库克的苹果时代为什么没有创新（AI和AR是苹果的未来）
库克的苹果时代为什么没有创新（AI和AR是苹果的未来）02.「AI和AR是苹果未来的核心技术」库克：特别棒，它展示了AR可以变得特别棒！我们继续且一直会在这方面进行大量投入。从长远看，我们对于AR很感兴趣，并且认为当中存在有利于消费者的好东西以及很棒的商业机遇。而我们的首要目标是确保自己的产品能够与」宝可梦「这样的产品良好兼容，这也就是为什么你能看到那么多苹果用户会拿着iPhone在户外捉小精灵。这些都证明了库克不会只说不做，也证明了苹果的银子没白花（光是PrimeSense就花了苹果3.45亿美元）。下面，我们一起来回望一下库克这两年来说过AR些什么好话吧。01.「PokémonGo展示了AR可以变得特别棒！」问：最近有个叫「精灵宝可梦」的AR游戏挺火，您试过了没，感觉怎么样？
iPhone 8已经上市一个多月了，搭载全面屏和面部3D识别的iPhone X，也只剩十五天就要出货了。
虽然长得和iPhone 7几乎一样，但苹果宣称，iPhone 8是首款「专为AR（增强现实）而生」的iPhone。然而，这一点也不令人意外——不仅是由于苹果早先已经发布了AR开发者工具ARKit，把时间拨回一年前，你会发现，蒂姆库克早就开始四处对AR赞不绝口，就宛如一个行走的AR宣传大屏，一路从美国夸到法国甚至中国，而苹果公司CEO的招牌无疑也让人对他这些话产生了更大的兴趣。
虽说吊人胃口的苹果眼镜还没有能体验到，但我们还是见到了发型可爱且会认人的iPhoneX和有野心的ARkit，前者的技术来自于PrimeSense，这是2013年苹果收购的之前给Xbox做Kinect方案的公司。后者则来自于2015年被苹果买买买的当时世界上最优秀AR SDK公司Metaio。
苹果对PrimeSense的收购，曾经一度给想搞AR的硬件公司造成了不少麻烦，而买下Metaio也让开发者恨得牙痒，只能转而去寻求其他SDK（如Vuforia和Defusion）的阵营。
这些都证明了库克不会只说不做，也证明了苹果的银子没白花（光是PrimeSense就花了苹果3.45亿美元）。下面，我们一起来回望一下库克这两年来说过AR些什么好话吧。
01.「PokémonGo展示了AR可以变得特别棒！」
问：最近有个叫「精灵宝可梦」的AR游戏挺火，您试过了没，感觉怎么样？
库克：特别棒，它展示了AR可以变得特别棒！我们继续且一直会在这方面进行大量投入。从长远看，我们对于AR很感兴趣，并且认为当中存在有利于消费者的好东西以及很棒的商业机遇。而我们的首要目标是确保自己的产品能够与」宝可梦「这样的产品良好兼容，这也就是为什么你能看到那么多苹果用户会拿着iPhone在户外捉小精灵。
02.「AI和AR是苹果未来的核心技术」
同年8月，继乔布斯逝去之后，库克担任CEO快5年时间了，他接受了《华盛顿邮报》的采访，在回顾自己CEO生涯的时候，依然没有忘了宣传一把AR。
华盛顿邮报：您担任苹果首席执行官快5年了哦，最近有点什么想法没？
库克：增强现实极有趣，且将是一项核心技术。我们在这一领域做了许多工作。AI和AR是苹果未来的核心技术。
03.「AR比VR前景更棒」
同年9月，在接受ABC电视台专访时，库克被问及和VR有关的问题，这一次他的表态还比较委婉，指出AR和VR都很酷，但AR的前景更棒。这时已经隐隐体现出苹果不碰VR专注AR的决心。
ABC电台：你过去不是也爱VR吗，怎么最近?
