一支90年前的创业团队（新民晚报这4支创业）
一支90年前的创业团队（新民晚报这4支创业）新民眼全媒体工作室成立整整两个月了。整体的感觉就4个字“停不下来”。洛阳亲友如相问，就说我在看（写）稿子。新民眼工作室蹭热点拼的是速度，造热点靠的是内涵。说说百年股票史，比比男人女人炒股术，透透网红经济背后的营销套路……“金海岸”白手起家，粉丝数添了4个“0”，分明是个潜力股！“海上客”蛮海派，视野开阔、观点犀利，宣传垃圾分类，号召市民跟着市委书记“扭一扭”。4个工作室的打拼故事，紧张精彩，不容错过。
一年之计在于春。
一棵根深叶茂的老树，从来不辜负绽放新芽的时节。2月25日，新民晚报第一批4个全媒体工作室“新民眼”“深海区”“金海岸”“海上客”闪亮登场，聚焦重点工作、重点报道，以制作专业化、垂直化、具有新民晚报特点的深度报道为主要职能。
台前有90后到60后全年龄段写手，幕后有“自由侠”、女英雄，阵容强大的“新民眼”看到了“硬核”的上海操作、看懂了政府工作报告的“减法”。
国际社会风云诡谲，与“深海区”为伴，可细观去往河内的专列长啥样，可深思阿尔斯通的启示。
蹭热点拼的是速度，造热点靠的是内涵。说说百年股票史，比比男人女人炒股术，透透网红经济背后的营销套路……“金海岸”白手起家，粉丝数添了4个“0”，分明是个潜力股！
“海上客”蛮海派，视野开阔、观点犀利，宣传垃圾分类，号召市民跟着市委书记“扭一扭”。
4个工作室的打拼故事，紧张精彩，不容错过。
新民眼工作室
新民眼全媒体工作室成立整整两个月了。整体的感觉就4个字“停不下来”。洛阳亲友如相问，就说我在看（写）稿子。
发稿、审稿、改稿基本都在手机上，电池消耗快得让人心里发毛。买了电池后背，感觉像战士多了个弹匣。
两个月下来慢慢找到了一些工作节奏。但开始的时候不是这样。工作室最初成立时，我们认为可以做 “金色池塘”，直到宣读金海岸工作室后，忐忑的心才稍稍平复一点。
但很快又焦虑起来。请答题：新民晚报隆重成立的首批四个工作室——新民眼、金海岸、深海区、海上客，其中哪个不一样？答案是新民眼，五行缺水。
我们曾向朱总含蓄地表示能不能改名。朱总淡淡地回了4个字：想改什么？从此此动议搁置了下来。
眼见三个中年男人很难折腾出啥动静，我们毫不犹豫地招募了一批伙伴。令人欣慰的是几乎没有一个人打回票。在他们展现的对新媒体的梦想和热情面前，突然怀疑这么口沫横飞地强调稿酬制度是不是太过庸俗？
回想工作室第一次开策划会的时候，放眼望去，在座个个风姿伟岸，气质非凡，要智多星有智多星，要双枪将有双枪将，要八臂哪吒……没有，但我们有阿瞳目。最提气的是，我们有人数远远超过梁山泊的一大批女英雄！
我们还有很多来之能战、战之能胜的“自由侠”。比如政法部的大咖江跃中、袁玮、鲁哲、宋宁华、孙云、姚丽萍、郭剑烽等，都先后为新民眼工作室披挂出征，捷报连连。
聚集了90后、80后、70后、60后写手的新民眼工作室显示出很强的战斗力。各种热点及时跟进，独家报道、调查报道频频推出。全国两会、一带一路高峰论坛有我们的身影，奔驰女、京东男我们积极跟踪，城市热点时时关注。以致高峰时一天生产了7条新民眼工作室推文。事实上为了保护大家的视力，还打消了一些同志的创作冲动。
作为一个主打本地时政和全国热点的全媒体工作室，我们写出了一批较为成功的“硬核”推文，得到各级领导的表扬。如《终于，我们也人均GDP2万美元了！但四下一看，上海又默默加快了脚步》《让李强书记“羡慕”的两个村庄 我们已打探过了》等等。我们也颇写过一些好玩好看的文章，如 “最美大学生环卫工人”“百岁麻神”等等。“这才是夜报的稿子！”，听到这样的评价我们同样高兴。
作为一个人设积极正面的公众号，我们把追逐流量放在并非首要的位置。即便写“麻神”，我们反复斟酌后向官微呈上了这样一个标题：《养老院惊现“百岁麻神”，“养”期颐之年老人就像养一盆娇贵的花》。雅俗共赏、立意高远吧？未曾想官微发出来是这样的：《97岁老太“麻将王”，打遍养老院无敌手，更厉害的其实是……》，端详良久，我们学习了很多……
深海区工作室
深海区工作室成立已近两个月，其间整个团队向着“天天有内容、经常受关注，偶尔出爆款”的目标努力，取得了一点成绩，也积累了经验和教训。
