全球空气净化器市场分析（空气净化器白皮书）

全球空气净化器市场分析（空气净化器白皮书）2015年北京市空气净化器市场零售量占比达到21.9%，零售额占比24.7%；2016年则分别跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅继续。在销售地区方面，同样发生着不小的变化，根据中怡康的线下监测数据，2015-17年，北京地区空气净化器市场零售量和零售额均呈下降趋势。另一方面，2017、2018年甲醛相关关键词搜索频率分布图同时说明这一问题，每年的Q2、Q3是甲醛搜索高峰期，搜索关键词主要为甲醛的危害、甲醛检测和甲醛清除。结合前文的空气质量监测数据我们不难看出，空气质量问题一直存在，不过Q1和Q4雾霾问题较为突出，而Q2、Q3雾霾威胁没有这么大的时候，大众更关注室内甲醛污染问题。这一点说明大众对呼吸健康的关注不再是被动的，在当下经济高速增长和国民收入水平显著提升的前提下，公众健康意识的提升也是必然的。在这一背景下，空气净化器市场曾经的畸形发展模式将无法再延续。

京东商城的数据显示，2017年Q4-2018年Q1，销量TOP10的空气净化器产品分别为米家空气净化器2S、飞利浦AC4076、飞利浦AC3256、DYSON TP04、飞利浦AC6608、畅呼吸KJ800G-JT02、352X83、霍尼韦尔KJ305F-PAC1101W、飞利浦AC4074、airx A8。

价格方面，上述10款产品中并没有千元以下级别，且10款产品均价在3000元左右，价格已经不再是影响消费决策的关键因素，用户更希望能够通过合理的价格来实现更好的净化效果。

在净化功能方面，2017年Q4-2018年Q1，用户主动搜索的净化功能TOP5分别为除甲醛、废气净化、烟雾净化、除雾霾、除颗粒物，甲醛污染已经成为当下消费者呼吸健康新的威胁。

分析10款产品的功能特点，全能型产品成为最受消费者欢迎的产品类型，雾霾不再是消费者选择空气净化器的唯一理由和标准，但热销的十款产品中几乎没有针对甲醛去除的产品，最近几年空气净化器市场的持续走低，让大部分厂商都出现了积货现象，而其直接结果就是企业在短时间内几乎不会推出新品。如何满足消费者新的需求，是当前亟待解决的问题。

另一方面，2017、2018年甲醛相关关键词搜索频率分布图同时说明这一问题，每年的Q2、Q3是甲醛搜索高峰期，搜索关键词主要为甲醛的危害、甲醛检测和甲醛清除。

结合前文的空气质量监测数据我们不难看出，空气质量问题一直存在，不过Q1和Q4雾霾问题较为突出，而Q2、Q3雾霾威胁没有这么大的时候，大众更关注室内甲醛污染问题。

这一点说明大众对呼吸健康的关注不再是被动的，在当下经济高速增长和国民收入水平显著提升的前提下，公众健康意识的提升也是必然的。在这一背景下，空气净化器市场曾经的畸形发展模式将无法再延续。

在销售地区方面，同样发生着不小的变化，根据中怡康的线下监测数据，2015-17年，北京地区空气净化器市场零售量和零售额均呈下降趋势。

2015年北京市空气净化器市场零售量占比达到21.9%，零售额占比24.7%；2016年则分别跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅继续。

在雾霾爆发的前几年，北京等一线城市是空气净化器销售的主战场，无论是媒体宣传还是企业的推广力度都相当大，而当时的雾霾也的确相当严重，加之消费者健康意识本就很高，消费能力也更为可观，多方因素造就了一线城市的庞大市场。

然而近几年，北京空气净化器市场面临连年跌幅，这并不是个例，尽管一线城市的消费者有着较高的消费水平和健康意识，但面对如今接近饱和的市场，无论销售还是用户进一步教育都有着不小的难度。

相比之下，二三线市场的市场占有率一直较为平稳，在这些市场中成本多用于消费者教育和产品推广，如果能够打开这一市场，未来也能够取得不错的成绩。

政策影响

近两年我国对人口增长的政策变化同样影响着健康家电行业，2015年10月，中共中央全会决定结束了中国实行几十年的"独生子女"政策，并从2016年1月1日 开始正式实施这一政策。

从2003年到2013年间，中国出生人口始终在1600万上下波动。而2016年，根据国家统计局的推算，出生人口超过了1786万，生育水平提高到1.7以上，二胎及以上占比超过了45%。全面二胎政策的效果已经凸显，2017-2019 年或将出现一次小生育高峰，而其直接结果就是母婴家电市场消费需求的爆发式增长。

空净市场如何破局？

2013-15年，是大众对雾霾污染认知爆发的几年，应运而生的空气净化器理所当然地成为了消费者应对雾霾的刚需产品，这一点从2013-15年的市场销售数据可以看出。

然而也正是这样，空气净化器市场的路越走越窄。近两年政府的大力治理、各类法例的颁布，让空气质量有了明显的提升，全国空气质量优良天数的增多便是最好的佐证。

雾霾突发的几年时间里，空气净化器厂商可以说是躺着赚钱，无论大小品牌都赚的盆满钵满，但这一发展模式注定不会持续太长时间，这一点大家心知肚明。

无论哪个行业，都会有这样一段时间：需求暴增、规则缺失。新品牌疯狂涌入，大家都想分一杯羹，也都能分一杯羹。然而当浪潮退去，究竟谁在“裸泳”，一眼便知。

如今的空气净化器市场正是退潮的市场，大浪淘沙后，淘掉的是无利不起早的投机者，留下的是真正踏实为健康产业投资的品牌和厂商，他们有实力也有责任，让市场变得更为规范。只有在规范的市场中，这些品牌才有竞争的机会。这一周期可能看起来会很长，但健康家电市场不是一个短寿的市场，随着全民消费升级和健康意识的觉醒，健康家电这块蛋糕将越做越大。

在全民消费升级的大潮下，当下市场想要寻求破局，需要让空气净化器从雾霾时代的刚需产品再度成为后雾霾时代的升级型家电。

雾霾已经不再是空气净化器市场的催化剂，奥维云网针对建筑内空气质量及污染源分析数据显示，当前装修产生的氨、甲醛、苯、TVOC等是威胁大众呼吸健康的主要来源，针对健康意识觉醒的消费者，企业需要做的就是引领消费升级，开发新的消费需求，从根本解决当前消费者面临的主要空气问题。

同时消费升级还体现在另一个新兴市场：新风系统。如今新风系统已经成为大部分高端楼盘的标配，而其受众正是健康意识觉醒、积极迎合消费升级的一部分消费者，如何引领他们的需求，是空气净化器市场破局的关键。

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