伊利为什么要升级品牌（伊利变样了）

伊利为什么要升级品牌（伊利变样了）伊利logo设计的概念阐释红色是一种充满活力的颜色，也令人联想到心灵。“伊利即品质”是全体伊利人至高的信条和不变的初心，伊利品质将滋养全世界的活力梦想。全新伊利LOGO设计中以红色象征品质与活力，其寓意是：“品质初心＋活力梦想”。新LOGO充分地传承了原有伊利品牌LOGO的核心资产，又在此基础上进行了优化升级。其中的每个设计元素都与伊利集团和品牌的发展策略息息相关。蓝色是一种带有科技感的颜色。伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养，全新logo设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，其寓意是：“全球创新＋智慧未来”。绿色是一种象征健康与安全的颜色。伊利除了保持乳业行业领先优势，更是广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，其寓意是：“天然营养＋共享健康”。

2018年12 月，据标志情报局报道，伊利宣布收购泰国本土最大冰淇淋企业Chomthana，并在泰国曼谷举行了隆重的签约仪式。该报道称从签约现场照片中发现，伊利的LOGO有了全新的变化。

2018年底的辞旧迎新之际，伊利品牌也将迎来自己的“辞旧迎新”时刻，启动全新的品牌升级。

此次调整后的商标，由之前围绕着“伊利”主字体的三道月牙变成了两道，去掉了之前的渐隐效果和阳光效果，这符合国际商标中，大牌商标逐渐简化的特征。主字体也相应的做了一定调整，去掉了之前的浮雕效果，直接用了平面文字，在字体上比之前更加简洁，红色也更加醒目。整体来看，新的商标的确比以前更加“国际范”，结构也更加合理，容易产生记忆。但这就是伊利换标的初衷么？显然每一个品牌标识的改变，远没有看起来那么简单。

伊利新旧logo对比

新LOGO充分地传承了原有伊利品牌LOGO的核心资产，又在此基础上进行了优化升级。其中的每个设计元素都与伊利集团和品牌的发展策略息息相关。

蓝色是一种带有科技感的颜色。伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养，全新logo设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，其寓意是：“全球创新＋智慧未来”。

绿色是一种象征健康与安全的颜色。伊利除了保持乳业行业领先优势，更是广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，其寓意是：“天然营养＋共享健康”。

红色是一种充满活力的颜色，也令人联想到心灵。“伊利即品质”是全体伊利人至高的信条和不变的初心，伊利品质将滋养全世界的活力梦想。全新伊利LOGO设计中以红色象征品质与活力，其寓意是：“品质初心＋活力梦想”。

伊利logo设计的概念阐释

原logo经过优化之后，环状的图形部分更加简洁且富有动感，作为延展图形应用时视觉冲击力较强。

伊利相关负责人表示，在2018年末的伊利品牌全新升级，象征着伊利未来的全新航程。

在伊利品牌形象升级的案例，可以清晰地看到企业战略与企业形象的关系。企业战略是企业形象的灵魂，也是企业形象设计的核心依据，包括logo设计在内的企业形象设计必须将企业战略以恰当的方式图形化。