家电三巨头格力美的海尔（家电业直播带货潮涌）

家电三巨头格力美的海尔（家电业直播带货潮涌）IFA柏林消费电子展官微宣布，IFA 2020将“无法像往常一样进行”，即今年9月召开的IFA线下展览将被取消。不过IFA官方也特别强调，一直在研究一种创新概念来确保IFA得以继续提供核心功能，应该也是将重要发布会改为线上举行，稍后会有详细信息。IFA2020官宣取消：今年全球展会都要泡汤一季度消费和家电零售不乐观：腰斩是常态国家统计局发布数据显示，2020年一季度，社会消费品零售总额为7.8万亿元，同比名义下降19.0%。其中，家用电器和音像器材类零售额为1389亿元，同比下降29.9%。同样奥维云网推总数据显示，白电一季度零售额降幅在45%左右，空调所受冲击最为严重，零售规模同比下降58.1%。整体消费大环境不旺，而家电行业更是处于下行的常态化通道，双重不利因素叠加下，让家电市场不容乐观。由此，也引发了诸如空调、彩电等价格战等竞争再次白热化。不过，从数据看，3月份相较1、2月份来说，市

平头奴子摇大扇，五月不热疑清秋。多方数据显示，一季度家电市场虽然下跌惨重，但进入3月以来市场已经开始悄然复苏，二季度消费有望持续好转。对企业和商家而言，如何平稳的变化和转型成为当前首要任务：市场传出奥克斯、美博、TCL、海尔、新科等企业将上涨空调提货价，以及小米集团连发两次债券，都被看做稳定经营、寻找新动力的手段之一。

本周另一大看点，则是受到疫情影响，消费电子行业年度盛会独苗IFA2020终于官宣取消，行业线下全球展示展览平台机会渺茫，大部分家电企业开始试水线上、甚至直播模式。格力电器董事长董明珠抖音直播首秀；格兰仕梁昭贤在南方报业集团直播首秀；这些尝试可以说为行业利用直播带货、宣传品牌打开了新局面。

聚焦到家电各个品类来看：空调行业新版能效标识发布，让行业能效门槛升级提速；COLMO发布高端冰箱新品，业内首次与蔚来、科大讯飞跨界直播；美的空气洗洗衣机，通过沉浸式场景跨界火锅宴的云直播，展示黑科技带来的洗护升级；而长虹电视5G 8K全球发布会，则进一步烧热市场的8K电视热火。

虽说疫情之下市场没有风口，只有路口，但永不止步、勇敢探索的中国家电产业，正在以“电商直播”为抓手，创新跨界合作、沉浸式直播等方式，传递科技、产品、品牌形象，甚至带货，积极为产业打开新的思路，寻找新的动能。

一季度消费和家电零售不乐观：腰斩是常态

国家统计局发布数据显示，2020年一季度，社会消费品零售总额为7.8万亿元，同比名义下降19.0%。其中，家用电器和音像器材类零售额为1389亿元，同比下降29.9%。同样奥维云网推总数据显示，白电一季度零售额降幅在45%左右，空调所受冲击最为严重，零售规模同比下降58.1%。

整体消费大环境不旺，而家电行业更是处于下行的常态化通道，双重不利因素叠加下，让家电市场不容乐观。由此，也引发了诸如空调、彩电等价格战等竞争再次白热化。不过，从数据看，3月份相较1、2月份来说，市场降幅已经开始收窄，家电和音像器材类在3月同比下降29.7%。随着复产复工以及政策出台，相信第二季度虽然仍为负增长，但整体会显著缓和。

IFA2020官宣取消：今年全球展会都要泡汤

IFA柏林消费电子展官微宣布，IFA 2020将“无法像往常一样进行”，即今年9月召开的IFA线下展览将被取消。不过IFA官方也特别强调，一直在研究一种创新概念来确保IFA得以继续提供核心功能，应该也是将重要发布会改为线上举行，稍后会有详细信息。

在今年家电行业大型展会中，原计划3月在上海举行的AWE因为疫情被迫取消、中国制冷展也宣布取消，广交会确定“云办展”。直到此次德国IFA也确定取消线下举办，显然也意味着本年度家电企业将失去，所有大型展会的线下展示机会。这也将催化家电企业线上展示新品、直播带货的全新“云”模式成主流。

多家空调企业上调提货价：刺激商家提货

日前，媒体相继爆出，奥克斯、美博、海尔、TCL、新科等多家发布相关公告，称由于原材料涨价、关键部件短缺，将在5月份对产品价格进行调整。美博并未公布涨价幅度；奥克斯在公告中显示，上涨幅度在120元至200元一套不等。基本上，不同产品的涨幅在5%-8%左右。格力、美的等品牌并未有相关动作。

在市场承压前行，甚至开打“价格战”趋势下，一些企业的逆势涨价，更多是为了抢在空调传统旺季之前，刺激分销商的提货打款热情。本质上就是为了出货，缓解企业资金压力，涨价的是商家的提货价。对终端市场来说，因为要考虑用户需求和市场环境，基本不会引发终端市场的涨价。

董明珠直播首秀生意外，为家电探索新模式

4月24日晚，格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音开启了直播首秀。与传统直播带货不同，董明珠主要是为观众介绍格力电器总部的展厅以及展品，之后还做客新华社“快看”直播间。因为直播过程出现不少卡顿，这次直播遭遇意外尴尬，导致很多用户观看并不舒服，中途不断出现观看人数的减少。

