9月触底反弹（2月大爆3月失守网大变脸就在一瞬间）

9月触底反弹（2月大爆3月失守网大变脸就在一瞬间）昨日，爱奇艺公布了2019年3月月度票房榜单，《王牌霸王花》 （577万） ，《独家记忆之勇敢爱》 （534万） ，《三重威胁之跨国大营救》 （428万） 为前三甲。 而一个月前，爱奇艺平台2月榜单就显得硬气许多，前三为：《济公之降龙有悔》 （1524万） ，《齐天大圣之大闹龙宫》 （1475万） ，《天乩之天帝传说》 （476万）（统计数据截止到2月当月） 。优酷平台2月榜单也是掷地有声：《唐伯虎点秋香2019》 （1457万） ，《东海龙棺》 （1169万） ，《齐天大圣之火焰山》 （1143万） 。

作者 / 苏苏

在2018年《灵魂摆渡·黄泉》成功出圈，《大蛇》分账票房历史性突破5000万等一系列里程碑式的成就后，网络电影市场和院线市场一样，悉数遇冷。

昨日，爱奇艺公布了2019年3月月度票房榜单，《王牌霸王花》 （577万） ，《独家记忆之勇敢爱》 （534万） ，《三重威胁之跨国大营救》 （428万） 为前三甲。

而一个月前，爱奇艺平台2月榜单就显得硬气许多，前三为：《济公之降龙有悔》 （1524万） ，《齐天大圣之大闹龙宫》 （1475万） ，《天乩之天帝传说》 （476万）（统计数据截止到2月当月） 。优酷平台2月榜单也是掷地有声：《唐伯虎点秋香2019》 （1457万） ，《东海龙棺》 （1169万） ，《齐天大圣之火焰山》 （1143万） 。

经历了2018年的高调落幕，2019年初的大爆，谁成想3月分账遭遇强势下马威。 网络电影市场严重后劲不足，也使得2019第一季度整体平静得有些吓人。

网络电影“春节档”给Q1表现挽尊

从爱奇艺这份榜单看来，3月票房不仅环比2月大幅下降，就连去年同期3月《江湖学院》上线23天分账785万； 《玩世英雄》上线29天分账669万； 《不良千金》上线14天分账418万的局面也未达到，可谓寒冷异常。

榜单时间维度拉长，今年爱奇艺平台Q1季度的前三分别是《齐天大圣之大闹龙宫》 （1634万） ，《济公之降龙有悔》 （1546万） ，《宝塔镇河妖之绝世妖龙》 （1046万） 。而2018年Q1季度同期前三数据为《灵魂摆渡·黄泉》上线59天3414万；《济公之英雄归位》上线45天1856万；《大梦西游4伏妖记》上线80天1622万。只能说， 今年的数据各方面表现都平平无奇，乏善可陈。

同时，从Q1季度榜单的片单分布时间看来，在2月网络电影“春节档”上线的电影有5部上榜，分别是《齐天大圣之大闹龙宫》 （1634万） ，《济公之降龙有悔》 （1546万） ，《天乩之天帝传说》 （790万） ，《封魔传》 （591万） ，《一品爵爷》 （547万） ，占据第一季度榜单的半壁江山。其余分布在1月份的影片有4部，3月份仅有《王牌霸王花》 （577万） 位列季度第九。

而在3月月度榜单中排名第二，533万的《独家记忆之勇敢爱》在Q1季度榜单前十中都根本不配有姓名。 3月的网络电影分账数据彻底“又冷又丧”，它不仅是院线市场的冷淡期，网络院线也避无可避，全线失守。

