新媒体文案标题以及分析（新媒体文案标题抓人眼球）

新媒体文案标题以及分析（新媒体文案标题抓人眼球）一个电商网站开办了“购物头条”版块，发布各类购物资讯导流。我的朋友坤杰负责运营潮鞋区，他每天写各类文章，想尽办法吸引读者的点击，标题有《什么样的篮球鞋让你越穿越想穿？》《当篮球鞋与时尚黑科技结合》，或是《任何人都能hold得住的时尚单品》，普遍反响惨淡，90％的标题阅读量不到1000，通常只有200到600，他感到心灰意冷。一个简单而残酷的事实：这个时代读者少有耐心，通常只花2～3秒扫读你的标题，如果他不想点，就算你的内文精彩绝伦，感天动地也等于零，对吗？为了避免辛苦写出的文案石沉大海，多位美国广告大师表达过这样的观点：如果给我5个小时写文案，我会花3个小时想标题！而我见过许多文案小伙伴，想标题的时间都不会超过半小时，甚至花10分钟匆匆一写了事。我敢打赌，你没有选第2个。你看到了，广告标题在各种奇闻逸事之间，是多么无聊啊！回想一下，你是怎么写标题的？你的显示屏上开着Word，显示着产品资料

下面有4个标题，选两个你最想读的。

●男子送女友宝马车分手后欲讨回，法院:赠与有效。

●鼓楼家具城盛大开业，全场五折起优惠。

●丹麦生蚝泛滥不要钱？中国记者实地调研:你想多了。

●没想到啊！这个清纯女星婚后竟找男模寻欢。

我敢打赌，你没有选第2个。

你看到了，广告标题在各种奇闻逸事之间，是多么无聊啊！

回想一下，你是怎么写标题的？你的显示屏上开着Word，显示着产品资料，稿纸上列着卖点、优惠政策，当你思考时，难免会想——把这些产品信息精简提炼，表达出来吧！在门户网站上，在资讯头条里，在微信公众号上，你会见到大量平铺直叙的标题。而你刚才也发现了，这种标题和各种劲爆新闻贴身肉搏，一起抢夺读者的注意力时——几乎没有胜算！

同时，标题又要了命的重要！

一个简单而残酷的事实：这个时代读者少有耐心，通常只花2～3秒扫读你的标题，如果他不想点，就算你的内文精彩绝伦，感天动地也等于零，对吗？为了避免辛苦写出的文案石沉大海，多位美国广告大师表达过这样的观点：如果给我5个小时写文案，我会花3个小时想标题！而我见过许多文案小伙伴，想标题的时间都不会超过半小时，甚至花10分钟匆匆一写了事。

实践练习│新闻社论式标题明星篮球鞋6折起优惠大促中！

一个电商网站开办了“购物头条”版块，发布各类购物资讯导流。我的朋友坤杰负责运营潮鞋区，他每天写各类文章，想尽办法吸引读者的点击，标题有《什么样的篮球鞋让你越穿越想穿？》《当篮球鞋与时尚黑科技结合》，或是《任何人都能hold得住的时尚单品》，普遍反响惨淡，90％的标题阅读量不到1000，通常只有200到600，他感到心灰意冷。

春节过后，该网站拿出几款明星篮球鞋打6到8折促销，坤杰打出上面这个标题，显然缺乏亮点，很快被淹没在茫茫资讯中，阅读量只有300多。2017 NBA全明星赛上场鞋照全曝光，有1款今天6折！

坤杰打出这则标题后，文章阅读量飙升到9875，他自己也不敢相信，阅读量居然能暴增10倍以上！

“当时NBA全明星赛刚刚落幕，篮球迷都盯着球星脚上的鞋子，我心想，这个热点我一定要抓！”坤杰回忆道，于是他赶紧收集了24位球星的鞋照，迅速整合成一篇文章，“刚好有一款鞋正在促销，于是我写上今天6折优惠，今天这个词，就是为了给读者一种不可错过的感觉！”

我们来拆解坤杰这个标题，发现它聚齐了新闻社论标题的3个要素！