库克：AR与VR都酷劲十足，但AR的前景更棒。VR主要集中在营造沉浸体验，而这种体验分享起来较为困难。AR技术则不同，它让我们能共处一室时同时看到某种虚拟物品，它可能是我们正在谈论的事物，也可能是我们远方朋友的虚拟形象。我们会继续致力于对AR领域进行投资，苹果对AR的前景很有信心。
04 .「VR的应用广泛度比不上AR」
同年10月接受新闻网站Buzzfeed的访问时，库克又一次谈及VR和AR的对比，这次他没有拐弯抹角，而是直接指出VR的应用广泛度比不上AR。
Buzzfeed网站：您说您觉得AR更有前景，凭啥？
库克：人际交往是不可代替的，因此人们渴望利用科技来促进人际交往。与VR不同，AR不需要将人隔离在密不透光的头戴式显示器后面来体验一个人为构造出的数字世界。相反，将图像与信息覆盖在现实环境之上则可以帮助人们做任何事情，无论是打电话还是寻路导航。VR很有趣，也有一些非常有趣的应用，但应用广泛度比不上AR喽。让AR走上正轨需要花费一些时间，但我认为这意义深远。
05 .「AR就像是iPhone中的芯片一样」
2017年2月，在为期一周的欧洲行过程中，库克接受了英国《独立报》的采访，这时他开始把iPhone和AR紧密联系起来，并把后者比作「像智能机一样的重大创意」。
独立报：苹果准备推出AR眼镜了吗？传闻满天飞了耶。
库克：并没有。在我看来，AR就像是iPhone中的芯片一样，并不属于独立产品，而是一项核心技术。
独立报：您是老大您说了算，那要不您再谈点您最爱的AR？
库克：好。我认为AR是一个大构想，和智能手机一样，谁都能用。爱疯不属于特定人群，不属于特定国家，也不属于特定垂直市场，每个人都可以使用。AR将会和智能手机一样有庞大用户群。
库克：有些事情我们可以做到，一旦做到就可以大大改进生活，我对此感到兴奋。苹果将同时推进硬件设计与软件开发。只有通过这种方式，才能更好创建一种适合开发者的环境。
独立报：佩服佩服。
06 .「游戏的AR应用不是我理想的应用，还有更有价值的，比如教育等，这才是苹果追求的方向。」
今年3月，蒂姆·库克又来中国了，在中国发展高层论坛，他和清华大学经济管理学院院长钱颖一进行了对话。库克谈到了AR，但去年提及Pokemon Go时的兴奋劲儿过去了，这次他称游戏并不是他理想的AR应用，教育等更有价值的才是苹果追求的方向。
院长：库克兄弟，我们都知道你爱AR，来到这儿了再说几句？
库克：嗯，下面我要说重点两条，各位可以侧着耳朵听一下。
1.AR不是割裂人与人之间的关系，而是更好促进人们的联系。
2.游戏的AR应用不是我理想的应用，还有更有价值的，比如教育等，这才是苹果追求的方向。
院长：不错不错有想法有想法。
07 .「AR让我兴奋得要叫起来」
今年6月，苹果终于发布了针对开发者的SDK——ARKiT，此举在开发者圈引起不小的浪潮，也终于算是初步展示了自己的AR产品，库克于加州圣何塞接受了《彭博商业周刊》主编梅根•墨菲的采访，并称「即便是我们也不能预测未来关于AR会发生什么」
彭博商业周刊：您看上去有点兴奋？
库克：被你发现了。看到AR的进步，我简直兴奋得要尖叫起来。要把AR变为主流，首先要把它融合到操作系统中。所以我们在iOS11中添加了AR功能，并且对开发者开放，释放数百万开发者的创造力。即便是我们也不能预测未来关于AR会发生什么。但有些事情已经能看得到了。我们跟宜家谈过，他们已经有了一系列的家具3D图像。这将会改变消费者购买家具的方式。这样的应用从企业延伸到消费者身上，目前没有多少东西能做到这一点。
08 .「AR几乎已经无处不在」
在2017财年第三季度财报电话会议上，库克被问及ARKit的前景，在回应中库克又兴奋了起来。并称，希望能尽快看到各种商业、企业解决方案。
问：苹果在6月召开的WWDC大会上推出了ARKit，目前您对它的前景怎么看？
库克：兴奋，异常兴奋，在ARKit中看到的东西让我感到异常兴奋。AR几乎已经无处不在，从娱乐到游戏等。他还希望能管尽快看到小型商业解决方案、消费者解决方案以及企业解决方案，不过我也不着急，毕竟这是一件重要且影响深远的事，过程中的困难和不足时必然的，回顾起来依然令我惊叹兴奋。我的孩子ARKit还会进化，用户使用它的方式会更多，开发人员也会更满意，感觉好极了。
09 .「AR将使手机变得比现在更重要」
在财报电话会议后接受CNBC采访时，由夸AR顺带看涨了自家爱疯。但这个时期，谷歌也已经看到手机端AR应用的广阔前景，调转船头推出了对标ARKit的ARCore，与苹果继续展开竞争。
CNBC：您认为手机和AR的发展会是什么关系呢？
库克：智能手机对人们来说越来越重要，因为它已经深入我们生活的方方面面。而AR将使手机变得比现在更重要。同时，iPhone也会变得更重要，甚至超过已经被广泛使用的某些AR功能。
10 .「我们将让AR成为主流」
北京时间9月20日，对于在周二被提示升级iPhone操作系统的苹果用户来说，可能不会十分看重iOS11系统的这种渐进式改进，但库克在周二接受ABC旗下节目「早安美国」采访时，兴奋不已，称苹果将让AR成为主流，不过遗憾的是，iOS 11很快被曝出耗电快、卡顿等重大缺陷，使苹果不得不赶紧更新了俩补丁。
