ip是一个什么概念（人人都在讲的IP到底是什么）

ip是一个什么概念（人人都在讲的IP到底是什么）一个企业要有自己独一无二的定位和内涵，大家想起乔布斯就联想到了苹果的一丝不苟；想到雷军就想到了国内互联网手机的野心；包括罗永浩、董明珠等等不一而足，自身都在努力的诠释着自己的不同，这就是IP化的前提。自媒体、视频秀场、移动互联、社交网络、电商平台的发展给了IP化跟多的可能，一切都可以逆袭，未来，你和你的产品也能拥有自己的狂热粉丝，你的品牌也可以成为超级IP。当你有了自己的独特性内容，很多时候你的品牌或者产品不需要多，有一两个爆款就足够了。有了一个成功的基础，就能衍生出很多产物。虽然IP是大家的“宠儿”，但IP不是万能的，在当下单纯追逐IP的热潮中，更需要冷静。如果对内容重视不够，即使很热门IP也很难获得市场认可。毕竟国内有很多把IP搞砸的案例。同时，如果单纯利用IP带来的“粉丝经济”进行一次性开发，无疑是对IP的过度消费，很可能毁掉一个优质IP。所以说，IP的未来还是需要从迎合消费需求转为

去年开始，IP这个词大热，发展趋势已然和互联网世界老生常谈的“O2O”、“互联网思维”等名词并驾齐驱，而涨价速度快比得上中国一线城市房价了。部长作为一名内容创业者，最近在做一款酒项目的时候也接触到了IP这个概念，鉴于很多小伙伴对于IP还是不了解，今天我就关于IP的种种和大家细说一二。

一、IP与品牌

IP，来源于一个故事的意识形态，首先它具备原创性、衍生性、互动性，以及粉丝群，其次它能与人们产生文化与情感上的共鸣。很多人认为IP是一部小说、一部电影或一个人，只是但从严格意义上讲，它们只是IP的载体。一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。IP自带流量，是以具像化形象为载体的感情寄托。比如去年大火的《大圣归来》，大圣对中国人而言就是一个经久不衰承载国人感情的超级IP。

网易云音乐中国人对于戴荃《悟空》一首歌的评论就说明IP的强大：

一个企业要有自己独一无二的定位和内涵，大家想起乔布斯就联想到了苹果的一丝不苟；想到雷军就想到了国内互联网手机的野心；包括罗永浩、董明珠等等不一而足，自身都在努力的诠释着自己的不同，这就是IP化的前提。自媒体、视频秀场、移动互联、社交网络、电商平台的发展给了IP化跟多的可能，一切都可以逆袭，未来，你和你的产品也能拥有自己的狂热粉丝，你的品牌也可以成为超级IP。

当你有了自己的独特性内容，很多时候你的品牌或者产品不需要多，有一两个爆款就足够了。有了一个成功的基础，就能衍生出很多产物。

虽然IP是大家的“宠儿”，但IP不是万能的，在当下单纯追逐IP的热潮中，更需要冷静。如果对内容重视不够，即使很热门IP也很难获得市场认可。毕竟国内有很多把IP搞砸的案例。同时，如果单纯利用IP带来的“粉丝经济”进行一次性开发，无疑是对IP的过度消费，很可能毁掉一个优质IP。所以说，IP的未来还是需要从迎合消费需求转为主动引导消费需求，这将会是IP开发和发展的正确道路。