拔头筹争上游高质量发展谋新局（逆势奋进勇争先）
拔头筹争上游高质量发展谋新局（逆势奋进勇争先）强化私域流量池建设 赋能自营渠道增速发展618期间，我社充分利用抖音等新媒体营销渠道的流量优势，借力当红顶流，助推我社精品。早在4月，我社电子商务公司就已与俞敏洪“东方甄选”抖音团队积极对接，提前沟通，定制多形式的特色产品。《不一样的卡梅拉》618期间上架“东方甄选”直播间仅十多分钟内即爆卖8500册。主持人王芳抖音直播间独家首发以2022中意文化和旅游年为主题出版的新书《老鼠记者·意大利奇迹之旅》，一经上架销售即突破1000套。《不一样的卡梅拉》（大合集）在刘媛媛直播大场销售近累计销售近3000套。在因疫情反复而严峻的市场形势及平台价格战的冲击下，我社依旧继续领跑少儿图书市场。在京东“5.31”图书超级品类日”的销售同比增长80%，位列童书品类销售额第一；在当当618销售期间，我社总销售码洋同比增长为51%。抖音平台618期间，我社销售总码洋82万元左右，销售势头表现突出。全力备战以蓄势
长达近1个月之久的年度大促618刚落下帷幕。此次活动中，我社逆势而上，成绩斐然，实现了排名进位与销量的双增长。
在各大平台发布的官方战报中，二十一世纪出版社集团在京东沸腾24小时童书战报中获最受欢迎出版机构第一；在京东自营图书品类日童书战报中获最受欢迎出版机构第二；在当当618年中狂欢战报中获童书供应商风云榜第二，较往年历史最佳。
二十一世纪出版社集团618超燃战报
在618活动期间，我社多个头部产品销量有显著提升，占据各大榜单前列。《大中华寻宝记29 内蒙古寻宝记》获京东自营图书品类日童书战报最受欢迎纸书榜第四；《不一样的卡梅拉 第一季》（套装12册）《大中华寻宝记》（全套29册）分别获沸腾24小时童书战报最受欢迎纸书榜第五、第九；当当618年中狂欢战报童书畅销TOP10中我社“大中华寻宝系列”（1—29）获第七。重点推广的“全球版老鼠记者”“麦克彩虹绘本馆”“墨多多谜境冒险系列” 等产品销量均有提升。
在因疫情反复而严峻的市场形势及平台价格战的冲击下，我社依旧继续领跑少儿图书市场。在京东“5.31”图书超级品类日”的销售同比增长80%，位列童书品类销售额第一；在当当618销售期间，我社总销售码洋同比增长为51%。抖音平台618期间，我社销售总码洋82万元左右，销售势头表现突出。
全力备战以蓄势发力 联动多平台共促新增长
618作为一年一度的大型促销活动，我社提前备战，联动多平台开展重点推广活动。618期间，在京东、当当、天猫等平台开展了多场专题营销推广，在店铺首图坑位重点展示我社产品，为618大促引流。平台主要推广了我社“大中华寻宝系列”“不一样的卡梅拉系列”“奥特曼系列”“环球寻宝记系列”“墨多多谜境冒险系列”等产品，同时站内站外通过淘客、直通车等营销手段大力推广我社图书。
618期间，我社充分利用抖音等新媒体营销渠道的流量优势，借力当红顶流，助推我社精品。早在4月，我社电子商务公司就已与俞敏洪“东方甄选”抖音团队积极对接，提前沟通，定制多形式的特色产品。《不一样的卡梅拉》618期间上架“东方甄选”直播间仅十多分钟内即爆卖8500册。主持人王芳抖音直播间独家首发以2022中意文化和旅游年为主题出版的新书《老鼠记者·意大利奇迹之旅》，一经上架销售即突破1000套。《不一样的卡梅拉》（大合集）在刘媛媛直播大场销售近累计销售近3000套。
强化私域流量池建设 赋能自营渠道增速发展
私域流量的重要性显而易见，我社充分洞察互联网营销的变化和趋势。2020年开通了抖音、快手等平台自有账号的直播，同时积极拓展与达人的合作。在两年多的时间里，此板块销售稳步提升。为备战618，我社自营抖音直播团队充分结合市场需求，提前将全社品质图书进行筛选归类，整理了一系列优质、合适的品种，制定具特色的营销计划以促进销售。抖音直播间618期间共直播41场，直播时长达160个小时，销售近84万元码洋，值得一提的是，618期间抖音账号粉丝增长2.4万人，曝光触达人群超123万人。
我社自营天猫、京东店铺销售的“大中华寻宝系列”、“麦克彩虹绘本馆”、“不一样的卡梅拉系列”（13—17）销量均显著提升。新媒体渠道中的社群、公众号、朋友圈、直播间等推广渠道增加了促销产品的曝光率，有效吸引了大批粉丝购买，如“不一样的卡梅拉系列”、“大中华寻宝系列”、《一学就会的古文分级》等畅销爆款销量大幅提升。
集中整合社店资源 走高质量发展之路
我社将加强社店合作，推动线上线下齐头并进，开展多形式营销活动，以提升用户黏性，增加购买力，优化阅读服务指导，用精准营销为精品出版服务，做好渠道支持和精准导航。
多家重点线下门店对我社《大中华寻宝记29 内蒙古寻宝记》《三江源的扎西德勒》等重点产品进行码堆展示，吸引消费者眼球，提升了产品曝光度。我社邀请作家陈诗哥开展多场线下阅读分享活动，活动中小读者互动参与性高，有效带动了陈诗哥新书及其系列图书的销量。
门店码堆展示图
未来，我们还将进一步拓宽渠道，在市场营销、多元化渠道方面开拓创新，寻找更大的发展空间。产品内容方面，我们将加大对优质产品的开发力度，开辟新的增长点，打造更多有市场竞争力的产品，继续引领少儿图书市场。高歌猛进，开拓未来！
编辑丨程静
校对丨万华锋
审核丨刘丽婷、王亚莉
核发丨史旻星