早安美国：今天是9月20日，您今天看起来气色特别好，是天气好的原因吗？
库克：今天一个值得铭记的日子，今天个意义深远的日子。今天，iOS版本将升级，数以亿计的用户将可首次使用增强现实功能。也就是说，我们将让其成为主流。现在我把这个好消息分享给了你，祝你一天都有好心情。
早安美国：知道了，谢谢。
11 .「当前做出优秀AR眼镜的技术还不存在」
今年10月份，库克又接受了英国《独立报》的采访，谈天说地的库克还透露了苹果未来在AR设备上的计划，其中就涉及到了大家关心的AR智能眼镜。这次库克明确表示了苹果为啥还不出AR眼镜——原因就和大家猜的一样，技术还不达标，即便是苹果也可能暂时无法解决技术进步的鸿沟。但是对目前手机端的AR，库克仍然给出了强有力的支持，称其「未来将和AppStore、多点触控一样宏大」。此时谷歌的ARCore也已经公布了差不多两个月。
独立报：外界总是传闻苹果要做眼镜，您能不能给个准信？
库克：到目前为止，让AR智能眼镜体面优质的技术还不存在。显示技术不够，使你脸部不显得那么臃肿的技术目前仍受挑战。视角、显示技术的质量本身都还达不到标准。我们希望成为最好的，提供最好的用户经验。消费者追求更好的产品，当今市面的产品很快就不能满足消费者的需求了。不过也不用太灰心，现在我们遇到的技术挑战大多数都是可以解决的，只是所需时间长短罢了。
独立报：明白了，懂你，耐心。
12 .「AR未来将和App Store一样宏大」
独立报：您觉得有什么能和AR及ARKit媲美的没有？
库克：作为改变世界的技术，AR可媲美App Store、多点触碰，ARKit可媲美iPhone。苹果已经走在了这一技术的前列，而从一个更直接的方面来说，ARKit 的长期使命就是让世界更美好，更具魔力。
独立报：好像很厉害的样子，您为何如此笃信？
库克：因为有见识。回想2008年App Store上线的时候。App应用刚刚兴起，人们看着它们说，「这没有什么，移动App卖不好的」。后来，App Store就一步一步的快速起飞了，呈现一种指数级增长的曲线。就像现在，人们根本已经无法想象没有APP的生活。你的健康、财务、购物、新闻，都与各类APP相互关联——它们承载着人类生活的一切。最初，人们也认为多点触摸并没有多大意义。但是，现在来看大家的生活，与各类软件的交互全靠手指触控来实现。以前我们用了很长时间的点击、按钮，都已逐渐退出历史舞台。
AR也是这样，它的发展必然也是戏剧性的。虽然现在有很多人无法想象以AR连接软件进行交互。但在我看来，它的未来也将和App Store、多点触碰一样宏大。
独立报：期待着。
13.「没有哪个领域或者行业是不会受到AR影响的」
本月库克还接受了时尚杂志《Vogue》的采访，谈到了AR与时尚的结合，以及AR体验进步等话题。事实上，与时尚沾边的AR营销、AR彩妆、虚拟换衣都是目前AR落地的重要形式，如美宝莲等很多大品牌都在尝试，而京东和淘宝也上线了AR试妆功能。
美国时尚杂志：时尚美妆受AR影响大吗？能帮我们想想对策吗？
库克：是的，没有哪个领域或者行业是不会受到AR影响的，尤其是消费领域的时尚美妆。比如你们要办时装展，挂着的衣服太没意思，用AR，让顾客看的更立体清楚，订单就可能更多吧。你们需要AR，就跟需要官网一样，未来AR功能跟你们的官网同样重要甚至更重要，我现在能讲的例子只是冰山一角。现在技术还不能通过扫描直接识别出服装品牌，我们暂时也没有计划自己建立一个巨大的服饰数据库，但正计划与相关公司展开合作。未来顾客路上看到一双鞋，手机对准扫描就可以购买了。想要不想要？
美国时尚杂志：当然想。
14.「乔布斯：做你认为正确的就好了」
10月，库克在牛津大学出席了牛津创业基地的揭幕仪式。在参加完剪彩仪式之后，他和牛津大学的教授和管理人员一起坐下来与牛津大学生进行问答环节。这次库克想起了被遗忘已久的VR——虽然苹果今年正式宣布iMac电脑支持高端VR头显，但时隔一年后，库克对VR的吐槽更直接了。最后通过乔布斯的话还隐约表达了一下：「我爱AR我说到做到，你们自便吧。总之早晚你们也都缺不了它。」的意思。
牛大:要不您再谈谈对AR的爱？
库克：当然要。VR技术会让用户陷入隔离状态，而AR不是，它不会把人孤立。我在许多不同领域如教育、消费、娱乐、运动都能看的AR的用武之地，它能放大人际关系，对原有活动进一步改善。仅仅是大家都在用我们的产品，这是不够的。我喜欢我们的产品能放大想法，VR也很棒，但AR更深刻。你们不要再问我乔布斯如果活着会怎么想，我只知道他曾经多次告诉我，不要试图猜测他想做什么，只要做我认为正确的就好了。
未来总是会来的，可能还有黑天鹅，可能还有黑马，这都是可知的不可知。库克是有准备的人，运气应该不会太差。
某种程度上来说，不完美就是一种美。我们眼前已经有了一条跑道，现在我们要系好安全带，立马出发。当人们能看到新技术的希望，自然会兴奋起来——就像现在我们兴奋着，一直都兴奋着。
——在接受彭博社专访时兴奋的库克说到
（注：本文中各记者的话为杜撰.◾️）
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