傅园慧比赛回放（傅园慧直播首秀）

傅园慧比赛回放（傅园慧直播首秀）另一方面，一个不专业的主持人也让这场备受期待的直播失色。全程有意引导傅园慧唱歌，多次引导其表演有趣的表情，把直播内容必须“吸引眼球”的套路发挥的淋漓尽致，但是效果却与期待形成巨大反差。的确，另有业内人士表示，作为已经具备人气的名人来说，直播的吸引力在于实时的互动和交流，因此对礼物的重视程度相对不高，如果刷礼物影响了交流，那么反而会成为降低体验的行为。而网红主播则相反，主播通常会为了人气和变现主动迎合观众，礼物不仅是直播收入更是人气高的一种体现。而这尴尬主要来自于两个方面，刷到看不见傅园慧的礼物以及不专业的主持人。据悉，在直播结束时观看人数就已经突破了1000万，截止记者发稿，观看直播及回看人次已经超过1088万次。在直播过程当中不断有人送出虚拟礼物，“保时捷”、“游艇”、“烟花”、“陪你去看海”等等不胜枚举，屡屡挡住傅园慧及评论区。这如果换做一般网红一定很雀跃，而傅园慧的想法却是“不要礼物

眼下，我国奥运健儿在赛场上正在奋力夺金。不过，近日2016年里约奥运会女子100米仰泳季军傅园慧在映客上开直播却引发了争议。8月10日晚八点，傅园慧开启直播首秀。在此之前，傅园慧因为表情丰富被网友戏称为“表情包”，凭借一句“洪荒之力”走红网络。本以为这次的直播也是在轻松有趣的氛围中度过，没成想不仅傅园慧本人表示将不再做直播，网友对本次直播也是槽点满满。

名人非“网红”

在预告当中傅园慧的直播时间为一个小时，实际上，傅园慧也确实将时间牢牢的锁定在1小时59秒。但这不是因为傅园慧是一个有时间观念的人，按照网友的说法：“整场直播，满屏的尴尬。”

直播全程，傅园慧说的最多的两句话其中一句是澄清：“我不是因为成网红了才做直播的，直播是在几个月前就定下来的。放心吧，我没有商业化。”还有一句可以被看作是“请求”：“谢谢你们，不要再送东西了。”

而这尴尬主要来自于两个方面，刷到看不见傅园慧的礼物以及不专业的主持人。

据悉，在直播结束时观看人数就已经突破了1000万，截止记者发稿，观看直播及回看人次已经超过1088万次。在直播过程当中不断有人送出虚拟礼物，“保时捷”、“游艇”、“烟花”、“陪你去看海”等等不胜枚举，屡屡挡住傅园慧及评论区。这如果换做一般网红一定很雀跃，而傅园慧的想法却是“不要礼物，只想真诚的聊聊天”。

“这是因为名人与网红的出发点不同。”易观互联网娱乐分析师王传珍在接受中国商报记者采访时表示，“名人直播是各大直播平台作为推广平台和拉新用户的一种方式，名人做直播通常带有宣传作品、与粉丝交流的目的。但是网红主播往往将平台作为自己的栖息地，甚至可以被视为网红工作的平台，因为出发点不同，所以需求会变得不一样。”

的确，另有业内人士表示，作为已经具备人气的名人来说，直播的吸引力在于实时的互动和交流，因此对礼物的重视程度相对不高，如果刷礼物影响了交流，那么反而会成为降低体验的行为。而网红主播则相反，主播通常会为了人气和变现主动迎合观众，礼物不仅是直播收入更是人气高的一种体现。

另一方面，一个不专业的主持人也让这场备受期待的直播失色。全程有意引导傅园慧唱歌，多次引导其表演有趣的表情，把直播内容必须“吸引眼球”的套路发挥的淋漓尽致，但是效果却与期待形成巨大反差。

