快捷搜索:  汽车  科技

五谷道场不冠名了吗(五谷道场大势已去)

五谷道场不冠名了吗(五谷道场大势已去)壹个中原因令人唏嘘,却也引得我们去探究五谷道场成败背后的故事。创立三年后,拖欠员工工资、经销商和银行的贷款被起诉至法院,基地停产,创立四年后破产,“白菜价”卖身,这是属于五谷道场的最后时刻。三十年河东,三十年河西!曾经以“非油炸、更健康”独树一帜风靡一时的五谷道场方便面,从经历市场大热、年销售额20亿实力碾压康师傅到宣布破产辗转贱卖、先后被中粮和克明面业收购,却最终也没能经得起市场大浪淘沙的洗刷,退出历史舞台。直到近几年,五谷道场才重新回到消费者的视线。

没有人能拒绝方便面的诱惑!

无论是长途旅途、学校宿舍、或是深夜办公室,泡上一桶方便面,揭盖瞬间香气四溢,顿时幸福感爆棚。

提起方便面,大家一定会想起康师傅和统一,毕竟其占据市场份额的70%以上。但是你知道吗?有一匹行业“黑马”,曾力压康师傅,年销售额达20亿元。

五谷道场不冠名了吗(五谷道场大势已去)(1)

创立后两年,销量就突破了10个亿,成为康师傅的劲敌、方便面行业的一匹来势汹汹的黑马,这是属于非油炸便面五谷道场的高光时刻;

创立三年后,拖欠员工工资、经销商和银行的贷款被起诉至法院,基地停产,创立四年后破产,“白菜价”卖身,这是属于五谷道场的最后时刻。

三十年河东,三十年河西!

曾经以“非油炸、更健康”独树一帜风靡一时的五谷道场方便面,从经历市场大热、年销售额20亿实力碾压康师傅到宣布破产辗转贱卖、先后被中粮和克明面业收购,却最终也没能经得起市场大浪淘沙的洗刷,退出历史舞台。直到近几年,五谷道场才重新回到消费者的视线。

个中原因令人唏嘘,却也引得我们去探究五谷道场成败背后的故事。

世界上最早的方便面,是由一个日本人发明的,他叫安藤百福,他在1958年发明了全世界第一包方便面,取名叫做日清牌。当时这种方便面的味道是鸡肉味道的,并且是袋装的那种。

到了1971年,他又发明了世界上的第一种碗装的方便面。从那个时候开始,方便面可算是真正的“方便”面了,因为是碗装的,可以随身携带,只要是有热水,在哪里都能吃上一碗热腾腾的面条。此后,方便面就成了炙手可热的畅销食品。

五谷道场不冠名了吗(五谷道场大势已去)(2)

中国饮食文化源远流长,自远古时代起,古华夏部落联盟首领轩辕氏即在《黄帝内经.素问》中提出:“五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充,气味合而服之,以补精益器”。

历经数千年,这些原则一直作为炎黄子孙膳食结构的指导思想,为保障我们的身体健康和生息繁衍发挥了重要的作用。

“五谷道场”,名如释义,运用中华饮食文化的智慧,秉承天然五谷膳食精华的补给之道,坚持自然健康为本的原则,尊重人类饮食规律,用心为消费者提供营养、美味、健康的方便食品,自创立以来,其“人生”经历颇为跌宕起伏。

依稀记得,五谷道场靠“非油炸,更健康”的形象在油炸方便面市场鹤立鸡群,那时候的五谷道场有种舍我其谁的霸气。

五谷道场不冠名了吗(五谷道场大势已去)(3)

那时候,高端方便面的市场还是康师傅和统一两大巨头所垄断,但很快五谷道场就占据了一席之地,年销售额最高一度超过了20亿。

然而,从曾经的方便面巨头到跌落神坛坠入谷底,五谷道场只用了短短四年,彼时,五谷道场的掌舵手王中旺不知所踪。之后,五谷道场换了两任东家,名虽在,“魂”已随之转手,如今风光不再!

