为28%。亚瑟士、New Balance和新品牌Nobull等瓜分了剩余的份额。

值得注意的是这个叫做Nobull的新品牌。这是一家成立于2015年5月成立了的公司，创始人是两名Reebok前员工。

目前，Nobull的产品只有一款，多种颜色。鞋子本身非常简约。没有过度的配色和材料的拼接，鞋身平整，后部两侧印着品牌的名字。

新品牌Nobull也入局了CrossFit产品市场。

创始人Michael Schaeffer是Reebok的前创意总监，他表示品牌们为CrossFit设计的鞋都太复杂了。

“CrossFit是一项非常粗犷简单的运动，这里没有镜子，没有复杂的机械，”他说，“对于我们来说，产品也应该是这样的。”

Nobull的第一款鞋子在发售之后几周内就售罄了。虽然公司没有透露收入，但是联合创始人Marcus Wilson对彭博社表示在2016年，公司的收入增加了10倍。在调查中， Nobull目前可能占市场总量的3%。

而据懒熊体育了解，目前在国内的CrossFit健身房中，穿着Reebok训练鞋的人还是多数，不少健身房中每个人都会有一双Reebok。

孔亮解释，因为CrossFit一直与Reebok呈现出一种绑定的形象，健身的人会先入为主地有了主题品牌的印象。“就像90年代打篮球，可能就是Nike。想到CrossFit就是Reebok，大家觉得比较正统。”

但是，耐克的Metcon正在呈现着后来居上的态势。耐克在产品设计和技术上的优势正在为Metcon积累起相当不错的口碑，而这样的口碑正在源源不断地转化成购买力。

耐克的Metcon 3在12月19日通过耐克的App在美国进行发售，并将在2017年1月6日在耐克的官网上发布。此时，又是许多人定下新一年健身计划的时候，不知道这次的计划里会不会包括一双Metcon 3。