这次直播首秀虽不顺利，却是格力电器一次全面展示品牌的窗口和秀场，对格力品牌形象宣传具有正面效应。作为一直坚守线下的传统家电企业，董明珠的直播首秀更代表着家电产业探索直播模式的拐点。如果说此前行业多是简单的试水，那么接下来家电行业或将迎来一次以“直播”为载体，涵盖品牌展示、产品推介、市场营销、用户服务等全方位的变革。

梁昭贤南方传媒直播首秀：谈科技赋能中国制造

格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤首次亮相南方传媒南方 直播间。一个多小时的直播里，梁昭贤介绍了企业在疫情期间的应对情况，并畅谈中国制造的智能化转型：2020年格兰仕全面推动增资扩产，在佛山顺德打造工业4.0基地，计划招聘1.4万人，为科技转型蓄力人才。梁昭贤认为，中国制造具有两个特点：第一，拥有完整的供应链，能快速解决生产所需的所有配套；第二，“低成本 高效率”实现“低成本 高产值”。

这是继董明珠抖音首秀之后，又一家电龙头企业负责人做客网络直播间，为自家系列产品代言，并畅谈中国制造。显然，当前家电企业正加速搭上直播带货、直播带品牌的快车，对外释放影响力。同时通过此次直播，梁昭贤对外传递出格兰仕的优势：打通上下游的完整供应链；创新科技发展智能制造未来。这也是中国制造的优势所在。

美的洗衣机玩转圈层营销：硬核科技洗护升级

美的洗衣机携手饿了么星选，无锡小龙坎举行了一场异常火爆的“热辣上瘾、无所味惧”的“潮人火锅宴”万人云直播活动。在全网粉丝助攻下，美的初见“大容量空气洗”洗衣机现场PK四大潮人团，硬核黑科技完胜各种祛味小妙招，展示了美的初见洗衣机“空气洗”一键去除异味的硬核实力。

一方面，美的初见“空气洗”洗衣机作为主角，碰撞出当代青年群体引领时尚消费的潮生活态度，更印证了美的以黑科技赋能产品、撬动产业健康洁净变革的行业引领性。另一方面，美的洗衣机沉浸式场景直播的首次尝试，开创了家电 餐饮 平台联动的创新模式，为行业跨界和破圈提供了新思路、新玩法。

长虹电视5G 8K发布会：跨国直播市场抢位

“Let’s8K”为主题的2020年长虹电视5G 8K全球发布会上，长虹共推出5G 8K闪电侠、110"探索者、Mini绘图师、Q7ART艺术家、D8K大魔王5款8K电视新品，均采用集成华为分布式能力的长虹新一代极智屏，以多模态交互升级极智眼、极智传、极智控、极智玩、极智联的五大极智体验。

在“5G 8K AIoT”领先战略支撑下，长虹以新技术将电视变为新一代娱乐中心，提升用户体验。同时发布会采用云发布，以及多平台同步、跨国直播、主播云互动、直播抢购等创新方式，向外界释放出其以新营销打造行业爆款的决心。从产品、到技术、再到营销，继索尼、海信、三星等企业后，长虹电视也进军8K市场抢单。

首个全域RFID食材管理新品，海信重启智能冰箱

只有识别到冰箱内存储的食材，才算智能冰箱的智慧管理。日前，海信正式发布全球首款全域RFID食材管理冰箱，在行业内首次实现运用RFID技术对冷藏室、冷冻室、变温室全领域食材的识别与管理，引领冰箱行业从食材储存时代进入食材管理时代。

与过去几年来，智能冰箱常见的图像识别技术相比，RFID识别食材更精准，受存储空间的影响比较小。不过，由于技术门槛过高，一直以来很少有企业成功将RFID成功用于家用冰箱领域。海信冰箱RFID不只是简单做到了食材识别，更在行业内第一次实现了冷藏室、冷冻室、变温室全领域食材的识别与管理，换一种技术创新思路重启智能冰箱的市场消费引爆。

COLMO冰箱跨界谋上攻：演绎AI智慧生活

AI科技家电品牌COLMO冰箱联合蔚来汽车与科大讯飞，在未来之家展开了一场名为“理性生活进化论”的高端沙龙直播，同时推出全新的熔幔岩十字四门513冰箱。该产品集合微晶一周鲜、除农残和除菌三大技术，并以升级智能操控，打造全品类食材“AI智鲜”生活。

与家电企业新品直播发布的形式不同，这是家电企业首次在汽车专卖店里和车企联手直播。这一跨界基础，是因为用户都是有相同价值主张和生活方式的人新中产社群，以深度联动演绎AI智慧带来的智能生活。显然，这次跨界直播不仅强化了COLMO的AI科技品牌特色，释放其全面上攻的信号，同时也为2020年的高端冰箱市场开启新思路。

小米集团接连发债券：缺钱还是未雨绸缪？

4月23日，小米集团发布公告称发行10年期总金额为6亿美元的美元债，票面利率3.375%，集团拟将款项用于一般公司用途及偿还现有借款。本次交易是小米集团首次境外债券公开发行。不过此前不久，小米集团已经在中国市场成功发行科技互联网行业首笔熊猫债，金额10亿元，其中20%的募集款项用于支持抗击疫情，其余部分主要用于补充营运资金，偿还境内贷款。

截至2019年底，小米集团现金总储备约为人民币660亿元，经营性现金流238亿元人民币，短期内并不缺钱。此时发行熊猫债和美元债，可能一方面应对疫情压力、分散经营风险；一方面也可为疫情后的市场恢复与业务扩张做准备，比如此次美元债可能是主要针对海外市场的品牌扩张。此外，在5G爆发元年加大研发、提升话语权也需要大量投入，也是资金压力。

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