说起五谷道场,就离不开他的创始人王中旺。

1970年,王中旺出生于河北省的一个小村庄。

王中旺大学毕业就到了华龙集团工作,有胆有谋的他初出茅庐便崭露头角,没多久便做到了西北地区总经销的位置,可是野心勃勃的他,却并不甘于此,满怀雄心的他渴望干出一番大事业。

1999年,在积累了一些的资本以后,王中旺离开了华龙,与合作伙伴筹集了170万元,创办了中旺集团。当时,中旺食品的市场还主要集中在二三线城市。

精于算计又会看市场走向,王中旺把自己的小公司做成了市值30亿元的大企业,即便如此他还是不满足。

五谷道场不冠名了吗(五谷道场大势已去)(4)

2003年,康师傅看中了中旺食品的潜力,和王中旺共同成立了三太子食品有限公司,再后来王中旺的野心越来越大,为了获得该公司的绝对控股,王中旺不惜放弃了商标权与三家生产基地,与康师傅恩断义绝一拍两散。

可以看出,王中旺是一个极度有野心和疯狂的人!满怀理想抱负的王中旺为实现高额利润,瞅准了方便面的中高端市场。

然而,此时的中高端市场几近饱和,想要凭空打进去绝非易事。王中旺绞尽脑汁也是一筹莫展。

天无绝人之路!一次,在前往日本的旅途中,王中旺发现了非油炸在高端市场是有力的竞争武器。

当时市面上的方便面都是油炸和脱水,这种做法会让方便面的味道更香,但是油炸食品不仅卡路里很高,也很不健康。

“赶上风口,猪也会飞。”这是互联网创业时代流行的一句话,放在王中旺的方便面时代同样成立。

非油炸方便面在日本的市场大概占到15%-20%,在当时的中国却鲜有见到,所以王中旺看到这个工艺就像找到了尚方宝剑,非常兴奋。

2004年,王中旺开始找高人组建团队,大力度投资,五谷道场诞生了。

2005年4月,卫生部曾下发文件质疑薯条等油炸食品中含有致癌物质。“拒绝油炸,还我健康”,五谷道场的定位刚好赶上风口。

五谷道场不冠名了吗(五谷道场大势已去)(5)

在做广告时,五谷道场也是毫不手软。2006年,在央视上大概投了8000多万的广告。

五谷道场抛出非油炸、更健康的理念之后,在最初的几年里,业绩狂飙。

2004年创立,2005年上市,2006年销量就突破了20个亿,可见这包非油炸的方便面当年卖得有多火!

2006年是五谷道场最鼎盛的一年,同时也是五谷道场反转走下坡路的一年。

彼时,誓言增加到48条生产线,拿下方便面市场份额60%的五谷道场命运急转直下,衰落速度好比“过山车”;

到2006年的9月,就投资了4.7个亿,但当时只有3个亿的现金流。

2007年初,由于拖欠员工工资和经销商的货款被起诉至法院。2007年底,欠银行贷款4000万元、欠经销商1000万货款、生产基地停产,没有了现金流做支撑,造成资金链的断掉。

2008年,不计成本的扩张终于酿成了后果,五谷道场负债总额高达6亿元,不得不破产重整;

从2004年到2006年用了短短两年的时间,五谷道场就打造成了一个方便面的知名品牌,2006年到2008年同样是两年的时间,五谷道场就淡出了市场的神坛。真的是来也匆匆,去也冲冲啊!

五谷道场作为曾经的方便面行业的巨头之一,原本的“潜力股”最终成了“烫手的山芋”无人敢接,由兴转衰不过短短三年;

2008年后,五谷道场逐渐退出了市场,几乎销声匿迹,直到近几年,五谷道场才重新回到消费者的视线。

2009年,由于扩张太快导致资金链断裂,五谷道场无奈只能“白菜价”出售给中粮;最终,中粮集团以1.09亿元购得北京五谷道场食品技术开发公司100%股权。

五谷道场不冠名了吗(五谷道场大势已去)(6)

当大家寄希望于五谷道场背靠中粮这棵大树,能够逆风翻盘的时候!

令大家失望的是,2017年6月中粮集团却把五谷道场卖给了克明面业,而且是赔钱卖的,当时中粮花了1.09亿元买的,只卖了5228.24万元。

短短数年,历经兴衰成败,五谷道场的经历好似明代诗人杨慎《临江仙》所抒:“滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。是非成败转头空。”

参考资料:

金牛财经《五谷道场的“死亡笔记”!》、

快消《从颠覆行业到生不如死,谁“消失”了五谷道场》、

港股解码《五谷道场卷土重来,能否打一场漂亮的翻身仗?》、

江南食神《年销售超20亿,曾经的知名方便面,五谷道场能起死回生吗?》、

林伯南《方便面巨头落幕史: 年赚20亿力压康师傅,急于扩张负债6亿,终破产》

猜您喜欢: