桑塔纳为什么没人买高配（当年桑塔纳引进国内市场）

桑塔纳为什么没人买高配（当年桑塔纳引进国内市场）这样下来，零部件从德国运到我国境内的运费，以及零部件组装时工人的费用，这些都会被商家计算到汽车的售价当中，最后由消费者承担这笔费用。这也让桑塔纳最终的定价，远远高于大众汽车方面给出的定价。当年大众汽车为了保证桑塔纳的性能，汽车所需要用到的各种零部件，全部来自于德国进口，将零部件全部进口到国内之后，再到国内的车间进行组装。桑塔纳由于推出时间较早，它的外观以及性能和现在的其他车型比起来，已经完全没有优势了。大众汽车为了提高销量，不断地为桑塔纳做改型，不过由于调整的太过于频繁，也让新版桑塔纳与老版的桑塔纳关联不大了。所幸现在的新版桑塔纳价格足够便宜，这也成为一部分车主选择新版桑塔纳的重要因素。现在的新版桑塔纳为了能够吸引到更多的顾客，价格越来越便宜。但三十几年前桑塔纳刚进入我国市场，大众汽车方面的建议是将桑塔纳的定价定在8万元左右，可是桑塔纳在正式开卖时却标价18万一辆。在上世纪80年代时，我国

引言

每个时代的人都有独属于他们的记忆，例如近几天非常火爆的浪姐3，在初舞台上王心凌唱了自己的成名曲《爱你》，这一首歌也成功唤起了很多80后的记忆。要说到70、80时代的代表性车辆，大多数车主给出的回答都是桑塔纳。那么首批“桑塔纳”汽车引入我国市场时，售价是多少？知情人给出答复。

一、桑塔纳没落

有如此多人第一时间想到桑塔纳，并不是因为它的外观或者是性能有多么的好看、优越。只是在曾经，我国的汽车制造业并不发达，大街上能够见到的汽车类型也比较少，在那时，桑塔纳是为数不多的汽车品牌，大街上最常见的就是桑塔纳，这也让这款汽车给很多人都留下了深刻的印象。

桑塔纳在1985年时正式进入我国市场，截止到目前为止，已经37年的时光了，桑塔纳进入到我国市场的时间如此之久，在很多的70后80后心中已经成为一种情怀。现如今随着汽车行业的兴盛，一些新兴的汽车品牌进入到大众的视野内，桑塔纳所占据的市场份额不断缩小，现在已经完全走向没落了。

在桑塔纳逐渐被社会淘汰之后，大众就很少再生产桑塔纳汽车，虽然大众会在其他的车型当中加入“普桑”的元素，但却也没有了桑塔纳原先的味道。

桑塔纳由于推出时间较早，它的外观以及性能和现在的其他车型比起来，已经完全没有优势了。大众汽车为了提高销量，不断地为桑塔纳做改型，不过由于调整的太过于频繁，也让新版桑塔纳与老版的桑塔纳关联不大了。所幸现在的新版桑塔纳价格足够便宜，这也成为一部分车主选择新版桑塔纳的重要因素。

二、桑塔纳的定价

现在的新版桑塔纳为了能够吸引到更多的顾客，价格越来越便宜。但三十几年前桑塔纳刚进入我国市场，大众汽车方面的建议是将桑塔纳的定价定在8万元左右，可是桑塔纳在正式开卖时却标价18万一辆。

在上世纪80年代时，我国的经济水平相对于落后，社会平均工资只有几十元，在这样的社会大环境下，桑塔纳为何敢把汽车的售价定在18万元呢？原因主要有两点，首先就是因为在80年代时，我国的汽车制造业并没有发展起来，国内的汽车完全依靠进口，不像现在，我国已经基本上掌握了汽车的制造技术，如今购买国产汽车的人越来越多。

当年大众汽车为了保证桑塔纳的性能，汽车所需要用到的各种零部件，全部来自于德国进口，将零部件全部进口到国内之后，再到国内的车间进行组装。

这样下来，零部件从德国运到我国境内的运费，以及零部件组装时工人的费用，这些都会被商家计算到汽车的售价当中，最后由消费者承担这笔费用。这也让桑塔纳最终的定价，远远高于大众汽车方面给出的定价。

其次则是汽车的定位，大众的总公司在德方，总公司在决定打开我国市场的时候，就将目光放到了那些白领身上。像这样的上班族，每月的收入都是有保障的，且相较于普通人而言收入要高很多，适当的提高价格，他们也是承担得起的。

在七八十年代，桑塔纳就将汽车的售价定在18万元，可见这一汽车面向的潜在客户并不是普通人。在当年那个时代，谁能够开一辆桑塔纳出门办事，绝对是一件非常有面子的事情。

大众总部在准备进军我国汽车市场时，前期已经和很多的企业单位都有了更进一步的合作，而且桑塔纳这款车放在上世纪七八十年代，绝对算的是汽车当中非常出众的一款车。正因如此，桑塔纳一进入到我国，就占领了很大的市场份额，大众汽车靠着桑塔纳，也获得了非常可观的利润，赚得盆满钵满。

桑塔纳在我国销售的势头如此之好，让大众汽车总部发现了商机。于是他们在我国开始采用饥饿营销的手段，再加上80年代我国经济蓬勃发展，这也让桑塔纳的售价越来越高。

桑塔纳能有如此好的销售量，最主要的原因还是时代因素，趁着我国改革开放的东风，桑塔纳的价格也水涨船高。或许对于现在的一些00后10后来说，他们是无法理解80后老司机对桑塔纳的情怀的。

大众汽车在桑塔纳准备进军我国汽车市场时，就为其做足了广告营销，并且和一些企事业单位建立合作关系。上世纪80年代可供消费者选择的汽车本就非常有限，再加上大众汽车方面足够到位的宣传，也让桑塔纳成为了很多人的第一选择。

结语

总的来说，桑塔纳之所以能够如此成功，完全是凭借着时代的春风，在现如今的时代下，试问哪一个汽车品牌，敢以高出指导价格十万元的价格进入市场呢？随着汽车制造技术不断被突破、改进，再加上今年油价不断上涨，新能源汽车“虎视眈眈”，汽车行业的竞争越来越大，自然是没有汽车品牌，敢向曾经的桑塔纳一般。