包装设计怎么构思（包装设计的构思）
包装设计怎么构思（包装设计的构思）●直接表现法。直接表现是通过主体形象直截了当地表现设计主题，一般运用摄影图片或开窗式包装来展示产品的外观形态或用途、用法等。也可以运用辅助性方式来表现产品，如运用衬托、对比、归纳、夸张、特写等手法。①包装设计的表现手法构思。设计手法是表达设计主题的方法 常用的设计手法有直接表现和间接表现两种。确定设计主题时一般可从商标牌号、产品本身和消费对象三个方面入手。如果产品的商标牌号比较著名，就可以用商标牌号为表现主题；如果产品有突出的特色或该产品是新产品，则可选用产品本身作为表现主题；如果产品有针对性的消费者，可以以消费者为表现主题。设计角度是设计主题的细化。如果以商标、牌号为设计主题，设计角度则可细分为商标、牌号的形象，或商标牌号的含义。如果以产品本身为设计主题，设计角度可细分为产品的外在形象或产品的内在属性或其他。设计角度的确定使包装设计主题的表达更加明确。设计表现是设计构思的深化和发展，是表
来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）
构思是设计的灵魂，如何构思没有定式可循，其核心在于包装设计需要表现什么和如何表现，以此来塑造一个理想的商品形象。设计构思必须围绕设计目的展开，所有设计要素都要满足设计目的的需要。
设计主题相当于作文的中心思想，是包装设计所表现内容的重点。包装设计有空间上的局限性，如容积和表面积的大小。同时，包装设计还有时间上的局限性，包装必须在短时间内为购买者认知。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，必须要有主题。
确定主题时，要对企业、消费者、产品三个方面的有关资料进行比较和选择，其目的是提高销量。确定主题的有关项目主要有商标形象，牌号含义；功能效用，质地属性；产地背景，地方因素；售卖地背景，消费对象；该产品与现有同类产品的区别；该产品同类包装设计的状况；该产品的其他有关特征等。这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解相关资料，以便准确确定设计主题。
确定设计主题时一般可从商标牌号、产品本身和消费对象三个方面入手。如果产品的商标牌号比较著名，就可以用商标牌号为表现主题；如果产品有突出的特色或该产品是新产品，则可选用产品本身作为表现主题；如果产品有针对性的消费者，可以以消费者为表现主题。
设计角度是设计主题的细化。如果以商标、牌号为设计主题，设计角度则可细分为商标、牌号的形象，或商标牌号的含义。如果以产品本身为设计主题，设计角度可细分为产品的外在形象或产品的内在属性或其他。设计角度的确定使包装设计主题的表达更加明确。
设计表现是设计构思的深化和发展，是表达设计主题和设计角度的载体。设计表现又可分为设计手法表现和设计形式表现：
①包装设计的表现手法构思。设计手法是表达设计主题的方法 常用的设计手法有直接表现和间接表现两种。
●直接表现法。直接表现是通过主体形象直截了当地表现设计主题，一般运用摄影图片或开窗式包装来展示产品的外观形态或用途、用法等。也可以运用辅助性方式来表现产品，如运用衬托、对比、归纳、夸张、特写等手法。
●间接表现法。间接表现是借助于其他有关事物来表现产品，画面上不出现所表现对象的本身。比如借助产品的某种特殊属性或牌号等。间接表现多选用比喻、联想和象征等手法来表现设计主题。
②包装设计的表现形式构思。设计形式是设计表现的具体语言，涉及材料、技术、结构、造型、形式及画面构成等各个方面。材料、技术、结构受到时代科技发展的制约，选择大于设计。从宣传和促销的角度出发，设计表现形式主要从立体造型和平面表现形式两方面考虑。
●立体造型。包装造型是以实用功能为基础的，所以同类产品的包装造型都具有一致性。比如，洁面乳的包装造型多为塑料管状 方便洗脸时挤出，同时方便控制使用剂量。但是包装除了满足实用功能外，还有美化商品、促销商品的作用。
包装造型设计构思可以从以下3个方面入手：体量的改变。在原有包装造型的基础上进行体量大小和尺寸比例的变化。例如改变商品的体积容量、商品的组合系列、增加内衬、扩大空间等；包装形式的改变。例如采用开窗式、嵌插式、增加提手、附加飘带等；部分材料与工艺的改变。例如真空吸塑、吹塑、草编及不同材料的组合应用。
●平面表现形式。主要通过形、色、字来传递商品信息和美化商品，使消费者产生一定的联想和感受。
图形的选择。在包装设计中，图形要为设计主题服务，图形的选择要以准确传达商品的信息、迎合消费者的审美情趣为目的。
色彩的选用。色彩具有象征性和感情特征，是最容易引起消费者产生联想和共鸣的视觉要素。色彩可以让人联想到香甜等味觉、软硬等触觉、朴素华丽等心理感觉。构思时要考虑色彩的象征性、色彩的感情特征、色彩的基调、色彩的种类及面积分配等。
字体的设计。字体可以准确传达商品信息。如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等必须通过文字表现。构思时要考虑字形的选择，字体的大小、位置、方向 字体的颜色、编排等。要本着视觉传达迅速、清晰、准确的原则设计字体。
