王守义十三香什么时候放比较好（从年入3亿到如今持续被边缘化）

王守义十三香什么时候放比较好（从年入3亿到如今持续被边缘化）对于国牌老字号的发展，最重要的便是创新。当然，其核心理念作为支撑品牌的基础是稳固的，但在表现形式上，如若墨守成规，终将可能真正的成为历史。而如何把握当代的潮流，并与品牌相结合，在分析消费者行为的基础上，如何构建品牌与客户的沟通渠道，是每一个品牌都应该思考的问题。老干妈同样也是作为食品佐料的一种，在选择跨界领域当中，其迈向年轻消费群体的服装领域。将其品牌标签以及标志作为衣服的印花，使其摆脱保守的刻板印象，使其更加时尚化、年轻化，或许审美上并不一定契合当代年轻消费群体，但部分客户也会由猎奇心理的驱动，而加入老干妈的变革狂欢。与此同时，还有不断新兴的同类品牌，不断的威胁着十三香在调料界的一哥位置。此外，十三香在战略调整方面，也有一定的不足。面对日益激烈的竞争市场，十三香也并没有坐以待毙，曾尝试过延伸产业链，而该产业也是有延伸领域的资本的，多年的营收积蓄给予了其丰厚的资本，也使跨界的生产成为可能。

欧界报道：

王守义的十三香作为三十多年的老企业，是中国最大的调味品生产企业，作为老字号的国民品牌，其历史更是追溯到北宋开封时期，甚至誉为当时的宫廷御膳调料，以其纯天然调味品深受消费者的喜爱，其近三年缴的税款甚至都高达二十多亿，可以说是开创了中国调味品的历史。

但如今的十三香似乎没有这么吃香了，多年来，王守义用了10余年通过创业将自家生意做成国民老字号，一直坚持不上市、不融资。而在现今也需要面对多重难题，调整营销战略以改善现在的生存状况，为什么作为国字号的十三香开始走下坡路了呢？

首先是行业竞争。打击盗版的行为一直是行业的常态，十三香作为传统更是吸引各方盗版前来模仿，“十四香”；“十五香”等盗版品牌来瓜分其市场。十三香的继承人王太白曾表示，十三香在打击盗版维权方面就投入了近千万的资金。

与此同时，还有不断新兴的同类品牌，不断的威胁着十三香在调料界的一哥位置。此外，十三香在战略调整方面，也有一定的不足。面对日益激烈的竞争市场，十三香也并没有坐以待毙，曾尝试过延伸产业链，而该产业也是有延伸领域的资本的，多年的营收积蓄给予了其丰厚的资本，也使跨界的生产成为可能。

十三香曾将产业延伸至多个领域，甚至在与原先核心理念偏离的领域中也有涉及一二，分别涉及房地产、广告以及商贸领域，但都表现的不太出色。即使是与核心理念食品相关贴合的领域，例如开展火锅店，最终也以高管解散而不了了之。

而同为国牌老字号的老干妈却不相同，同比2020年，十三香的营业额仅为老干妈的一半。而老干妈是怎么做的呢？

老干妈同样也是作为食品佐料的一种，在选择跨界领域当中，其迈向年轻消费群体的服装领域。将其品牌标签以及标志作为衣服的印花，使其摆脱保守的刻板印象，使其更加时尚化、年轻化，或许审美上并不一定契合当代年轻消费群体，但部分客户也会由猎奇心理的驱动，而加入老干妈的变革狂欢。

对于国牌老字号的发展，最重要的便是创新。当然，其核心理念作为支撑品牌的基础是稳固的，但在表现形式上，如若墨守成规，终将可能真正的成为历史。而如何把握当代的潮流，并与品牌相结合，在分析消费者行为的基础上，如何构建品牌与客户的沟通渠道，是每一个品牌都应该思考的问题。

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