品牌策划与设计课程（品牌策划人刘耕）
品牌策划与设计课程（品牌策划人刘耕）2015年夏天，不知道谁把我拉进北京的一个设计师交流群。进去之后，按我平时的习惯——进群交友，先做自我介绍。于是，我就把一篇介绍自己的文章发到了群里。题目叫《2分钟认识刘耕》那，我先给大家讲个故事吧！各位同学，大家好！先请问一个问题，大家都是学设计的，走出校门你们都是要成为一名设计师的，那么，你们了解设计师这个行业吗？（同学们回答：不了解。）
CIID高校公开课：“如何成为受人尊重的设计师？”
根据录音整理 / 刘耕 / 2018-03-16 / 转自《创业谋士》公众号
品牌策划师刘耕高校公开课
刘耕：如何成为受人尊重的设计师
各位同学，大家好！
先请问一个问题，大家都是学设计的，走出校门你们都是要成为一名设计师的，那么，你们了解设计师这个行业吗？
（同学们回答：不了解。）
那，我先给大家讲个故事吧！
2015年夏天，不知道谁把我拉进北京的一个设计师交流群。进去之后，按我平时的习惯——进群交友，先做自我介绍。于是，我就把一篇介绍自己的文章发到了群里。题目叫《2分钟认识刘耕》
刘耕品牌策划与设计工作室
真有一个人看了，然后他把其中一句话截图发到了群里——因为这句话让他很不爽。结果，这句话又激怒了群里的更多人。这句话就是——
全球唯一工作室不装灯泡的人。
大家七嘴八舌地说着：不加班的还叫设计师？
然后，又有更多人打开那篇文章。结果他们发现，我不光不加班，而且还只给客户提供一个方案，而且客户还基本上都不修改。他们又把这些话拿出来，群里气氛越来越糟，很多人开始@群主，说：能不能把这个吹牛逼的人踢出去！
……
我得到一个结论，这是一群惹不起的设计师——他们非常暴躁。我知道，易怒一定是因为敏感，而敏感的实质，则是他们非常的自卑。
这件事，就这样过去了。
直到有一天，我在朋友圈看见了这样一张图片，我又想起了他们的样子且耳边仿佛又响起了这样的一些话：
再改一下，
再改一下……
还是用回第一稿吧！
图片来源于网络
你们是不是被吓到啦！各位同学，不要泄气，毕竟这样的设计师是少数。
那么，我们应该成为一个什么样的设计师呢？
请大家先看一组相片，我来给你们打个样好不好？简单认识一下全球唯一办公场所不装灯泡的人。
创业谋士刘耕，全球唯一工作室不装灯泡的人
创业谋士刘耕的工作室（三不书屋）
结庐在人境，心远地自偏……就好像陶渊明心里面有田园，就不必纠结于他在闹市还是乡村。其实大家不必纠结装不装灯泡的事。日落而息，是一种价值观，是一种人生态度。态度就是一个人的文化，深植于内心的文化，必将影响他的决策、他的行为，语言等一切生活和工作的方式，表现出来还有比如：不比赛，不投稿，不打广告，不融资……有机会给大家讲讲我对禅宗里“正念”的肤浅理解。
猜想他们是不会想象出来的，原来设计师可以选择这样的生活方式。
我想问的是，诗人都可以，设计师为什么不能？
左面的图片，是我在哈尔滨太平机场起飞之前发的一条朋友圈，这是要去武汉做一个项目。在武汉我停留了有3天，对甲方的事业从市场洞察、竞争优势、定位、文化、商业模式等环节进行了全面的分析诊断，并制定了品牌战略规划……右面这张图，是回来的时候，甲方帮我买了一张头等舱的机票。请原谅我又自吹自擂了！想踢我的等我下台的，别着急哦。
我是一个对生活质量要求不高的人，不管住什么样的酒店对我来说，不就是睡一觉吗？不管什么舱位都是用一个容器把我从一个地方运到另一个地方而已。但重点是，甲方对我的尊重，让我觉得做一个设计师真的挺好的。
我不是来讲课的；而我是来吹牛的。我不是来吹牛的，而是来晒朋友圈的！
创业谋士刘耕的朋友圈截图
这些作品，定位、创意、图形都没有被甲方修改过。
下面开始说我的秘诀了，同学们注意啦！
这个世界上没有任何一个产品 ，可以把半成品卖给消费者。只有不负责任的设计师，可以把不够用心的作品拿给客户看。
我有一个兄长，跟我说，多设计几个方案是对客户的尊重。我完全不能同意。为什么？你把不够完美的作品，拿给用户，让用户去进行艰难的选择，这才是对用户最大的不尊重。
因为用户是想找一个可以托付的老师，而不是找一个不动脑，只动手的服务员。说白了，你把自己的身份看错了。
这是小米的海报，这里面的“改”说的可不是让客户“改”！说的是自己改，改到让客户无处可改。把所有的路都走完了，让雇主无路可走！
为用户负责，先把自己逼疯。这才是设计师本来应该有的操守。要不然，你怎么对得起设计师的那个“师”字呢？
看两个案例。
刘耕品牌策划作品：杏坛林幼稚园
杏坛林国学幼稚园，是我2015年的作品，现在已经是本地很有影响力的幼儿园品牌了。“三年，120个好习惯”，是我给他们设计的品牌核心竞争力，也就是排他性购买理由。而视觉表现则是水到渠成的图形和字体。
刘耕品牌策划作品：竹情手帕纸
前期的调研分析太复杂就不讲了，我直接讲一下品牌定位宣传语：“你的挑剔，我的努力。”
一句话八个字，有高度，有深度，有温度，有力度。每个字都改不了，因为这句话不是文案，而是战略。品牌的战略追求和标签没了，品牌就没有存在的意义了，你怎么改？
再看一下图形和字体，每个尖角、弯度、转折……都是精心调整过无数次的，每一个可能会被人挑剔的细节都处理过了。这就是把自己逼疯，所有可能的路都走过了，让别人无路可走。
所以说，尊重你的作品，不是客户的素质，而是设计师的素质。得到尊重，不是你争来的，而是你做到了。
最后，我用马云先生在浙商大会上讲过的一句话结束我的演讲。大家跟我来一起说一遍好不好？
失败者总是怪别人，成功者总是怪自己。
谢谢大家！
（全文完）
现场照片
作者简介
刘耕，民盟盟员。知名独立品牌策划人，品牌整体形象包装设计专家；诗人、书画家、跨界文化艺术工作者；“大文化品牌建造哲学”倡导者和践行者。2002年创建刘耕品牌竞争力研究工作室，为深圳、广州、北京、西安、武汉等全国各地数百家企业提供专业的商业咨询，品牌策划与设计服务。
目前隐居在东北松花江上的某个小镇。
标签：创业谋士、老庄思想死忠粉、全球唯一工作室不装灯泡的人。