甚至有网友表示：“看完了傅园慧在映客的直播，整场直播简直尴尬的要命。傅园慧一直在强调自己没睡好，让大家不要刷礼物，直播是提前好久就已经确定的。主持人则是在旁边一直不痛不痒的引导她讲话，没有一点逻辑还要故作幽默，能看得出来没有做任何的准备工作。虽然数据很好看，但是是一个失败的直播案例。”

利益体验难两全

“一个失败的直播案例”必然有其原因，所谓的刷礼物和主持人都只是表象，更深层的原因应当归结为直播形式的过于单一，王传珍表示，其中包括直播方式单一和表达方式单一。

首先是直播方式单一，如上述所言，名人与网红的属性不同、需求不同，却被放在一种类型的直播条件下，名人本身人气高，观看群众基数大，评论区的刷新速度异常快，礼物的常常霸屏，极大影响主播与观众的交流体验。

对此，平台应当如何改善？王传珍告诉记者，名人的人气效应是平台所垂涎的，一般名人会因为商业合作、推广合作开展直播活动，但人气同样会带来副作用。名人直播未必适合像网红直播一样全面开放的直播方式，可以尝试开设封闭“房间”，只有拥有密码的用户才可以参与到直播当中，有类似这样的门槛限制，可以有效的让直播间的容量下沉，便于解决沟通不畅的问题。当然这只是对策之一。

其次，表达方式单一也是影响直播体验的一大原因。目前用户对于喜爱的主播除了点亮屏幕之外，就是通过打赏的方式。这不仅是映客一家的问题，目前整个直播行业都是这样。原因也很简单，据业内人士分析，打赏模式在早期的直播行业中被证明是成熟有效的平台盈利手段，因此当直播由PC到移动端依然沿用。但明显对于现在的直播环境和硬件层面来说，仅以打赏作为盈利手段过于单一。

虽然，这在名人直播当中遭受网友诟病，但是平台却乐此不疲，为的就是收效明显。众所周知，请名人平台是要付出代价的，通过直播记者了解到，傅园慧的直播是“队里安排的”，映客相关工作人员向中国商报记者表示，接下来还会有运动员进行直播。

映客能与多名运动员进行签约，必然付出了不小的代价。有业内人士透露，金额在600万以上。相应的，运动员也需要配合宣传。傅园慧就在整个直播过程中多次刻意说出：“看直播，上映客”这句映客的宣传口号。然而，不论傅园慧说与不说，只要她进行直播，她的名人效应就会为平台带来巨大的收获。

记者了解到，傅园慧本次直播，直播页面获得的映票数量达到318万，按照映客的兑换规则，映票兑换人民币是32:1，那么这场直播主播账号的收益约为10万元，剩下的68%就进了平台的腰包。

而傅园慧本次收到的礼物如保时捷、游艇等，价格在150元、567元、1672元不等，“陪你去看海”送一次则需要3344元，平台用户用真金白银买来虚拟礼物送给主播，这些礼物会根据比例变成映票。因此，平台的收入既包括用户购买礼物的资金，又包括与主播的分成。有网友算出，映客仅在用户那里就赚得了31.8万左右。要知道，这还是在傅园慧多次强调不要送礼物的情况下取得的“成绩”。

记者还发现，这次直播不仅是平台的营销，更有微商通过送礼物增加曝光率，进行隐性推广。在傅园慧多次请求“不要给礼物了”时，一个名为“美丽誓颜－CEO－智慧”的用户多次送出礼物，最后在傅园慧的直播当中贡献了91980张映票，登上傅园慧本次直播的映票贡献榜。记者通过其映客主页了解到该人职业是微商，其微博认证是吉林省长春市美丽誓颜科技护肤有限公司执行董事。由此可见，打赏也成为了微商做广告的一种手段。

直播本应是提高人与人之间交流效率的技术，而现在其商业化属性却越来越浓，甚至严重的影响了用户乃至主播的体验。并非映客一家存在这个问题，一位接近直播行业的人士告诉记者，整个直播行业都需要进一步丰富交互模式，完善盈利模式，优化直播体验。（记者 房雅楠）