当前，随着大环境遇冷、政策收紧以及创作周期的起伏，如果缺乏市场爆款，也没有良好的后续作品发力，市场冷静也是影视行业常态，即便曾经“逆风翻盘”的网大也不例外。

热剧番外并没有那么容易做

除了3月单月阵地失守影响Q1表现，榜单中三部系列网大的表现也值得关注。

2019年初，在爱奇艺热播的爱情剧《独家记忆》凭借高甜剧情和高制作品质，话题口碑表现不俗，制作方乘势推出三部番外网大，分别是由原剧张超、李婷婷主演的《独家记忆之勇敢爱》以及其他支线人物延展的《独家记忆之相信爱》和《独家记忆之再见爱》。

网络电影领域这种常见的“剧影联动”模式一般有三种表现形式： 剧中主要内容的前传或后传； 剧的故事线中抽出一条非主线加以详写； 剧中非男女主角的次要人物的故事线延伸。 这样的形式能有效控制成本，但同样面临IP开发的难度和风险。

所以，尽管3部同天上映的系列网大乘着原网剧的超高热度上映，尽管片方大手笔大力度举行了“十城十场”的线下观影活动，邀请张超等主演亲临现场，票房分账也并没有那么理想。在3月月度榜上分账位居第2、第4、第5的位置，累计共仅有1200万票房，可以说三部番外在口碑品质、话题热度和播映效果上都未能成功延续佳绩， 《独家记忆》的“剧影联动”模式，也是票房中规中矩，口碑让粉丝略显失望。

2016年，网剧《老九门》的四部番外网大连接在爱奇艺上线，超2.5亿播放量，4000多万的分账让大家看到了“剧影联动”的蓝海。 接下来，优酷推出网剧《将军在上》三部番外； 腾讯上线网剧《沙海》番外。 在这期间，爱奇艺上线一部《灵魂摆渡·黄泉》——网剧《灵魂摆渡》番外网大，以4547.8万的票房，出圈点燃番外网大市场。

而从过往数据看来，细数成功的“老九门系列”和“黄泉系列”，真正有爆发力，取得良好成绩的番外案例屈指可数，番外网络电影如何将原IP价值释放最大？ 如何利用排播优势，延续主创阵容和故事主线，上线时间、演员和营销同步配合，将IP的观众最大化转移到电影当中，是个值得深思的问题。

题材调控和内容创新亟待加强

纵观此次入榜的网络电影，要么选择老牌IP任性改编，悉数在“狄仁杰”、“济公”、“齐天大圣”等公共IP的开发上续集不断，力争做系列化，IP化蔚然成风。 有短时间内迅速破4000万的《齐天大圣·万妖之城》，但大多数系列IP也有投机取巧之嫌，其实并不十分绝对能保证票房。

另一方面，网络电影要么无一例外将题材聚焦在动作，战争，冒险，奇幻，悬疑，古装等传统类型上，大多数制作简约而粗放，现今市面上热度尤其高的网络电影也主要集中在古装、玄幻题材上，这与之前发布的“限古令”则有些显得背道而驰，但当然也有正面案例，比如以历史题材突围的《大汉十三将之血战疏勒城》就获得不少好评。

爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰在接受采访时称， 2018年网络电影有两个方面尚存不足：题材调控和内容创新。 他说，目前看所有的网大内容制作，大家还是在趋向于模仿、学习院线电影的类型和题材，包括叙事的方式。但网大作为一个新生的事物，它一定要有自己的特征，从目前来看，这个特征还是略微不足。

而目前，新片场、映美等一些头部的网络电影公司也将触角伸向了刚兴起的分账剧市场，多数分账收益高的网剧都是古装甜宠向，又在古装、穿越等细分题材中主打创意与快节奏。 这些公司看中分账剧和头部网大相当的制作成本，拍摄周期也很短，收益和性价比综合比较可行性高。

展望未来，在提高本身制作精良度的基础之上，网络电影也可以尝试现实、青春、科幻、体育等多样题材。 而且，并不只是考虑和其他同类网大的竞争，而是更积极主动地跳进整个泛娱乐内容的战局中，如此这样，网络电影的综合商业价值才更上层楼。