国货最好的颜色（加拿大的国货好）
国货最好的颜色（加拿大的国货好）而就是这种“反其道而行之”的包装调性，直接剥离出一个品牌的所有化装，他们的包装非常简单——标志性的黄黑配色，再加上描述产品名称的黑色 Helvetica 字体。No Name 是由加拿大最大的杂货连锁店 Loblaw 在1978年创立，在大多数加拿大人眼中，No Name 是一个“不说废话，不做多余装饰”的超市折扣品牌。相比较市面上品牌商费尽心思给予产品的“定位价值观”，
今天来聊聊一个很有意思的品牌。
这个品牌“黄”到极致，却又能把品牌内涵准确无误地传达出来，成为加拿大最为知名的国货，
充分证明了什么叫做真正的简约而不简单。
它就是——“No Name”。
No Name 是由加拿大最大的杂货连锁店 Loblaw 在1978年创立，
在大多数加拿大人眼中，No Name 是一个“不说废话，不做多余装饰”的超市折扣品牌。
相比较市面上品牌商费尽心思给予产品的“定位价值观”，
他们的包装非常简单——标志性的黄黑配色，再加上描述产品名称的黑色 Helvetica 字体。
而就是这种“反其道而行之”的包装调性，直接剥离出一个品牌的所有化装，
赤裸裸地展现了一个产品最真实的样子。
可乐。
热可可。
苹果醋。
蛋黄酱。
就连 No name 的官网也只写着“网站”;
Twitter 官方号上写着“推特页面”;
图/推特
回顾 No Name 的营销，你会发现，NO Nane 在做品牌方面一直很强大。
1978 年 3 月 21 日，Loblaw 首次推出了一系列名为“No Name”日用品廉价品牌，包含了16 款统一黄黑包装的日用品。
No Name 承诺，这些商品的价格做到了比市面上其它同类产品优惠10%到40%。
为了与产品线的通用性质保持一致，最初的 No Name 包装没有显示品牌——
只有带有基本产品描述和名称的文字，例如“现磨咖啡”或“织物柔软剂”，而背景皆为纯色。
不久之后，Loblaw正式注册了“No Name”商标。
早期的包装后来又由多伦多设计师 Don Watt 改稿，最终定稿亮黄色背景和黑体字的包装设计，以吸引购物者的注意力。
有意思的是，此前30年间“No Name”从未打过广告，
而是硬靠低廉的定价及过硬的质量，赢下了加拿大市场的口碑。
图/creapills.com
2019年，“No Name” 终于打了第一次打广告。
静静感受下他们广告的画风——
楼梯，是为了上楼……
图/推特
房子，是为了住人。
图/推特
出租车，能坐一个司机和四个乘客。
图/推特
出口，能到外面去。
图/推特
可以说，除了这标准的黄底黑字配色，
No name的广告一点相关信息都没有，只是写上一些"没用"的废话…
用一句话概况就是：广告画风很黄，也很No Name！
不过， Loblaw 的高级营销总监表示：
“这些广告的灵感直接来自标志性的黄色和黑色设计，以及我们包装上干净、严肃的语言。”
确实在广告方面，No Name 很少有能被称为大手笔的广告投资，
但几乎每个加拿大人都知道它是什么：一个亮黄色的盒子、小写黑色字体。
商超里琳琅满目的产品中，你一眼扫过去，很难不注意到它们家的产品。
图/No Name官方宣传图
而No Name 在加拿大市场的成功，也引得其它国家的一些品牌纷纷效仿。
例如意大利超市 Esselunga 就推出了一款名为“SMART”的新产品系列，这款采用与 No Name 相同的黄色和通用包装，产品也主打“同类最低款”。
瑞典的零售集团 Kooperativa_Förbundet 有一个名为“BLÅVITT”的商店品牌产品，
这款产品也以统一包装的杂货为特色，产品名称为白色大写字母，蓝色标签为主体。
2015 年 4 月，韩国 E-Mart 集团布局自有品牌 No Brand ，仅一个月就实现了1.9亿韩元的销售额。后来产品规模又扩大至 350款，实现了每个月 90 亿韩元的销售额。
图/微博网图
如果说 “No Name”舍不得钱砸广告，
但在做社交营销上，他们却是一把好手，特别是在推特上。
推特上的“No Name” 完全把品牌概念贯彻到底，就连追热点的皮也不例外，
看看他们直播奥斯卡颁奖礼的画风，这极简直播也是绝了！
其实从 “No Name”的例子我们不难看到，
如今的品牌营销上，简洁明了似乎更受消费者欢迎。
换句话说就是，消费者不只是在意便宜的价格，在这个匆忙而杂乱的世界里，更关注更简单、更清晰的东西。
所以，如果你想要做好一个品牌，与其在广告方面做得花里胡哨，不如更直截了当地把品牌“简化”，让全世界的人都能直观地对你品牌定位有清晰的定位。
说不定，你也能用最简单的包装，做到最极致的营销。
