babycare发展战略：Babycare创始人 有价值观的企业才有价值
babycare发展战略：Babycare创始人 有价值观的企业才有价值“我们对颜色的拆解是做得很极致的。在我们眼里，红色可以分100多种，蓝色也可以分100多种， 而且多种颜色搭配在一起的和谐度我们是非常在意的。”李阔认为，高颜值不仅是面向父母的，两三岁的宝宝对审美已经有了意识，而宝宝的审美高级感也是需要从小培育的。Babycare X Maria 设计师联名高定款礼盒Babycare是母婴领域极少数坚持一站式全品类战略并成功实现的品牌虽然低调，但李阔作为创业者的设计师身份却众所周知。Babycare在有意传递自己的设计基因，包括公司slogan也强调“为爱重新设计”。高颜值是消费者对Babycare感受最强的认知定位，很多人对Babycare的关注也始于颜值，而打造“高颜值”，Babycare始终不遗余力。最新推出的月子服联合了曾经与爱马仕合作的国际新锐设计师，一扫人们对月子服宽松肥大、毫无美感的印象。
Babycare紫盖湿巾
打破常规，反向推动供应链改造，做一款湿巾的过程有如闯关。研发团队就这样在不断的失败、重试、失败、重试中咬牙坚持了下来，然而考验却刚刚开始——在没有直播的时代，如何让消费者通过线上渠道认可“更厚”的湿巾？在很长一段时间，Babycare只能通过免费派样的方式，销量随着日积月累的用户口碑逐渐增长起来。2021年，Babycare的湿巾产品在天猫渠道市占率已高达到21.7%，远高于第二名。
2021年除了湿巾，Babycare在背带、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多个二级类目中占据了前三位置，且TOP类目数量同比增长86%。纸尿裤类目竞争激烈，且国际巨头环伺，而Babycare 进入纸尿裤市场的第3年，就在天猫双十一站稳了TOP3的头部位置，还实现了全渠道销售额116%的增长，2020年底才上线的零辅食品类在一年时间内也已经销售破亿。
目前在全渠道覆盖33个二级类目，近600个三级类目的Babycare，为消费者创造了一个丰富的产品池，在产品研发阶段就已为父母研究透了各种购物攻略、避坑指南，从奶瓶的材质、湿巾的厚度、奶嘴的型号到纸尿裤的吸水性、益智玩具的材质……不再是父母需要掌握的必备知识，因为在Babycare世界里，他们提供了默认选项，用户只要“闭眼买，就对了”！
Babycare是母婴领域极少数坚持一站式全品类战略并成功实现的品牌
04. 为爱重新设计
虽然低调，但李阔作为创业者的设计师身份却众所周知。Babycare在有意传递自己的设计基因，包括公司slogan也强调“为爱重新设计”。
高颜值是消费者对Babycare感受最强的认知定位，很多人对Babycare的关注也始于颜值，而打造“高颜值”，Babycare始终不遗余力。最新推出的月子服联合了曾经与爱马仕合作的国际新锐设计师，一扫人们对月子服宽松肥大、毫无美感的印象。
Babycare X Maria 设计师联名高定款礼盒
“我们对颜色的拆解是做得很极致的。在我们眼里，红色可以分100多种，蓝色也可以分100多种， 而且多种颜色搭配在一起的和谐度我们是非常在意的。”李阔认为，高颜值不仅是面向父母的，两三岁的宝宝对审美已经有了意识，而宝宝的审美高级感也是需要从小培育的。
Babycare对色彩的极致拆解
除色彩搭配外，在造型上，Babycare的产品也更倾向于将具象化的产品做简洁和抽象化处理，使其更具艺术感。
可再新潮的父母，对母婴用品的需求也不可能“止于颜值”。同理，Babycare的设计在对审美的极致追求之外，还承载了功能、品质、安全性、体验感等多维度的需求。
普通的儿童保温杯一般会有排气孔，避免因杯内外压力不一致，在打开杯盖时，热水从吸管中涌出。但如果宝宝把保温杯放在床上时忘记盖上盖子，水就可能从排气孔流出来弄湿床单。为此，Babycare特别设计了一个弹跳结构，将按键分为两段，按下时打开排气孔，弹回时闭合，完美解决了这个问题。
类似的细节比比皆是。甚至对一些极端小概率风险，也由设计层面预判、规避。
“产品的品质是设计出来的。”李阔说。
Babycare在第21届CBME孕婴童展会上打造的色彩博物馆
2021年，Babycare研发端投入较2020年增长了55%，目前研发设计人员数量已经超过200名，说它是一家设计驱动的公司也不为过，只是设计的不止是颜值。李阔告诉36氪，设计的外观只是术层面的技巧，但背后的核心还是用户思维。Babycare的产品能够跳出固有认知，做出反常规的改变，本质上也是在挖掘用户模糊的、潜在的、未被呈现的需求，是对用户满满的爱，这个是Babycare的出发心和原点。
05. Babycare的下一站
基于用户思维的全品类企划能力和供应链整合能力为Babycare构建了护城河，也赋予其高成长性和高天花板。
产品层面看，零辅食拼图的强势补齐进一步夯实了Babycare全品类的产品矩阵。2021年1月，在收购了一家新西兰辅食品牌后，Babycare旗下辅食品牌光合星球正式上线，目前已推出了米粉、饼干、果泥、无糖棒棒糖等100多个SKU。
全球化的供应链整合能力成为新品类发力时的品质加持。如零辅食中的果泥产品，工厂设在了西班牙，因为那里有一种非常稀缺的苹果品种，“盲测口感是最好的”，李阔说，在零辅食领域，我们有信心未来再造一个Babycare。
