谁拿到百家姓老吉实物了（姓王的朋友们快来捡漏啦）
谁拿到百家姓老吉实物了（姓王的朋友们快来捡漏啦）图片来自中国商标网截图据北京市中闻(长沙)律师事务所律师刘凯介绍，申请防御性商标相对后期针对他人恶意申请的商标异议、无效宣告等行政确权，以及司法维权诉讼来说，程序简单很多，费用也相对会低很多。尽管如此，该操作也并非万无一失：“根据我国商标法，如果申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外，商标期满后又会面临续展的问题，这也是需要投入相关费用的。”2021年以来，王老吉在一些宣传活动中推出了“定制姓氏罐”的广告。 “萧老吉、程老吉、赵老吉、孙老吉……”中国商标网公开信息显示，这些商标均是在2021年2月3日一天之内申请的，共计100个。且这些商标申请的均非30类凉茶商品，而是在32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等商品中。王老吉这么一操作，吃掉了饮品市场一大口蛋糕。可以看到，仅仅依赖于产品已经不能满足这家企业的野心，它越来越倾向于成为一个全新的概念——品牌输出
擅长在商标上打主意的凉茶品牌王老吉近期推出了“百家姓版本”。
除原本的“王老吉”外，还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，来看看，有没有您家“老吉”？
临近春节，这倒是个新玩法：年夜饭的餐桌上摆着一个个红罐子，上面印着自己家族姓氏，这年味儿不就扑面而来了吗？
抢注商标，老吉兄驾轻就熟
2021年以来，王老吉在一些宣传活动中推出了“定制姓氏罐”的广告。
“萧老吉、程老吉、赵老吉、孙老吉……”中国商标网公开信息显示，这些商标均是在2021年2月3日一天之内申请的，共计100个。且这些商标申请的均非30类凉茶商品，而是在32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等商品中。王老吉这么一操作，吃掉了饮品市场一大口蛋糕。
可以看到，仅仅依赖于产品已经不能满足这家企业的野心，它越来越倾向于成为一个全新的概念——品牌输出方。在凉茶产品之外，当前疯狂注册行为的背后隐约可见王老吉的产品策略——利用品牌赚钱：你如果要贴我的商标，那就得给我付钱。
据北京市中闻(长沙)律师事务所律师刘凯介绍，申请防御性商标相对后期针对他人恶意申请的商标异议、无效宣告等行政确权，以及司法维权诉讼来说，程序简单很多，费用也相对会低很多。尽管如此，该操作也并非万无一失：“根据我国商标法，如果申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外，商标期满后又会面临续展的问题，这也是需要投入相关费用的。”
图片来自中国商标网截图
紧跟时尚，零售界的营销高手
目前，零售业的“私人订制”仿佛已经成了一种风气，比如旺仔牛奶有民族系列和职业系列、可口可乐出过定制标语等等，商品中出现了越来越多的个性化成分，这的确是商家和受众形成互动的小妙招。王老吉紧跟步伐，这样一番操作被网友戏称“走山寨的路，让山寨无路可走”，这可以算近期与加多宝、和其正等同类竞品中最“碾压式”的一次操作了。
为配合这次企划，王老吉还设计了小程序，线上跨界联合华为等10大品牌提升热度，线下利用地铁沉浸式打卡有奖活动等方式进行春节营销，利用国人对宗族形式的传统认同感，有效调动了线下话题热度，在潜在消费者群体中博了一圈好感度。
王老吉这款“新皮肤”价格为99元12瓶，平均算下来，一瓶要8.25元，而传统款“王老吉”39.9元12瓶，平均一瓶只需要3.33元，同样的产品，换个包装，涨幅近2.5倍。这样一看，姓王的朋友们很占便宜了，同样的产品，您买就是便宜！
价格夸张，但贵在消费者买单。截至发稿，“王老吉姓氏罐”在天猫植物饮料热销榜排名第一，此前也有不少热门姓氏罐在天猫旗舰店卖断货，从网友反响来看，需求量仍然不减。面对消费者的热情，王老吉官方回应称正在努力补货中，从结果来看，王老吉的这波春节营销成效甚佳。
老骥伏枥，王老吉背后的小周天
提起王老吉，我们能条件反射般想起一句广告词——“怕上火，喝王老吉。怕油腻，还喝王老吉。”王老吉凉茶，据说发明于清道光年间，有药茶王之称，现被当作养生饮料贩售，有比较固定的消费群。十三年来，凭借这一句毫无文采的标语，王老吉在一线广告区投入大量精力，顺利打入了国民内心，也直指产品品牌价值——防上火，去油，健康。
品牌价值正是王老吉的灵魂。近年来，“大健康”概念被大力推行，尤其是2020年，卫健委更是颁布政策：健康要加油，饮食要减油。面对国人重油的不良饮食习惯，王老吉可谓是顺应需求、“对症下药”了。奇怪的是，王老吉凉茶看起来这样天时地利，为什么没有像可口可乐等企业那样风光呢？
笔者分析，正可谓得也凉茶，失也凉茶。凉茶这一概念主要流行于广东广西片区，可为顺应储存等市场流通需求，王老吉凉茶又不同于传统凉茶，其温补价值相对较少、饮料性质相对偏多，对于注重养生的本地人来说，与其喝王老吉，还不如喝本地现制凉茶来得有用。而两广地区之外，凉茶养生概念并未普及，相对于王老吉略带中药味道的清苦口感，显然还是碳酸饮料、果汁比较受欢迎。产品的特性带来了产品的局限性，笔者认为，如果想突破这种局限，还是要紧抓风口，紧随社会需求为妙。
总言之，“百家姓”企划只是一个开始，大动作似乎预示着王老吉正在大踏步地发展。然而，无论发展如何迅猛，手法如何高超，支撑一个企业持续前进的主要支点终究是产品。
