国内智能音箱市场（智能音箱突围战）

国内智能音箱市场（智能音箱突围战）2017至2018全球智能音箱出货量（单位：万）全球知名市场调研机构Canalys预计智能音箱用户量在2020年将达2.25亿，并有望在2022年超过3亿。智能音箱市场高烧不退，俨然是一片蓝海。2014年，亚马逊推出首款智能音箱Echo，引发全球智能音箱热潮。随后谷歌、苹果、Facebook等巨头纷纷入场布局。全球的智能音箱市场被激活，一个巨大的蓝海市场诞生。智能音箱作为智能家居的一大组成部分，是切入用户智能生活的一大重要场景，很多公司都希望透过智能音箱串联自家的生态圈，从中获取利益，所以实际上“Home OS是必争高地，智能音箱只是载体”。美国研究公司Strategy Analytics发布的报告数据显示，全球智能音箱出货量暴涨，从2016年600万，到2017年的3200万再到2018年的8620万，这个数字还在不断攀升。

文 |范娜娜

3月28日，在“老周的IoT春季发布会”上，360集团董事长兼CEO周鸿祎亲自主持介绍，重点聚焦“安全智能家”，进一步完善 IoT产品布局。会上还发布了智能安全路由器、智能摄像机、扫地机器人、智能儿童手表、智能音箱等一系列智能硬件产品，而360 AI音箱MAX的发布标志着360开始进军智能音箱领域。

作为入局较晚的玩家，360为灼热的智能音箱市场，再次点燃了一把火。

爆发的全球智能音箱市场

2014年，亚马逊推出首款智能音箱Echo，引发全球智能音箱热潮。随后谷歌、苹果、Facebook等巨头纷纷入场布局。全球的智能音箱市场被激活，一个巨大的蓝海市场诞生。

智能音箱作为智能家居的一大组成部分，是切入用户智能生活的一大重要场景，很多公司都希望透过智能音箱串联自家的生态圈，从中获取利益，所以实际上“Home OS是必争高地，智能音箱只是载体”。

美国研究公司Strategy Analytics发布的报告数据显示，全球智能音箱出货量暴涨，从2016年600万，到2017年的3200万再到2018年的8620万，这个数字还在不断攀升。

全球知名市场调研机构Canalys预计智能音箱用户量在2020年将达2.25亿，并有望在2022年超过3亿。智能音箱市场高烧不退，俨然是一片蓝海。

2017至2018全球智能音箱出货量（单位：万）

国产智能音箱的厮杀与博弈:三足鼎立

随着语音交互技术的成熟，国内越来越多的互联网公司也开始加入智能音箱的战场。2015年京东联合科大讯飞成立灵隆科技，并在CESA上推出了“叮咚”智能音箱；2016年，阿里成立了负责语音交互技术的人工智能实验室（A.I. Labs），而小米在智能家居上的起步则更早，具备生态整合能力并在2017年发布了首款搭载语音助手“小爱同学”的小米AI音箱；2018年，百度将智能音箱上升到集团战略层面……一时之间，百箱大战，但行业的洗牌也在悄然到来。

2019年2月，腾讯第一款智能音箱“腾讯听听”被曝出已经被叫停。根据全球知名市场调研机构Canalys发布的报告，国内的智能音箱市场目前已经形成了三足鼎立的格局。自百度于2018年6月发布了其入门级智能音箱后，以89元的超低价格加入智能音箱补贴大战，由此百度在2018年第三季度表现不俗，成为一只黑马，与阿里巴巴和小米，共同决战中国智能音箱市场领导者的地位。

2018年第四季度中国智能音箱出货量达860万台，而第三季度的中国智能音箱出货量是580万，增长率高达67%，这个成绩与双十一的活动助力密不可分。统计显示，阿里巴巴超过70%的出货量，都是在长达三周的“双11”购物节时期完成的，小米和百度也纷纷在双十一期间进行了降价促销。Q4国内市场三巨头依然是阿里巴巴、小米和百度，但是三者差距明显缩小，其中，百度出货量环比增速第一。

中国2018年Q3、Q4智能音箱市场品牌占比

加上一块屏，会是智能音箱的新出路吗？

很多人可能会觉得智能音箱除了问问题、听音乐、查天气，还能干啥？在语音交互穷尽想象力之后，各大厂商开始寻求新的增长点，视觉交互也被加以利用，有屏智能音箱顺势被推出，2017年5月，亚马逊率先发布了带屏智能音箱Echo Show，将语音交互与视觉交互做了一个集成，投入市场后意外带起了一波新潮流。

国内京东嗅觉敏锐地在几个月后也推出了带屏智能音箱叮咚Play；2018 年 3 月，百度联合小鱼在家发布了搭载语音助手 DuerOS 的带屏音箱“小度在家”，带屏音箱产品逐渐多了起来。

在智能音箱2018年Q4的出货量中，带屏智能音箱的份额已经占据了10%以上，百度当季的出货量中有42%都是带屏智能音箱“小度在家”。从市场数据来看，这一块增加的屏幕似乎真的起到了一些作用，但能否成为智能音箱新的增长点还有待更多的检验。

为智能音箱加上一块屏对于用户来讲是一时新鲜的噱头，更好的使用体验和精准的语音服务才是用户的追求。作为一款智能语音助手，智能音箱最大的功能就是与其他智能设备进行互联互通，可以通过智能音箱去控制其他家电，帮助用户真正实现智能生活。

或许在前期可以靠补贴来抢占市场，但在未来对于各大厂商来讲，比拼的则是生态搭建能力。通过智能音箱更深入挖掘用户的数据，以语音为着力点，建立以物联网为基础的商业模式，为付费内容、第三方服务、电商等资源开拓新的流量入口，对硬件、技术、内容和服务等资源进行整合，形成产业闭环，这样才能留住更多的用户。

2019年各家对于智能音箱市场依然不会放松，竞争只会越发激烈，而今360也加入了这场混战，不知这局面是否会改写？

□范娜娜（新京报智慧城市研究院研究员）

校对：郭利琴