奢侈品可遇不可求（又一奢侈品撑不下去了）

奢侈品可遇不可求（又一奢侈品撑不下去了）华伦天奴已不是第一家不愿支付房租的品牌了。6月初，维多利亚的秘密及其母公司L Brands起诉他们纽约哈罗德广场旗舰店的房东，称新冠病毒大流行病已经使其“不可能”继续支付每月将近100万美元的租金，要求提前解约。而纽约哈罗德广场就在第五大道附近。在今年6月初，因黑人弗洛伊德之死引发的美国游行示威潮中，为了避免被抢，位于第五大道的包括华伦天奴在内的众多品牌都用胶合板将店面封起来，避免破坏店面，抢劫物品。近日，意大利奢侈品牌华伦天奴起诉其在纽约曼哈顿第五大道旗舰店的房东，以疫情期间付不起房租为由，要求法院准许其将15年的租约提前9年解除。该公司表示，由于疫情封锁，其第五大道旗舰店自3月中旬以来一直关闭。华伦天奴过去一直愿意为这家门店支付高租金，因为当时的第五大道人潮涌动，吸引了大量顾客。据了解，美国纽约曼哈顿第五大道是全球租金最贵的零售业场所，每年每平方英尺3000美元（折合人民币224467

文 | AI财经社 实习生 孙浪

编辑 |鹿鸣

本文由AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

继维多利亚的秘密后又一品牌因付不起房租而起诉房东，而这次是一家一线奢侈品牌——Valentino（华伦天奴）。

近日，意大利奢侈品牌华伦天奴起诉其在纽约曼哈顿第五大道旗舰店的房东，以疫情期间付不起房租为由，要求法院准许其将15年的租约提前9年解除。

该公司表示，由于疫情封锁，其第五大道旗舰店自3月中旬以来一直关闭。华伦天奴过去一直愿意为这家门店支付高租金，因为当时的第五大道人潮涌动，吸引了大量顾客。据了解，美国纽约曼哈顿第五大道是全球租金最贵的零售业场所，每年每平方英尺3000美元（折合人民币224467元/㎡）。全球各大奢侈品牌齐聚此地，也是购物爱好者的天堂。

但现在情况已经改变，华伦天奴认为，曼哈顿第五大道在新冠肺炎疫情消退后或许仍将长时间在困境中挣扎。因为除了疫情还有动荡。

在今年6月初，因黑人弗洛伊德之死引发的美国游行示威潮中，为了避免被抢，位于第五大道的包括华伦天奴在内的众多品牌都用胶合板将店面封起来，避免破坏店面，抢劫物品。

华伦天奴已不是第一家不愿支付房租的品牌了。6月初，维多利亚的秘密及其母公司L Brands起诉他们纽约哈罗德广场旗舰店的房东，称新冠病毒大流行病已经使其“不可能”继续支付每月将近100万美元的租金，要求提前解约。而纽约哈罗德广场就在第五大道附近。

成立于1960年的华伦天奴是全球高级定制和高级成衣奢侈品牌，总部设于意大利罗马，目前已在全球100多个国家创建了175个自营精品店，并拥有超过1500个销售点。其平均单价还高于迪奥、香奈儿等我们熟知的一线奢侈品牌。

华伦天奴官网介绍，其时装精品店在中国内地共有30门店，与迪奥的43家并无明显差距。但是华伦天奴在中国的知名度却远不及与之齐名的迪奥与香奈儿。有人表示，听到华伦天奴这个品牌就有一种浓浓的服装店大甩卖风格。

据了解，Valentino进入中国市场之后，被译作“华伦天奴”的Valentino还未深入人心，但中国市场就早已出现无数“华伦天奴·XX”。它们之中正规一点的从台湾和香港总经销商那里拿到销售权，不正规的直接在境外将“华伦天奴”注册为企业厂名，再回中国内地销售。

据天眼查数据显示，公司名曾经现在仍带有“华伦天奴”字样的公司共有1832家，其中大多已经吊销或解散，但仍有部分正在营业中。

据第一财经日报报道，这些年以来，不管是在义乌批发市场、北京秀水街还是上海襄阳路，“华伦天奴”们都在被“每件30、40元”的价格被“贱卖”。

这也导致华伦天奴在中国的品牌形象以及品牌影响力远远落后于同为高奢品牌的迪奥与香奈儿。但为了改变这一现状，华伦天奴已开始重新向中国市场发力。除了聘请张艺兴为华伦天奴大中华区代言人外，在2019年11月，华伦天奴还在北京举办了一场盛大的高级定制发布会，由王家卫导演，还邀请了众多明星助阵。