经验一：策划选题要紧跟新闻热点，蹭热点是一门技术活。
纵观工作室若干篇表现不错的“爆款”，基本符合这一规律。实践下来，有两点值得继续努力，一是“手速”要快，在新闻来的时候，不要一味求全，先就受众关注的领域做出回应，找准第一落点，先下手为强；二是，热点新闻都有一定传播时效，在黄金时间段内，趁热打铁，做足第二、第三波，还是能有收获的。
3月20日，纳扎尔巴耶夫宣布辞职，第二天深海区抢发 《今天，中亚第一个汉学家总统宣誓就职！扶他上马的人喜欢中国，爱打太极拳》，在官微和渠道都取得了不错的成绩；
4月10日深夜，记者杨一帆监控到塔利班宣称击落B-52战略轰炸机，立即抢第一推文，成为最早一批抢报该新闻的媒体，即便是有效阅读时间短，也在渠道获得26万 的阅读量。
经验二：长的深度稿照样受欢迎。
一旦没有抢到第一落点，那么寻找新的角度去深度解读新闻，也有可能生成爆款。
河内会晤召开前，2月28日，工作室及时组稿《坐着火车去越南，那他的专列到底长啥样……》，成为当日爆款，阅读量超过300万。
美国连续对华为实行一系列制裁后，3月13日，工作室编发吴健的 《孟晚舟不是皮耶鲁齐，华为不是阿尔斯通，中国更不是法国》稿件，获得超过200万的阅读。
新西兰发生清真寺袭击案之后，除了抢第一落点，也从深度解读的角度入手，受到多个渠道青睐，获得26万阅读量。
经验三：涉我性强的国际新闻稿件，具有爆款潜力。
策划视角要充分体现“以我为主”，挖掘国人关心的新闻点，进行深度报道。在此，需要避免主观将新闻分为三六九等的做法，事实证明，有些突发新闻比如留学生失踪等，还是具有爆款潜力的。
3月6日 《咱们开两会，世界看什么？有外国网友“羡慕嫉妒恨”了……在渠道获得超过30万阅读率；
中国确诊18例新型“超级病菌”来袭后，工作室及时制作了《警告！新型“超级病菌”来袭，中国确诊18例！怕没用，得这么做......》，及时、实用、与业的科普文传播性强，此文在渠道获得64万 阅读量，更重要的是2000 的收藏量和5000 的转发量，体现了该稿的影响力。
思考：目前为止的实践表明，有一类稿件比如《国际观察》，在报纸版面上呈现的效果往往非常好，经常引发精英读者的好评。但放在渠道平台上，如果没有一个适合新媒体传播的标题，很难收获关注。
此外，工作日与周末，工作日的上午和下午，传播效率有所不同。这就要求整个团队更加默契的配合。在具体分工上，比如监控新闻机制、报题讨论效率和执行力，都存在进一步优化的空间。
金海岸工作室
运营公众号，内容的积累是核心，当粉丝关注你的时候，一定是你的原创文章对粉丝带来了价值认同或共鸣。作为一个从零起步的公众号，“金海岸”要做出自己的特色，不能人云亦云，也不能仅仅是转载和整合，原创内容和深度内容才是我们的生命力。作为传统媒体打造的互联网产品，一定要把自身采访和思考深度表现出来，这样才能提高传播力和影响力。如何通过内容吸引更多的粉丝关注和阅读？我们总结了一些自己的方法。
原创 深度，内容是核心
1、抓住热点。哪件事上热搜，哪件事就会被各个公众号写得铺天盖地，阅读和转发也会很多，甚至是10万 的爆文。所以，抓住热点作为新创公号肯定非常重要。例如奔驰维权事件发生后，有关奔驰的网络舆论热度一直居高不下，金海岸工作室结合上海本地的案例，连续两天推出自己的原创稿件。《奔驰车主花10万维权，两次鉴定得出“质量瑕疵”》《上海闵星卖223万奔驰新车，竟有三项维修记录？！》的阅读数、评论数和转发数都不错。为了更好地策划选题，金海岸工作室每天分上下午推送当天最热的舆情，及时在群里沟通讨论、形成选题。
2、起好标题。除了选题要“时髦”，标题对一篇新媒体文章同样十分重要。一个好的标题可以让用户毫无抵抗地进入，甚至一篇文章的成功80%来自标题的贡献。我们在标题制作上要符合互联网传播的规律，要求有年轻人喜欢的网感，并尽量短小精悍，一目了然，同时和传统媒体制作标题的格式规范不同，新媒体标题可以从一个点突破，不用面面俱到。例如我们推出的《见过10000元面值的人民币吗》《上海第一台ATM在哪里？上海第一张银行储蓄卡001号是谁？》等稿件均在标题上下功夫，让标题更有阅读欲望，从传播效果来看反响很好。
