为什么喜欢在电商平台购物（人在电商环境下购物的愉悦）
为什么喜欢在电商平台购物（人在电商环境下购物的愉悦）诸如在疯狂网购后，出现的所谓“再买即剁手”的个人宣言，只是分享给普罗女性大众一个观点，买多了就是逼格，教育新女性如何活在当下，买在时下。其次是分享型的评论，许多女性受众为购物后的商品点评而乐此不疲，即使没有商家赠予的额外优惠诱惑，她们照例懂得“分享经济”的原则。那些在某宝大晒评论和商品图片的女用户，都是对平台和品牌捏合性超高的忠实粉丝。她们懂得经营自己的社交群，懂得把自己装扮成资深的意见领袖（KOL）。在购物中享受情感价值，在分享中得到公众认知。毫不吝啬的好评，就是传播价值中较精准的自我价值的实现。当受众获取了某种购物欲望和驱动后，他的肾上腺会分泌出特殊的感觉。就如香港影片《天生购物狂》，张柏芝饰演的疯狂购物病症患者，在囤积各类名牌皮鞋和手提包到达无以复加的局面后，仍铤而走险刷爆信用卡只图一时的“购物者尊严感”。当然在电商环境下，女性受众亦会如此，更有变本加厉之势。互联网广告的阅读有的放矢
美国某知名网站在2015年做过一份针对美国民众的调查，最终有2条重要的结论：74%的消费者依赖社会化媒体来做出购买决策；90%的消费者信赖同侪的推荐，仅有33%的人相信广告。在互联网时代的电商化购物环境下，阅读互联网广告和传统形式的广告显得泾渭分明。
今天我们受众青睐电商环境购物。首先，不仅可以过滤冗长的品牌宣传广告，且直奔主题，在分类栏和导航搜索里寻求刚需商品。其次可以在每件商品中通过评论来吐槽和发泄对目标物件的态度，这是互联网开放平台带来的用户观点，足以影响和保证了这一社群二次购买的欲望和信心。其三，当不再和收银员小姐争论着找零信息不对称带来的口水战时，互联网移动支付俨然培养了受众的习惯和行为。
据一份研究报告显示，电商环境下客群的购物行为和消费理念已从1.0 向4.0 时代过渡。1.0指的是消费者对于商品的价格选择商品，2.0主要突出消费者懂得选择品质好的商品。两点都可显示出，大众非常着重商品的性价比。3.0和4.0 则分别表明消费者注重品牌的影响力、对品牌建立足够的情感互动。市场又开始做垂直的细分，那些被精准筛选出的人物画像和消费感知、行为动向就代表了3.0和4.0 人群的直接需求。
那些被精准投放到媒体的互联网广告，真正照顾到潜在用户和目标用户的刚性购物需求。所以，当留意一下前往实体商超或大型百货公司购物的客人，他们一边投诉抱怨商场广告的落伍，一边走马观花式的寻找折扣商品，最终为没有搜索到满足需求的商品而劳神烦心，于是他们彻底打消再次踏进这家百货公司的念头。因为作为商场广告你以为传递给她，今天的香奈儿口红专柜有半价的折扣，可当她真正看到的只是另一组普通品牌在折扣时，结局心灰意冷。每当商场开始做分析时，要么发现是实体的易拉宝广告信息过了时效性，要么就是客群没有触及精准。因为信息不对称一切均令人嗤之以鼻……
互联网广告的阅读有的放矢的改变了受众发现商品的多纬度价值。可以是一个时下流行的H5页面，可以是微信推送中一组social media基调的品牌故事，也可以是符合人际交互传播的一个品牌游戏。归根到底，还是要落地到请受众心甘情愿埋单。
你会毫不吝啬给一个好评
留意几条新闻报道，当年在海外旅游的旅行团，为什么会被曝出买爆商场？争先抢购奢侈品的画面至今都是摄影师捕捉后拿来当社会谈资的素材。首先，一定是劲爆的价格优先于国内市场。其次是那些免税店懂得让消费者为某种逼格、姿态、欲望和感觉埋单。这就是客户购买的四大驱动之一。
当受众获取了某种购物欲望和驱动后，他的肾上腺会分泌出特殊的感觉。就如香港影片《天生购物狂》，张柏芝饰演的疯狂购物病症患者，在囤积各类名牌皮鞋和手提包到达无以复加的局面后，仍铤而走险刷爆信用卡只图一时的“购物者尊严感”。当然在电商环境下，女性受众亦会如此，更有变本加厉之势。
诸如在疯狂网购后，出现的所谓“再买即剁手”的个人宣言，只是分享给普罗女性大众一个观点，买多了就是逼格，教育新女性如何活在当下，买在时下。其次是分享型的评论，许多女性受众为购物后的商品点评而乐此不疲，即使没有商家赠予的额外优惠诱惑，她们照例懂得“分享经济”的原则。那些在某宝大晒评论和商品图片的女用户，都是对平台和品牌捏合性超高的忠实粉丝。她们懂得经营自己的社交群，懂得把自己装扮成资深的意见领袖（KOL）。在购物中享受情感价值，在分享中得到公众认知。毫不吝啬的好评，就是传播价值中较精准的自我价值的实现。
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伴随中国经济的发展，消费者对于高品质商品的需求也日渐增长，进口商品销量增速最为明显。美国食品协会预测，中国进口食品的销量将以15%的增速增长，到2018年，中国将成为进口食品最大消费国。
目前，京东超市已经成为麦维他和歌帝梵中国线上最大零售渠道，未来pladis集团也将通过京东超市将旗下Ulker、Go Ahead等品牌带给中国的消费者。据悉，来自欧洲超高人气的水果味饼干Go Ahead等知名品牌都隶属于pladis集团。
在英国五分之一的家庭都会购买goahead，每年有2亿个产品在出售，也就是说每分钟有400个go ahead被售出。香脆，金黄烘焙或者美味的优格外皮，激发大家的味蕾，不断挖掘新的口味。
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