3、寻找“不同点”。当然要做好内容，仅仅蹭热点是不够的，大量的原创深度内容和精准的定位是确立品牌影响力的核心。我们还要做有心人，积极寻找身边那些大家普遍关心、容易引起读者共鸣的话题。例如《上海这地方要翻红！新网红美食、文创还不去看看》《上海最大私家花园要“变身”了！》等稿件就选取了大家普遍关心的房价、网红美食、老上海建筑等话题，进行深入报道。
中心 大局，主流是根本
“金海岸”公号不同于大量的自媒体，她有强烈的主流媒体属性，我们做公号不能忘记我们的初心，那就是为中心工作和大局工作服务，用互联网适于传播的语言解读政府中心大局工作，做到上情下达，沟通舆情，引导主流的作用。粉丝数、阅读数、评论数、转发数都很重要，但主流媒体的价值观和引导力更为重要。
例如《净利润秒杀上市公司，市委书记调研的这家金融信息服务商什么来头？》《市委书记去上海车展看了什么？他坐上的这款概念车很炫很科幻》等稿件对中心工作的解读，获得了很好的口碑，为受众对一些焦点大局问题解疑释惑。
又比如对新中国成立70周年的大型选题策划，金海岸工作室选取“上海的70个第一”，对一些能够引发读者共鸣的话题进行深入报道，展现了上海人敢为天下先的勇气；对三大任务、一大平台等重点选题，利用上海高质量发展调研行的深入采访，从某个角度连续推出适合新媒体传播的大文章，《全球投资首选哪里？众多外资机构掌门人：开放的上海！》《上海有个岛，集聚全球人工智能独角兽》《来看看“四叶草”和G60的朋友圈》等，充分展现了“金海岸”公号的定位和品牌特色。
海上客工作室
海上客工作室从最初的命名，到选择漫画logo，到风格定位，新民周刊的一线采编人员都积极参与了。比如我们的漫画logo是一个中年大叔的形象，所以海上客作者自称“海叔”（“海姐”旁白，虽然我出现得少，但你写总结不能把我漏了），小编还给“海上客”起了个英文名叫“Uncle Hi’s talk”。在经过一段时间的尝试磨合后，我们把时政话题、突发事件作为主要的议题，“海叔”的语言风格也越来越明显了。风格化，是一个新媒体工作室的第一指标，或许，不久的将来，海上客的行文也能更个性更自由。
海上客工作室的成立，让周刊原本就以抓热点、抓原创为重的微信运营有了一次蜕变，如今，我们的原创内容从每天两条增加到了三条，并且在两方面有了很大提升。
一是评论。以前我们虽然也紧跟热点，但编辑记者以整合梳理事件为主，往往写了一大堆“情节”，最后的点评才一两句，且不很到位。现在，经过一段时间的训练，记者对分析议论更擅长了，评论更犀利，有时夹叙夹议，有时一针见血，文气更贯通，情绪更饱满，逻辑更严谨。
比如我们最近一篇在微信公众号获得10万 的文章，分析深圳暴雨造成多人死亡的原因，提出了施工单位的一意孤行以及深圳下水道排水问题。另一篇《一张黑洞照片，炸开国内图片版权“黑洞”》，是在视觉中国把黑洞照片打上自家水印引发争议的当天，就迅速推送的文章，并且揭露出更多的“流氓”图片公司版权“碰瓷”，明确提出了“我们支持保护版权，但这些权力不能被滥用”的观点。
二是融合报道。作为周期相对较长的周刊杂志，微信是我们快速反应的一个渠道，但两者如何结合得更好，一直是我们在探索的。这次巴黎圣母院大火，给我们提供了一个媒体融合的成功案例。这次着火是在北京时间清晨发生的，我们第一个早醒的小编看到后，立刻报了选题，得到认可后就马上开始撰写，8时许就赶上了这个热点的第一波推送。这篇稿子《眼泪在马克龙眼里打转，是谁烧了人类瑰宝巴黎圣母院？》虽然主要是编辑整合，类似消息，但因为反应快，标题好，也获得了1.5万的阅读量，并且引发了众多留言。因为当天是周二，是我们当期杂志的截稿日，环球编辑立刻再撰写一篇杂志稿，记者迅速联系了法国问题专家、前驻法记者郑若麟，从法国内部问题角度来展开，采写了《偶发意外的历史必然，巴黎圣母院大火势法国衰退的隐喻》一文，当天排版印发。第二天，我们微信公众号又推送了这篇深度分析，杂志和新媒体形成了很好的互动。
海上客工作室锻炼了记者编辑，不管是应对速度，还是对每个热点的思考、切入角度的把握，都得到了提高，我们正在形成一支敢打敢拼、激情澎湃的融媒体队伍。
新民燕窝
编辑 李争
